送保时捷、全员发黄金！大厂过年为啥壕？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

当下黄金涨价，

“土豪金”成了大厂标配。

一员工在年会上获赠台保时捷，算大新闻吗？

因为年会苹果发的多，结果iPhone销量上来了？

11日，科技企业影石Insta360举办了2026年度年会，现场照片显示的5套大湾区商品房、多辆汽车等奖品引发关注。

据悉，今年获奖者均为“90后”，平均年龄不到32岁。

有媒体从该公司一名知情员工处获悉，年会中送出商品房一事属实，房子价值百万元以上，5名获奖者都是“90后”，其中没有高管。

此外，该员工还表示，年会上公司还送出6辆汽车，其中一人获得一辆保时捷。

该公司已连续多年向员工赠送汽车和黄金，累计送出27台新车，总价值超900万元。

但这并不算最豪横的，在科技互联网企业中，游戏公司的“土豪金”更加夺目。

与往年苹果全家桶、高端数码产品为主的画风不同，今年各家游戏公司的年会的奖品清单里，“黄金”成了绝对主角。

从100克金条的特等奖，到全员5克手链的“阳光普照”，游戏公司纷纷将真金白银摆上台面，甚至不乏直接赠送千万房产、特斯拉豪车的惊人手笔。

据不完全统计，此次发放黄金的游戏公司至少有20多家。

如做游戏电竞出海的沐瞳科技，给全员发放了定制的5克黄金手链“神话之路”，按现在的金价计算至少5400元。

吉比特旗下雷霆游戏的年会则因“堆成小山的iPhone”和千万房产奖励火出圈。

在年会现场，《杖剑传说》项目组全员都获赠20克定制金币，目前价值在2万元以上，同时，游戏制作人更是获得了一套厦门价值千万的房产。

此外，波克城市发了这届游戏公司年会目前最大价值的黄金。

有员工提到，该公司给满10年、15年司龄的员工分别发了80克、300克金条，按当前价格来算，分别超过8万元和30万元。

库洛游戏将外派人员和实习生也列入了“阳光普照奖”名单，同时还提供了八款奖品任选。

与往年明显不同的是，今年在社交媒体发海报“炫富”的多为互联网及游戏等中小型企业。

不过另一番景象也在出现。

到在小红书这类社交平台，不少员工在发公司的年会奖品的同时，也都会带上公司招聘界面。

如此豪横的背后，也是有故事的。

2025年，国内游戏市场收入与用户规模再度刷新历史。

根据《2025年中国游戏产业报告》，2025年国内游戏市场收入约3508亿元，同比增长7.7%；用户规模超过6.8亿，同比增长约1.4%。自研游戏海外收入约204.6亿美元，规模连续六年超千亿元。

Sensor Tower的数据显示，2025年TOP 30中国手游发行商全球吸金233亿美元（不包含中国第三方安卓渠道），达到全球TOP100手游发行商收入的35%。

这届年会大手笔的厂商基本榜上有名。

游戏公司为何如此重奖？

高调举办年会，算不算最好的招聘广告？

对此，第一财经记者刘晓洁、新浪《BUG》栏目张奥和书乐进行了一番交流，本猴以为：

当下黄金涨价，“土豪金”就成了大厂标配。

资金充裕（不差钱）的游戏公司，向来不吝于重奖功臣。

年会本来就是品牌营销的机遇，只是这种营销最后会变成一种炫富和内卷。

所以真正游戏大厂，都很低调，哪怕年会奖品更多，但也为了避免仇富心态，以及当下所谓“游戏加税”的谣言，而刻意低调、主动降噪。

真正我们看到高调宣发年会的游戏企业，以及如追觅这样的公司，都是迫切希望外界关注。

此外，也有部分企业在财报盈收不太强悍时，渴望得到外界认可。