攒金青年！月存一克，小粒入袋，这届年轻人小额购金成主流

疯狂黄金

黄金的狂飙时代——从十年前每克不足250元，到如今突破千元大关，金价曲线背后，是一场持续十年的价值重估。近两年的急速攀升，不仅映射全球格局的动荡与重组，也深刻照见我们共同面对的财富焦虑、代际选择与情感寄托。

《疯狂黄金》系列报道试图穿透市场的喧嚣与数字的波动。我们将回溯十年间每个关键节点下的市场叙事，探寻黄金涨跌背后的多重逻辑；也将深入金店与人群，观察从传统购金者到年轻人“攒金豆”现象背后的理财观念变迁。

在热浪之外，我们更希望探讨：黄金在财富配置中，何为理性的位置？在不确定的环境中，如何构筑稳健的财富观？这不仅是黄金的十年，也是我们共同经历的时代切面。

第五篇，穿透“攒金”热潮的表象，观察年轻人如何在波动中构建自己的财务“心理锚点”。

金价过山车，年轻人却在悄悄“攒金”。只不过，他们买的已不是传统认知里“压箱底”的金砖，而是按“克”甚至按“粒”计价的“迷你黄金”。这波由年轻人主导的购金潮，究竟是理性避险，还是情绪驱动的新型消费？

南都大数据研究院于2026年1月发起的问卷调查显示：有七成受访年轻人在过去一年购入黄金，其中90后占主力；超五成单次花费在5000元以内，“月存1克金”成为新储蓄仪式。黄金，正从厚重的家庭资产，转变为年轻人可触摸、可定投、可佩戴的“安全感符号”。

专家分析，Z世代的黄金消费已超越单纯的“买涨”或“跟风”，而是一种“微观储蓄+情感对冲+轻资产配置”的复合行为。本期报道，我们试图穿透“攒金”热潮的表象，观察年轻人如何在波动中构建自己的财务“心理锚点”。

谁在买？

90后抗旗，小额消费成主流

谁是这场“淘金热”的主力军？本次调查中，有七成年轻人表示过去一年购买过黄金或相关黄金产品，其中90后占53.80%，成为购金新主力。交互分析发现，单身（32.75%）、已婚已育（35.67%）的年轻群体均显示出较高的购金热情，二者占比相近。这意味着，黄金不再仅仅是婚嫁刚需，而是逐渐渗透到年轻人多元的生活场景中。

那么年轻人的“购金力”如何？调查数据显示，受访青年最近一次购金消费以小额为主，单次花费在1001元-3000元、3001元-5000元的比例各占两成。总体来看，花费在5000元以内的比例为55.02%。

买什么？

从“传家宝”到“口袋金”，年轻人购金变小变轻

最近，某品牌一款刻着“牛马”二字的黄金吊坠在网上引起热议。有年轻网友调侃说“买了这个你就是金牌牛马”，也有网友表示“想冲！”。

Z世代购买的黄金产品，正在变小、变轻。调查结果显示，项链、戒指、手链等传统黄金首饰依然是主流，占68.64%。紧随其后的是小金饰、轻克重的黄金饰品（44.38%）、金豆、金粒、金珠（34.32%）。

而传统观念中用于保值增值的金条、金砖，在年轻人中热度并不算高，仅占17.75%。与之形成鲜明对比的是，“月存1克金”这种定投模式，更受年轻人青睐，超过一半的受访青年表示“会考虑，无痛储蓄适合我”，另有15%的年轻人已是“老玩家”。

“就像游戏里每日签到领奖励，每月存1克金特别有成就感。”95后程序员小柯说，“关键是门槛低，随时可以开始，也随时可以停下，不会有压力。”

为啥买？

为安全感买单，也为情绪付费

为什么买黄金？这届年轻人的回答很实在：“资产保值、抗通胀”是最主要目的，选择比例为45.56%；其后是“情感寄托”需求，例如自我奖励、纪念日等重要时刻也是年轻人买金的主要理由，比例为43.79%；还有三成年轻人表示黄金可用于“装饰搭配、日常佩戴”。

注：金价波动大，投资有风险，请根据自身承受能力理性决策，切勿盲目跟风炒作。

值得注意的是，因婚嫁相关（13.02%）购金的比例并不高，而跟随社交潮流（12.43%）或因金价涨跌而进行的投机性购买（约20%）也非主流。

如今，驱动年轻人掏腰包买金的核心动机，早已跳出“三金彩礼”的传统框架。种种因素之下，本次调查揭示了年轻人眼中黄金的另一种属性——它已成为“悦己”的消费品和情感载体。“发年终奖了，奖励自己一个小金坠子”，像这样的消费叙事帖子，在社交平台上比比皆是。

怎么看？

性价比是王道，颜值也要在线

年轻人购买黄金时最看重什么？调查发现，66.86%的受访青年认为“实时金价与性价比”最重要，占比遥遥领先。其次，“工艺设计与时尚感”以42.60%的比例位居第二，体现出Z世代对颜值与实用性的双重追求。“品牌知名度与信誉”也是重要考虑因素，占34.91%。

作为互联网原住民，Z世代的购金渠道主打一个“反差”。有81.66%的受访青年首选线下品牌金店，电商平台以33.73%的占比位居第二。

“网上看一百遍攻略，不如到店亲手掂量一下。”00后受访青年小雅分享了自己的“淘金”经历。她表示，虽然小红书、抖音等平台有很多种草帖，但真到了花真金白银的时候，实体店的品牌安全感、质感、即刻拥有的快感，还是比电商平台更有优势。这也从侧面反映出，年轻人对黄金这类高信任成本商品持更为谨慎的消费态度。

