网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

冬奥热度下,滑雪装备品牌抢滩中国市场

0
分享至

界面新闻记者 | 秦李欣
界面新闻编辑 | 牙韩翔

当苏翊鸣抱着Burton滑雪板在米兰冬奥会上拿下奖牌时,滑雪装备再度成为市场焦点。

不同于过去更多集中在北方雪场,如今滑雪热潮正在向更广阔的消费市场扩散——尤其是华东地区。一批滑雪品牌、装备商和文化空间,正在加速布局中国市场,试图抢占新一轮增长窗口。

事实上,自北京冬奥会之后,中国滑雪人群明显扩大并呈现结构性变化。

2023年从金融业辞职进入滑雪行业、现为滑雪博主兼禾木教练的杜承荫告诉界面新闻,北京冬奥会后,无论是雪场人次还是进阶玩家比例,都出现了明显增长。“不只是尝鲜型体验者多了,愿意长期投入时间和金钱的人也多了。”

上海滑雪运动协会数据显示,随着冰雪运动“南展西扩东进”战略推进,上海冰雪运动参与人次已由2017年的60万增长至2024年的452万,2025年突破500万。

人群扩张的背后是消费层级的变化。

张桐便是其中一类典型用户。最初在奥地利因斯布鲁克旅行时接触滑雪后“入坑”,如今每年固定安排多次室内滑雪与境外滑雪。今年她已购置雪板、雪鞋、雪杖等大件装备,并配齐头盔、雪镜、护具等专业配件。


张桐今年新购置的大件滑雪设备(图片来源:受访者提供)

自今年雪季开始以来,居住在上海的张桐已经进行了3次室内滑雪和2次户外滑雪,春节期间和3月的外滑行程也已排入计划。

张桐告诉界面新闻,她最初接触滑雪是在一次欧洲旅行中。彼时,她到访了奥地利小镇因斯布鲁克——这座城市冰雪资源丰富,曾两度举办冬奥会,也保留了不少冬奥遗产雪道。她在当地报名参加了一个零基础体验课程,“觉得很好玩,后面就入坑了。”

这种从体验型向专业型消费的转变,意味着滑雪市场正在进入更高客单价阶段。

艾媒咨询发布的《2025-2026年中国冰雪运动行业发展趋势报告》数据显示,2023-2025年中国冰雪装备市场处于快速扩张阶段,市场规模年均增长率为32.22%。2025年市场规模攀升至846.6亿元,较2024年增长34.79%,预计2026年中国冰雪装备市场规模将突破一千亿元。

而2025年中国冰雪运动带动的市场规模已达约 1.17万亿元人民币,并预计到2029年进一步增长至约1.56万亿元。

进阶滑雪者对装备性能、品牌理念和设计风格都有更高要求,也更愿意为差异化产品买单。

事实上,中国已经成为多个国际滑雪品牌重点加码的增量市场。

以单板品牌为例,曾出现在多位职业选手装备清单中的Burton近年来持续强化中国布局。它在上海、北京等城市开设品牌直营店,并通过天猫、京东等电商渠道扩大触达。其部分高端系列雪板和联名款,在雪季期间往往成为爆款。

Burton中国区CEO Craig Smith曾在5年前预计,中国将成为最大的滑雪市场,未来两年内公司的销售额预计会有300%的增长。

而由单板运动员Jeremy Jones创立的Jones Snowboards近两年也通过渠道合作加快进入中国市场,主打野雪与环保理念,受到进阶玩家关注。与此同时,德国品牌Nitro Snowboards、日本品牌IFUBUKI等细分品牌也在中国核心城市建立零售网络或进入买手体系。

除了国际品牌,国产品牌同样试图抢占细分赛道。例如主打专业护具的Arkus,定位高性价比功能装备,在进阶人群中建立口碑;部分本土设计品牌则强调版型与亚洲体型适配,试图在服装领域切入。

相比过去单纯依赖雪场销售,如今品牌更重视城市前端渠道——包括主题文化空间、买手集合店、电商旗舰店以及社群活动等多种触点。谁能更早完成本土化运营与用户教育,谁就更有可能在中国滑雪市场的结构升级阶段占据优势。

位于上海的滑雪主题文化空间Boardroom是其中一个样本。作为全球首家滑雪文化主题空间,其主理人比利白选择将门店设在上海,看中的正是华东市场快速增长的滑雪人群。


