中航畅宏：潮玩新春消费热力值拉满 年轻人排队打卡“马上有福”

“一马当先”“龙马精神”，与马相关的成语，大多承载着中华文明对于尽力、奋进与积极日子的古老推重。当这份传统的吉利涵义，与更具现代气味和时髦规划感的潮流载体彼此磕碰，将会产生什么？带着这份好奇心，证券时报记者近日看望深圳新春潮流消费市场。

傍晚时分，深业上城3楼小镇，泡泡玛特新店内人头攒动。不少附近的上班族或是专程来打卡的青年男女精心选购，他们将潮玩视为新年必备的装饰或礼物，即所谓的“新年货”。

“我是专程来抽新年盲盒的。”孙女士笑着对记者说，“每年新春，泡泡玛特都会推出一些主题盲盒，去年就推出了一款类似于乐高积木的盲盒；而且它一般会做成多个IP的组合款，你既能享受到抽盲盒的爽感，又可以搭搭积木，很有互动性。”

记者观察到，大都抢手IP身着簇新的马年主题皮肤出场，人气明星LABUBU仍是其间“顶流”，既有全身紫色毛绒、头戴小马兜帽的款式，也有骑着爱心小马、手持星星棒的形象。Baby Molly、星星人等人气IP的新造型也紧扣马年主题，巧思满满。

据悉，本次马年新年，泡泡玛特初次将毛绒品类归入新春系列新品，规划上通过柔和的色彩搭配、灵动的小马元素等细节深度呼应马年新春主题，传递新年的喜庆与生机；泡泡玛特还继续推出冰箱贴、手链、香氛等周边产品，通过吉利规划与实用属性相结合，让好运与福分“立刻产生”，成为新年装点日子、传递心意的好礼。

泡泡玛特相关负责人告知记者：“品牌一直坚信潮玩是传统文明的年青化表达载体。未来，泡泡玛特将继续探究潮玩艺术与中华传统节日更多、更有趣的交融方式，让更多年青人在欢乐中传承中华优异传统文明，感受中华传统节日的独特魅力。”

不止于潮玩文明，宠物、国风等新消费也受到顾客的追捧。记者线上采访了我国云锦品牌“元先”旗舰店，负责人祁冬君对记者表明，当下的消费市场需要文明档次、工艺价值和情感共识。新春期间，公司按照年青人喜欢的规划和吉利涵义，推出了《立刻有福》《立刻有钱》等生肖限定款，是目前店里卖得比较好的产品。

根据《2026抖音电商年货消费趋势数据陈述》，1月16日至29日，宠物徽章、猫砂、零食、消毒液等消费继续升温，宠物用品成交额同比增加83%；新中式服装出售火热，订单量同比增加66%，新中式双面穿外套、国风马甲、国风印花直筒裤等产品继续热销。

临近新年，新年必备的零食店内顾客同样络绎不绝。“为了迎接新春期间的消费高峰，公司产品已在零食很忙、赵一鸣等量贩零食渠道全面铺货，有用扩展品牌曝光。”盐津铺子品牌人员告知记者，“现在的顾客喜欢特色规划，咱们本年联合故宫宫殿文明及京东，分别推出的新年辣卤礼包及平台专属礼盒，直接拉动了节日出售。”

新消费吸引一众年青人排队打卡，是整个新春消费市场热度的缩影。在新年这一古老而又常新的盛大节日里，稠密的“年味儿”深深扎根于文明传统与时代潮流的交融之中，升腾在温暖热烈的人间烟火里。