“年货要有情绪价值”，是一种年味的再造

据媒体报道，今年的年货中，情绪价值成了一个关键词。某货运平台市场负责人称，今年提供沉浸式的、高互动的情绪价值的产品增速比较明显，特别是AI毛绒玩具类产品增量会非常迅猛，可以说提供情绪价值的消费品是一种新型的年货。

当然，不只是这种新奇的玩具，所有提供情感体验的年货，其实都可归入此类。据统计，今年春节前一个月，宠物食品运输量同比增长超过300%、玩具乐器完单量同比增长44.4%；节前鲜花运输量同比增长32%……相比于食品酒水等传统年货，现在的年货明显更轻巧，也更具“悦己”属性了。

这和家庭形态的变化有关。小型化、去中心化结构的家庭正在增多，他们在年货消费中的占比不断上升，年货不再围绕“全家团圆”的单一场景展开，而更多地转向对个体情绪与陪伴感的回应。

此外，这或许也和年轻人开始成为“春节主理人”有关。几年前就有媒体报道，年轻人不再被动接受长辈设定好的年俗清单，而是按照自己的生活方式与情感需求，重新规划年货、年味与过节节奏。

在这样的背景下，年货从“备物”转向“备心”，从强调数量与规格转向强调体验与感受，也就可以理解了。那些能带来安慰、互动、陪伴甚至自我确认的商品，被赋予了节日意义，也在无形中参与着年味的再造——它不一定像过去那样热闹喧哗，却更贴近当下人们真实而细碎的生活状态。

近些年春节的演变，让舆论既兴奋也有点紧张。“年味淡了”“年轻人不爱走亲戚了”等话题很容易在媒体上发酵，很多人担心春节会显得冷清，传统会被稀释、情感会被削弱。

现在看来，春节确实会变，这不以人的意志为转移，这是千千万万的人有意无意共同参与的再造。

但这不意味着节日的消失。春节不再只有一种标准过法，年味也不再依赖统一的仪式维系。当人们开始用更符合自身处境的方式过年，节日反而获得了更强的现实弹性。年货中不断被强调的“情绪价值”，正是这种再造的一个侧面，它承接的是更个体化的需求，也是当代生活节奏与情感结构变化的自然结果。

这也给我们带来了参与其他传统节日的启示：节日不是一种“规训”，不一定要预设模板。就像近几年端午节是说“快乐”还是“安康”，总能引发种种争论，未免叫人扫兴。技术是演进的，节日是流变的，社会情绪也是起伏绵延的，节日不妨向人的需求靠近，而不是反过来要求人去迁就某种被固化的表达。

所以，情绪价值成为年货的重要元素，是好的信号。任何节日，说到底不都是一个情绪满足吗？过去年轻人总害怕春节亲戚的询问、走亲戚时无话可说的尴尬，今天春节如果能提供更舒适松弛、更让心情愉悦的体验，无疑是更值得肯定的节日内涵变化。而传统，也会在人们的真心愉悦中，以流动自如的形态传承下去。（光明网评论员）

来源：光明网