三天八百万,谢苗这次在影院被当成“路人甲”。
春节档前的排片表像一道铁门,直接把他挡在4%的缝隙里。影院经理说:不是片子烂,是贾玲和沈腾占满了厅,连过道都贴上他们的海报。谢苗只能带着东北的冷风和拳脚,在角落里自己吆喝。
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可谁还记得,去年同一批观众在手机上把《东北警察故事2》刷到6800万分账?数据就摆在那儿,平台抽完成本,片方还能净落两千多万。这一回他们故意先送影院“挨打”,800万票房听起来寒碜,却换来全网热搜三条——谢苗被打残、谢苗卖惨、谢苗回归网大。免费曝光一次打包全收,比贴地铁灯箱划算多了。
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我打听了一下,片子成本三千多万,宣发只占四百。没做路演,没包场,没磕头等排片,团队把省下的钱全砸在动作设计和雪地实景。换句话说,人家压根没指望影院回本,只想借大银幕给自家IP贴个“院线级”标签,回头在平台涨分账单价。爱奇艺去年网络电影收入涨25%,腾讯视频又宣布追加十个亿预算,这块蛋糕比冷清的影院香多了。
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中小成本动作片在院线是死路一条。屏幕越大,观众越挑剔:特效要炸、卡司要顶、情绪要爽,少一样就骂退钱。可回到手机端,大家图的是节奏快、下饭、不烧脑,谢苗那一套贴身肉搏刚好对味。平台算法也偏心,只要前六分钟留存率高,就拼命给你流量池,这跟影院经理的冷脸完全两回事。
所以别看票房数字灰头土脸,真正的结算单在后台还没打开。估摸着下映两周后,片子转网,二十四小时点击破千万,分账曲线一路爬坡,那时片方才会露出“你笑我太疯癫”的表情。影院只是广告牌,网络才是收银机,这是谢苗和资本早就写好的剧本。
观众以为他输了,其实人家换了个场子,准备再次把钱包打穿。
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