Boardroom店内陈列。图:记者 秦李欣/摄

在滑雪圈内被视为“单板大神”的比利白,与冰雪结缘同样与冬奥有关。2012年,他在法国留学,所在城市格勒诺布尔正是1968年冬奥会举办地。在阿尔卑斯山脚下,滑雪几乎是当地最普遍的休闲方式。正是在这样的环境中,他开始系统接触滑雪。

Boardroom目前引入了JONES、BURTON、NITRO、IFUBUKI以及国产护具品牌Arkus等十余个滑雪相关品牌。相比传统运动零售门店,其更强调文化展示与社群运营,二层还设有丹麦滑雪历史展区。


Boardroom二层丹麦滑雪历史展示区域。图:记者 秦李欣/摄

比利白认为,如今滑雪品牌数量快速增加,消费者在选择时不仅看功能,也在表达审美与圈层认同。“品牌正在分层,中国市场正在进入精细化阶段。”

因此,在品牌选择上,比利白并不希望店里的产品高度同质化。他认为,现在市场上的滑雪装备和服装品牌非常多,消费者在选择品牌时,其实也是在表达自己的圈层认同和个性。

事实上,中国已成为全球滑雪品牌重点关注的增量市场。无论是国际品牌加速本土化布局,还是国产品牌切入细分品类,竞争都在加剧。

当前中国滑雪市场正处于“从规模增长向质量升级过渡”的阶段。一方面,初学者基数仍在扩大;另一方面,进阶玩家开始追求定制鞋垫、专业护具、分场景雪板等更细分产品。

例如在雪板领域,过去以“入门款”为主的市场结构正在改变。

部分国际品牌开始将更高端的分场景产品引入中国,例如高山速降(Alpine / Downhill)、全山滑(All-Mountain)、自由式滑雪(Freestyle)和公园滑雪(Park Skiing)等不同滑行场景细分设计的雪板型号。单板品牌Burton近年来在中国市场增加了高端系列和联名款的投放比例,而强调环保与野雪文化的Jones Snowboards则通过技术型产品吸引进阶滑手。


BURTON纪念款限定雪板

在鞋类与配件市场,结构性变化更为明显。以定制鞋垫、热塑内胆、轻量化护具为代表的高附加值产品销量提升。部分专业滑雪店开始提供脚型扫描、鞋靴热塑等服务,延长单次消费链条。德国品牌Nitro Snowboards等也在强化鞋靴产品线的专业属性,强调包裹性与响应度。

与此同时,本土品牌正在从性价比替代转向细分突破。

例如国产护具品牌Arkus主打亚洲体型适配,在护膝、护臀等细分品类上建立口碑;部分新锐滑雪服品牌则强调面料科技与设计表达,试图在功能性与时尚属性之间寻找平衡。

事实上,中国滑雪市场正在经历类似跑步、自行车等运动的发展轨迹。

先是进入此赛道的人口基数快速扩大,随后进入装备升级与品牌分化阶段。而当人群开始讨论板型、雪况适配和装备搭配时,市场已经进入第二阶段——这也意味着,在滑雪热度持续升温的背景下,品牌抢占的并不仅是当下的销售窗口,更是中国滑雪人群未来数年的消费升级周期。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
商场里看到一个小女孩,长得真像刘亦菲