如何管？

黄金作为资产配置补充，未来支出稳中有控

调查中，选择黄金作为理财方式的年轻人，58.42%认为“银行存款、理财产品利率低，黄金增值潜力更强”，55.45%觉得“股票、基金波动大，黄金更稳妥”。可以看出，年轻人将黄金定位为一种更优、更稳健的资产配置补充。

注：金价波动大，投资有风险，请根据自身承受能力理性决策，切勿盲目跟风炒作。

绝大多数受访年轻人认同“购金既是消费也是投资”，同时也清醒地认识到“金价短期波动大，投资需谨慎”，选择“非常同意”和“比较同意”的比例均为71.66%。

对于未来一年的购金计划，年轻人的规划仍趋向理性。30%的受访青年预计购金支出占可支配收入的5%以内，30.83%的人预计在5%-10%。仅4.58%计划投入20%以上，另有14.58%表示暂无购金计划。

专家说：

Z世代“攒金”新消费：“轻量定投”与“心理安全锚点”

纵观本次调查结果，暨南大学财税研究所所长、乡村振兴研究院副院长、经济学院教授杨森平在接受南都记者采访时进行了深入分析。他认为，相较上一辈“婚嫁刚需、大额囤积、面子消费”的传统范式，Z世代在黄金消费中呈现出“去家庭化、去炫耀化、去单一化”的新消费特征，其心理机制完成了从“代际责任”向“个体理性”的深层转换。

一是消费动机的“自我化”转向。老一辈购金多为“三金”彩礼或家族财富传承，具有强烈的代际义务与炫耀属性。而本次调查中，Z世代则以“自我奖励”和“情感寄托”为核心，黄金成为“悦己消费”，而非“他者凝视”的道具。这反映了原子化社会中个体价值优于家庭面子的心理账户重构，他们更愿为“情绪价值”买单，而非为“社会评价”透支。

二是资产配置的“轻量定投化”。父辈偏好一次性大额购置（金条、重磅首饰）作为“压箱底”的静态财富；Z世代则实践“跨期平滑”策略，接受“月存1克金”的定投模式，将黄金消费拆分为“咖啡钱”级别的无痛支出。这不仅是预算约束下的理性适应，更体现“流动性偏好，他们拒绝“All in”式实物囤积，追求可随时变现或调整的轻资产形态，调查中55%的年轻人单次花费5000元以内便是最直观的体现。

三是决策逻辑的“避险优先性”。上一代往往将黄金视为投机工具或通胀对冲；Z世代则呈现“风险厌恶型配置”特征——主动以黄金替代银行存款与权益资产，配置比例严格控制在可支配收入10%以内。这是一种防御性的“确定性寻求”心理，通过微量黄金持仓获得“心理锚点”的安全感，而非追求暴利。

四是渠道信任的“实体回归”。颇具悖论的是，作为互联网原住民的Z世代，在黄金这一高信任成本资产上反而表现出比父辈更强的线下渠道黏性。这揭示了新消费的深层心理：“触感验证”优于“流量种草”。他们虽受小红书、抖音等内容影响，但最终决策仍依赖实体店的工艺体验与品牌背书，体现出在信息过载时代对“真实触感”和“即时确权”的理性回调。

总体而言，Z世代的黄金消费已超越单纯的“买涨”或“跟风”，而是一种“微观储蓄+情感对冲+轻资产配置”的复合行为，宣告了“理性避险型新消费主义”的崛起。

面对近期金价剧烈波动，年轻人如何在狂热中保持冷静理性，建立健康的财富观？

杨森平指出，近期金价剧烈波动是全球货币信用体系重构与微观主体避险需求共振的结果。他建议Z世代建立“克重+预算”硬约束机制，杜绝“温水煮青蛙”式超配。例如设定黄金类资产不超过流动资产的15%，且单次购金不超过月收入20%。对于接受“月存1克金”定投的年轻群体，建议采用“成本定投法”，即设定每月固定金额（如月薪5%），而非固定克重，避免金价高位时被动买入高价筹码，实现数据支持的“跨期平滑”真正落地。其次，针对Z世代“资产保值”和“情感寄托”的双重动机，建议开设独立积存金或ETF账户用于投资，与佩戴类金饰消费严格区分，实施“消费金”与“投资金”的物理账户隔离，破解情感混淆。

最后他提醒，年轻人应构建“黄金为安，不为暴富”的财富观底层逻辑，将黄金定位为“经济波动的减震器”而非“财富增值引擎”，其真正价值在于提供“心理锚点”的安全边际，而非资本利得。年轻人需接受“持有黄金的机会成本是放弃股市高弹性”，在资产配置中给予其“保险功能估值”而非“收益估值”。

简言之，Z世代理性投资的关键在于，用定投机制替代择时焦虑，用账户隔离厘清消费与投资边界，用硬约束克制情感消费冲动——让黄金成为“财务韧性的压舱石”，而非“FOMO（错失恐惧）的放大器”。

样本概述：

南都大数据研究院于2026年1月6日至1月16日发起本次网络问卷调查。从性别来看，男性受访者占28.33%，女性受访者占71.67%。从年龄段来看，90后占53.33%，95后占18.33%，00后占25.42%，05后占2.92%。从情感状况来看，单身占35.83%，恋爱中占19.17%，已婚未育占8.75%，已婚已育占36.25%。从月收入来看，3000元以下占10%，3001元-5000元占16.25%，5001元-8000元占28.33%，8001元-10000元占21.25%，10001元-15000元占13.33%，15001元以上占2.50%。

出品：南都大数据研究院

策划：王卫国 邹莹

统筹：张纯 关健明

采写：南都研究员 麦洁莹

设计、动效：林泳希 郭文哲