15天线上销售破亿 四川甘孜“一生一卡”打造新质文旅和刺激消费新航标

本文转自：人民网-四川频道

人民网记者 朱虹

道孚县墨石公园。谭开军 摄

“不开玩笑，不是噱头，是真的。”这是甘孜州文化广播电视和旅游局面对外界追问时，重复得最多的一句话。

据了解，自今年3月1日起，全球游人购买一张甘孜州景区终身门票卡，即可永久不限次数进出该州14个4A级及以上核心景区。这两张售价为317元的贡嘎海棠卡、318元的贡嘎金雕卡，自1月28日全球首发以来，15天线上销售破亿，创造了全国景区门票销售奇迹。

不过，这并非一场“赔本赚吆喝”的流量实验。

这张小小的门票，是甘孜州委、州政府贯彻落实四川省委文旅融合发展部署、纵深推进“引客入川”战略的具体实践，是建设文旅之州的重要举措，也是推动“门票经济”向综合消费经济转型的探路石。

针对游客最关心的三大核心问题——活动会不会断档、政策会不会换届废弛、二消会不会暗中涨价，甘孜州给出了回答。

月月有活动：从“四季邀约”到“永不落幕”

“2026年是深化‘文旅之州’建设的关键之年。我们不仅希望游客来甘孜看风景，更希望他们能‘进入风景’，成为风景的一部分。”甘孜州政协副主席、州文化广播电视和旅游局局长刘洪如是说。

按照“季季有赛事、月月有活动、时时有体验、全年有特色”的目标，甘孜州已将2026年全域活动分解为四大季节性IP：

冬·“热雪沸腾”（11—2月），海螺沟冰川温泉季、康定冰雪嘉年华、木格措滑雪嬉雪节；

春·“梨白桃夭”（3—5月），丹巴梨花赏花季、得荣桃花节、乡城“疯装”非遗展演；

夏·“草原之约”（6—8月），理塘“哒野”赛马季、康定情歌国际音乐节、四川甘孜山地文化旅游节；

秋·“爱在深秋”（9—10月），稻城亚丁天空跑越野赛、彩林摄影大赛等。

“过去康定旅游‘夏秋火爆、冬春冷清’，如今我们用冰雪嘉年华把淡季做成了旺季。”康定市文化广播电视和旅游局局长吴珍表示，今年木格措景区新增滑雪场项目，游客接待量预计较去年同期翻两番。

不只是冬季，2026年康定将打造春赏花、夏音乐、秋越野、冬冰雪的四季全时产品体系，以月月不断的民俗节庆、非遗体验与户外赛事，让持卡游客无论何时抵达，都有风景可看、有活动可玩。

“我们每个县每个月都要有活动，让游客‘沉浸式’感受深厚的民俗文化。”刘洪说。

从门票经济到体验经济，从一次观光到四季之约——这张卡承载的不仅是入园权益，更是甘孜与游客的长久情感连接。

终身有保障：从“政府承诺”到“法定权益”的双重锁定

终身卡最敏感的痛点，莫过于“政策是否可持续”。面对“换领导后卡还认不认”的普遍担忧，甘孜州以行政承诺与法律规约构建双重保障。

政策锁定。州文化广播电视和旅游局《28个热点问题权威解读》明确：只要是购买并已绑定生效的持卡游客，均享受终身免费（免门票）进入14个加盟景区的权益。

法律固化。该卡为实名记名预付凭证，依据《单用途商业预付卡管理办法（试行）》不得设有效期；“终身有效”一经绑定即构成合同之债，受民法典保护。

机制咬合。州级组建州领导任组长的“专项小组”，18县（市）政府由县（市）长抓统筹，实行日调度、周会商、月通报，形成责任闭环。同时，景区收益分配与持卡人实际入园客流挂钩，服务越好、客流越多、景区分账越高——内生激励，比任何行政命令都更能保障政策延续性。

“无论人事如何调整，这套齿轮会一直咬合运转。”甘孜州文化广播电视和旅游局副局长周权表示，小组已固化为常态化运行机制。

二消不违规：价格红线守住“待客如亲”

终身门票会不会导致“堤内损失堤外补”？景区观光车、索道等二次消费项目会否借机涨价？

对于这一游客高度关注的问题，甘孜州态度明确：景区内所有消费项目均不在门票权益范围内，并将严格执行政府指导价管理。根据四川省发改委《关于加强景区价格管理有关事项的通知》，利用公共资源建设的景区内交通运输服务价格实行政府指导价，调整需履行成本监审、价格听证等法定程序，且必须提前6个月向社会公布。任何“连夜涨价”都不可能合规操作。

据甘孜州文化广播电视和旅游局发布的信息，终身门票制的本意正是要让景区从“门票依赖”转向二次、三次消费，“让游客每一次来都有新体验，心甘情愿为服务买单”。

与此同时，甘孜州已连续三年开展“旅游环境综合整治”，刘洪那句“谁敢砸甘孜旅游的牌子，政府就一定关他的店子”在涉旅经营主体中无人不晓。市场监管组已将捆绑销售、价格欺诈列为全年严查重点。

一张318元的卡，锁定的不仅是14座雪山海子，更是一份“此生必驾”的情感契约。正如甘孜州委书记赵波所言：“这是一张畅行诗和远方的永久通行证，也是一条诚邀八方宾朋成为甘孜‘常客’的情感纽带。”

从“一次性交易”到“终身连接”，甘孜正用全国首创的探索，为文旅产业供给侧改革蹚出一条新路。而这场“一生之约”最坚实的基石，从来不是价格，是信用。

海螺沟银装素裹。甘孜州文化广播电视和旅游局供图

九龙伍须海景区风光。甘孜州文化广播电视和旅游局供图

康定木格措景区风光。郑雨晴 摄

康定木雅圣地景区风光。 甘孜州文化广播电视和旅游局供图

星空下的亚丁雪山。田润林 摄

丹巴甲居藏寨风光。陈通 摄