商场里看到一个小女孩,长得真像刘亦菲

乡野小珥
2026-02-08 12:18:03
人民日报“点名”杨紫,言辞犀利,释放两大信号,娱乐圈地位变了

人民日报“点名”杨紫,言辞犀利,释放两大信号,娱乐圈地位变了

查尔菲的笔记
2026-02-14 16:52:08
鲁比奥找王毅密谈1个小时,美方说了什么中国事后一字不提

鲁比奥找王毅密谈1个小时,美方说了什么中国事后一字不提

妙知
2026-02-14 11:05:35
中国奥委会:坚决支持国际奥委会维护奥运赛场不受政治干扰

中国奥委会:坚决支持国际奥委会维护奥运赛场不受政治干扰

澎湃新闻
2026-02-13 10:37:13
王菲当年在大理被堵,推开李嫣自己冲向人堆的视频,你们谁还记得

王菲当年在大理被堵,推开李嫣自己冲向人堆的视频,你们谁还记得

西楼知趣杂谈
2026-02-11 22:13:21
扎心!甘肃某设计院员工提离职,领导直言4500块的工资外面找不到

扎心!甘肃某设计院员工提离职,领导直言4500块的工资外面找不到

火山詩话
2026-02-12 18:35:50
中日首次交锋结束,中方点到为止,日本先放人再警告:别去钓鱼岛

中日首次交锋结束,中方点到为止,日本先放人再警告:别去钓鱼岛

我是孤独的小船
2026-02-14 15:09:52
0.02平方公里挤着5万人?警察不敢进的九龙寨城,1987年被连根拔起

0.02平方公里挤着5万人?警察不敢进的九龙寨城,1987年被连根拔起

老杉说历史
2026-02-06 00:17:10
又揪出来一个巨贪,金额高达9.7亿,首富夫人郝斌跨境逃亡失败了

又揪出来一个巨贪,金额高达9.7亿,首富夫人郝斌跨境逃亡失败了

墨兰史书
2026-01-17 08:30:09
2-1,63岁穆帅发威:率队22轮不败,逼近葡超榜首,继续冲冠军

2-1,63岁穆帅发威:率队22轮不败,逼近葡超榜首,继续冲冠军

俯身冲顶
2026-02-14 06:33:36
湖北女子感染HPV,回家过年的第一批“受害者”出现了……

湖北女子感染HPV,回家过年的第一批“受害者”出现了……

桌子的生活观
2026-02-12 01:15:30
四渡赤水最惊人的真相:他瞒过了所有人,甚至连他自己都骗过了

四渡赤水最惊人的真相:他瞒过了所有人,甚至连他自己都骗过了

文史明鉴
2026-02-13 13:22:10
小泉进次郎的专机还没落地,中国的大门就已经焊死!

小泉进次郎的专机还没落地,中国的大门就已经焊死!

南权先生
2026-02-13 15:21:25
郭富城陪方媛回安徽过年,身高年龄都太有梗,合影画面太微妙

郭富城陪方媛回安徽过年,身高年龄都太有梗,合影画面太微妙

凛若秋霜
2026-02-13 10:16:39
明朝锦衣卫的灭亡:大小头目全部遇难,一天之内便被消灭殆尽!

明朝锦衣卫的灭亡:大小头目全部遇难,一天之内便被消灭殆尽!

铭记历史呀
2026-01-31 23:08:25
我国六个 “强势” 部门全消失了?

我国六个 “强势” 部门全消失了?

浅深说
2025-11-07 15:39:22
爷爷是中国表演艺术家,老公是北电书记,她用演技狠狠打了众人脸

爷爷是中国表演艺术家,老公是北电书记,她用演技狠狠打了众人脸

让心灵得以栖息
2026-02-14 07:27:46
雅诗兰黛在美起诉沃尔玛,在网上销售假冒产品;中国网友:在山姆、沃尔玛买到假冒大牌化妆品,我说怎么那么便宜?

雅诗兰黛在美起诉沃尔玛,在网上销售假冒产品;中国网友:在山姆、沃尔玛买到假冒大牌化妆品,我说怎么那么便宜?

大风新闻
2026-02-13 08:27:06
中国抛美债,美国财长突然服软:绝不能脱钩!

中国抛美债,美国财长突然服软:绝不能脱钩!

米师傅安装
2026-02-14 15:30:26
杜若溪带公婆去娘家过年,坐18个小时绿皮车,一家八口同框很幸福

杜若溪带公婆去娘家过年,坐18个小时绿皮车,一家八口同框很幸福

八怪娱
2026-02-13 19:51:53
2026-02-14 17:40:49
界面新闻 incentive-icons
界面新闻
只服务于独立思考的人群
1021366文章数 1330171关注度
往期回顾 全部

体育要闻

金博洋:天才少年的奥运终章

头条要闻

委石油收入超10亿美元 资金将存入美财政部新开设账户

头条要闻

委石油收入超10亿美元 资金将存入美财政部新开设账户

娱乐要闻

吴克群变“吴克穷”助农,国台办点赞

财经要闻

春节抢黄金,谁赚到钱了?

科技要闻

字节跳动官宣豆包大模型今日进入2.0阶段

汽车要闻

星光730新春促销开启 80天销量破2.6万台

态度原创

艺术
家居
健康
游戏
军事航空

艺术要闻

这位“大奸臣”写的书法,连米芾也甘拜下风

家居要闻

中古雅韵 乐韵伴日常

转头就晕的耳石症,能开车上班吗?

2月14日上架?堡垒之夜联动漫威争锋新皮肤泄露

军事要闻

外媒:特朗普一旦下令攻击伊朗 行动或持续数周

无障碍浏览 进入关怀版