“浙”里新春文旅好戏连台 一城一特色全域共欢腾

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消费日报网讯（记者 牛夏风）马年春节将至，浙江各地紧扣地域文化特色，以“年味”为核心、以“体验”为抓手，精心策划推出一系列形式多样、内涵丰富的新春文旅活动。面对“史上最长春节假期”，浙江精心准备了“史上最长”文旅新春菜单，围绕赏年俗、购年货、看大展等十大主题，全省将推出1800项重点文旅活动，让年味覆盖城乡、欢乐触手可及。

杭州、绍兴、温州等地各展所长，将传统年俗与新潮体验相融、本土文脉与全域联动结合，打造沉浸式、多元化的新春游玩场景，为市民游客奉上精彩纷呈的文旅“新春大餐”，让浙里年味浓、玩法新、体验佳。

杭州：宋韵为魂融马韵 全域联动年味浓

今年杭州的新春文旅活动丰富多彩，以“宋韵风为魂、马精神为脉、杭州味为韵”为核心，为市民游客量身打造集文化体验、民俗互动、数字乐趣与消费优惠于一体的新春文旅“大礼包”，实现全域联动、全龄覆盖。

五大新春主题产品已于1月24 日上线，富阳龙门古镇非遗巡游、临平塘栖古镇打年糕体验、淳安千岛湖湖上跨年烟花等特色体验，兼顾热闹民俗与山水静谧，满足不同游玩需求。“码上游杭州”“马上赏好灯” 等六大特色场景诚意满满，100万元数字折扣券、马年主题巴士暖心相伴，西溪湿地“千灯启福”与探梅胜景相映成趣，宋朝大市集汇聚四海美食，晓风书屋非遗手作雅集尽显书香年味。

配合央视一套黄金档热播剧《太平年》，杭州还创新推出“跟着《太平年》游杭州”活动，精选钱王祠、六和塔等六大吴越文化核心打卡点，发放《吴越通关文牒》，市民游客可集章解锁五条主题线路，沉浸式探访历史印记。同时，西湖马灯福气船免费班次开放预约，70 余面马年封面墙遍布全城公共空间，让城市年味触手可及。

杭州十三区、县（市）同步推出百余项“一区一品”特色活动，从吴山祈福灯会、瓶窑板凳龙盛宴等传统民俗，到德寿宫夜游、运河非遗市集等新潮体验，再到乡村“村 K”大赛、影视主题灯会等群众文化活动，城区乡村年味相融。“既有宋韵雅趣，又有现代便利，还有真金白银的优惠，这个春节来杭州太值了！”一位预约了福气船的游客兴奋地说。

绍兴：古城年味多维度 差异发展焕新机

春节期间，绍兴以“文旅体过大年”为主题，统筹推出系列新春活动，将非遗传承、宋韵沉浸、潮流互动、全域旅游与全民健身深度融合，以“年味+体验+场景”为核心，既保留了江南年俗的温情与烟火气，又融入科技、潮玩、运动等现代元素，走出差异化、特色化的新春旅游发展路径。

绍兴各地依托自身资源禀赋，打造特色鲜明的文旅体验：上虞区以“今在上虞・庆虞年”为主题，推出舌尖、人文、山水、活力四条风物线路，创新开通“漫游娥江”新春主题游船，更以孝德文化光影“剧本杀”、智能机器人演艺等形式，实现科技与非遗的双向赋能；柯桥区围绕“和美柯桥・骐骥人间”主题，将古镇文化、乌篷船体验、艺术住宿、鱼龙巡游、潮玩市集、冰雪互动融为一体，让传统江南年俗与青春热血碰撞交融。

诸暨、嵊州、新昌等地同样亮点纷呈：诸暨融合光影秀与夜游经济，打造全天候文旅融合体验；嵊州以特色美食为纽带，点亮市井烟火年味，让舌尖滋味成为难忘的年节记忆；新昌深耕宋韵与非遗文化，将皮影、高跷、调腔等传统技艺融入国潮灯会与实景演艺，让游客沉浸式感受千年古城的文化底蕴。“绍兴的年味既有江南的温婉雅致，又有层出不穷的新鲜体验。” 一位资深旅游业内人士表示，这里老人孩子能寻传统乐趣，年轻人可打卡新潮玩法，真正实现老少皆宜。

温州：瓯越温情暖新春 传统新潮相辉映

马年春节期间，温州则以“来温州・享温暖”为核心主题，推出一系列规模大、层次多、覆盖广的文旅活动与服务举措。据悉，温州将推出超过1000场文旅活动，其中包括200余场高品质商业演艺、100余场大型主题文旅活动、30余场特色民俗活动，以及覆盖全域的景区街区场景焕新、文博场馆主题展览等多元业态，让瓯越大地的新春既有传统底蕴，又有新潮活力。

在永嘉丽水街、芙蓉古村打造“来楠溪江过大宋年”沉浸式穿越场景，苍南金乡再现传承六百余年的“出城”祈福巡游，文成、泰顺等地准备了“畲乡年味”特色村宴、“百家宴”及碇步龙等非遗表演。同时，瓯海大道彩灯国际嘉年华及洞头、乐清等地的主题灯会，将新春喜庆氛围拉满。

作为“南戏故里”，戏曲是温州新春文旅的重头戏。春节前后，全市打造20 余场高品质商业演艺项目，推出“浙里有戏 戏从温州来”新春演出季百场戏曲演出，演出场所周边同步开设戏曲文旅市集，融合文创、手作、体验与美食，让戏韵融入市井生活，让传统文化贴近群众。

文旅体验更紧跟潮流步伐，解锁游玩新方式：热门影视剧《太平年》《小城大事》的取景地被活化打造，设置打卡墙与互动线索，实现影视与文旅的深度融合；雁荡山标志性的“龙眼” 景观区完成氛围升级，打造自然奇观与网红打卡地结合的新亮点。此外，全市还联动推出十条新春游暖心线路，带领游客全景体验瓯越山水的诗意与美好。

从宋韵雅集到民俗巡游，从数字互动到山水体验，浙江各地马年新春文旅活动各具特色、各展所长，勾勒出浙里新春的热闹图景。记者注意到，此次浙江各地文旅活动也彰显出浙江文旅发展的鲜明趋势，以传统文化为基底守正创新，将宋韵、非遗与科技、潮玩、影视深度融合；立足地域资源走差异化发展之路，各地打造专属文旅名片，形成全域联动、优势互补的格局；注重提升体验感与参与感，兼顾全年龄段需求，让文旅活动真正全民共享；同时推动文旅与消费、影视、体育等多业态融合，让新春文旅成为激活消费、传承文化、提升百姓幸福感的重要载体。