酣战春节档，“腾网米”卷出新花样

八仙过海各显神通

撰文/陈邓新

编辑/李 季

排版/Annalee

春节档，一直是游戏市场的关键战场。

复盘来看，《剑与远征》《蛋仔派对》等游戏都是凭借在春节期间的出色表现而成功出圈的，因而这个阶段的竞争格外激烈。

2026年也不例外，正在上演神仙打架。

这场档期争夺战，“腾网米”卷到什么地步了？中小游戏公司，又该如何突围？炙手可热的小游戏赛道，要彻底变天了？

集福成为新战场

近一两年来，游戏赛道可谓红红火火。

《2025中国游戏产业报告》显示，当年我国游戏市场实际销售收入为3507.89亿元，同比增长7.68%，首次迈过3500亿元大关；游戏用户规模为6.83亿，同比增长1.35%，进一步逼近7亿大关。

游戏行业营收首次超过3500亿元

这意味着，销售收入与用户规模实现双突破。

此背景下，无论是腾讯、网易、米哈游、世纪华通等头部玩家，还是莉莉丝、三七互娱、叠纸游戏等腰部玩家，纷纷加码春节档。

毕竟，春节阖家团圆之际，人们有充裕的时间进行消遣娱乐，形形色色的游戏都有用户场景，历来是游戏的高峰时段。

不完全的统计显示，2026年2月有16款游戏开启限量测试或公开测试，且2日至16日共有23款新游戏陆续上线，涉及开放世界、角色扮演、模拟经营等多个细分赛道。

“Tech星球”表示：“春节档的表现往往能决定一款新游的长线走向，那些能在节日期间靠优质体验留住用户的产品，往往能沉淀稳定的核心玩家群体，为长线运营奠定基础。”

新游之外，老游戏也不遑多让。

以“腾网米”旗下的游戏为例，有的更新品牌代言人，有的赠送免费皮肤，有的允许免费领月卡，有的开启新地图，有的联动线上线下，有的发放新春福袋，有的推出红包雨，有的上架直播秒杀，有的拉开赛事活动……

八仙过海各显神通，新春的游戏赛道好不热闹。

尤为值得一提的是，《原神》《王者荣耀》《第五人格》《无畏契约》成为支付宝2026年的主题福卡，“腾网米”的博弈拓展至新战场。

《原神》主题福卡

不难看出，在这个春节，长青游戏试图借助社交新渠道撬动更多市场增量。

“游戏葡萄”表示：“一方面，集福所引发的大范围社交传播，有更大机会让短暂脱坑的老玩家注意到IP，提升回流意愿；另一方面，从游戏内体验，到游戏外定制的福卡内容，还能进一步打破虚拟世界和现实之间的次元壁，加深IP与用户之间的情感链接。”

如此一来，游戏市场有望开一个好头，延续之前的增长势态。

浙商证券的数据显示，2026年各季度游戏板块市场规模仍有个位数的同比增速，全年有望达到3570亿元的规模。

小游戏成为先行指标

大厂之外，中小厂商也攒足了劲，有望在此阶段分一杯羹。

为了寻求差异化生存空间，中小厂商谋求在细分赛道上突围，B站、吉比特、巨人网络、完美世界、叠纸游戏、金山世游等莫不如此。

譬如，巨人网络旗下的《超自然行动组》，凭借中式微恐玩法出圈，吸引大量年轻人特别是女性青睐，截至2026年2月，日活跃用户数已突破1000万。

再譬如，金山世游旗下的《鹅鸭杀》，将传统的“狼人杀”迭代为碎片化、快节奏的社交推理游戏，不但同时最高在线人数超越Steam端历史峰值，同时也成为2026年第一款出圈的手游。

需要注意的是，这个春节小游戏赛道也有了微妙的变化。

起初，手游改版为小游戏成为一股风潮，腾讯的《王者荣耀》《元梦之星》《英雄联盟手游》《穿越火线手游》，网易的《蛋仔派对》《梦幻西游网页版》、B站的《三国：谋定天下》、巨人网络的《原始征途》《王者征途》等知名作品纷纷小游戏化。

之后，两端并行成新趋势。

一名业内人士告诉锌刻度：“小游戏的买量成本更低，接触的用户更多，还可以将优质用户引流到APP，大大降低游戏研发成本与营销成本，这是一个双赢的格局。”

通俗易懂地说，小游戏与APP游戏不是同位竞争，而是错位竞争，如果一款游戏同时在两个细分赛道发力，将获得更大的势能。

此背景下，为手游标配小游戏版，成为行业的共识。

不过，通常的做法是手游端先行，小游戏端紧随其后，而随着竞争的加剧，两者之间的时间差从数月迭代为数天。

最为典型的案例为腾讯旗下主打情怀的《QQ经典农场》，APP版2026年2月6日上线，小游戏版则于2月8日上线，中间只相隔了两天。

《QQ经典农场》主打情怀

换而言之，小游戏的重要性愈发突出。

麟心科商务负责人万韵雪告诉锌刻度：“我们主要是做SLG游戏的，刚开始的时候是做APP的，现在做一款游戏一定会把所有市场上的用户笼络住，APP和小游戏一定要并行。”

更为关键的是，小游戏有了游戏试金石的先兆。

三七互娱旗下的末日生存手游《生存33天》定于2026年2月15日正式上线，且后续计划在海外市场发行，该游戏以病毒肆虐的废土为背景，融入当下红得发紫的搜打撤玩法，从而备受行业的关注。

事实上，《生存33天》并非新游。

早在2025年11月，《生存33天》就登陆多个小游戏平台，成为小游戏赛道的又一个爆款，热度一直持续到当下。

第三方数据显示，2026年1月的月度榜单，《生存33天》在微信小游戏畅销榜中位列第二，而在抖音小游戏畅销榜中位列第一。

微信小游戏畅销榜TOP 10

简而言之，两端并行有了新答案。

即小游戏不再是手游的配套，而是可以独自挑大梁，成为一款游戏的先行指标，如若小游戏斩获了高人气，再推出手游也不迟。

“DataEye研究院”表示：“这种‘双端布局’模式，既降低了APP端冷启动的风险，又能最大化挖掘用户生命周期价值，为产品长线发展提供保障。”

复盘来看，小游戏独当一面，可谓底气十足。

公开数据显示，小游戏2025年的市场规模为535.35亿元，同比增长34.39%，增速远远高于移动游戏的7.92%。

从这个角度来看，小游戏是全域增长的关键一环。

《2026全球移动游戏行业白皮书》披露：“小游戏扮演着高效的‘前端流量漏斗’，以最低成本获取和筛选海量泛用户；而原生APP则作为深度的‘价值沉淀池’，为用户提供更完整的视听体验、社交体系和长线内容，实现用户留存与付费深度的最大化。”

总而言之，2026年春节档游戏赛道好不热闹，大厂凭借长青游戏跑马圈地，中小厂商在细分赛道进行差异化竞争，谁能成为最大赢家还有待时间给出答案，唯一可以确定的是小游戏的江湖地位再度抬升，从配角走向主角有了更大的势能。

那么，游戏赛道更卷了。