网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

冬奥热度下,滑雪装备品牌抢滩中国市场

0
分享至

界面新闻记者 | 秦李欣
界面新闻编辑 | 牙韩翔

当苏翊鸣抱着Burton滑雪板在米兰冬奥会上拿下奖牌时,滑雪装备再度成为市场焦点。

不同于过去更多集中在北方雪场,如今滑雪热潮正在向更广阔的消费市场扩散——尤其是华东地区。一批滑雪品牌、装备商和文化空间,正在加速布局中国市场,试图抢占新一轮增长窗口。

事实上,自北京冬奥会之后,中国滑雪人群明显扩大并呈现结构性变化。

2023年从金融业辞职进入滑雪行业、现为滑雪博主兼禾木教练的杜承荫告诉界面新闻,北京冬奥会后,无论是雪场人次还是进阶玩家比例,都出现了明显增长。“不只是尝鲜型体验者多了,愿意长期投入时间和金钱的人也多了。”

上海滑雪运动协会数据显示,随着冰雪运动“南展西扩东进”战略推进,上海冰雪运动参与人次已由2017年的60万增长至2024年的452万,2025年突破500万。

人群扩张的背后是消费层级的变化。

张桐便是其中一类典型用户。最初在奥地利因斯布鲁克旅行时接触滑雪后“入坑”,如今每年固定安排多次室内滑雪与境外滑雪。今年她已购置雪板、雪鞋、雪杖等大件装备,并配齐头盔、雪镜、护具等专业配件。


张桐今年新购置的大件滑雪设备(图片来源:受访者提供)

自今年雪季开始以来,居住在上海的张桐已经进行了3次室内滑雪和2次户外滑雪,春节期间和3月的外滑行程也已排入计划。

张桐告诉界面新闻,她最初接触滑雪是在一次欧洲旅行中。彼时,她到访了奥地利小镇因斯布鲁克——这座城市冰雪资源丰富,曾两度举办冬奥会,也保留了不少冬奥遗产雪道。她在当地报名参加了一个零基础体验课程,“觉得很好玩,后面就入坑了。”

这种从体验型向专业型消费的转变,意味着滑雪市场正在进入更高客单价阶段。

艾媒咨询发布的《2025-2026年中国冰雪运动行业发展趋势报告》数据显示,2023-2025年中国冰雪装备市场处于快速扩张阶段,市场规模年均增长率为32.22%。2025年市场规模攀升至846.6亿元,较2024年增长34.79%,预计2026年中国冰雪装备市场规模将突破一千亿元。

而2025年中国冰雪运动带动的市场规模已达约 1.17万亿元人民币,并预计到2029年进一步增长至约1.56万亿元。

进阶滑雪者对装备性能、品牌理念和设计风格都有更高要求,也更愿意为差异化产品买单。

事实上,中国已经成为多个国际滑雪品牌重点加码的增量市场。

以单板品牌为例,曾出现在多位职业选手装备清单中的Burton近年来持续强化中国布局。它在上海、北京等城市开设品牌直营店,并通过天猫、京东等电商渠道扩大触达。其部分高端系列雪板和联名款,在雪季期间往往成为爆款。

Burton中国区CEO Craig Smith曾在5年前预计,中国将成为最大的滑雪市场,未来两年内公司的销售额预计会有300%的增长。

而由单板运动员Jeremy Jones创立的Jones Snowboards近两年也通过渠道合作加快进入中国市场,主打野雪与环保理念,受到进阶玩家关注。与此同时,德国品牌Nitro Snowboards、日本品牌IFUBUKI等细分品牌也在中国核心城市建立零售网络或进入买手体系。

除了国际品牌,国产品牌同样试图抢占细分赛道。例如主打专业护具的Arkus,定位高性价比功能装备,在进阶人群中建立口碑;部分本土设计品牌则强调版型与亚洲体型适配,试图在服装领域切入。

相比过去单纯依赖雪场销售,如今品牌更重视城市前端渠道——包括主题文化空间、买手集合店、电商旗舰店以及社群活动等多种触点。谁能更早完成本土化运营与用户教育,谁就更有可能在中国滑雪市场的结构升级阶段占据优势。

位于上海的滑雪主题文化空间Boardroom是其中一个样本。作为全球首家滑雪文化主题空间,其主理人比利白选择将门店设在上海,看中的正是华东市场快速增长的滑雪人群。


Boardroom店内陈列。图:记者 秦李欣/摄

在滑雪圈内被视为“单板大神”的比利白,与冰雪结缘同样与冬奥有关。2012年,他在法国留学,所在城市格勒诺布尔正是1968年冬奥会举办地。在阿尔卑斯山脚下,滑雪几乎是当地最普遍的休闲方式。正是在这样的环境中,他开始系统接触滑雪。

Boardroom目前引入了JONES、BURTON、NITRO、IFUBUKI以及国产护具品牌Arkus等十余个滑雪相关品牌。相比传统运动零售门店,其更强调文化展示与社群运营,二层还设有丹麦滑雪历史展区。


Boardroom二层丹麦滑雪历史展示区域。图:记者 秦李欣/摄

比利白认为,如今滑雪品牌数量快速增加,消费者在选择时不仅看功能,也在表达审美与圈层认同。“品牌正在分层,中国市场正在进入精细化阶段。”

因此,在品牌选择上,比利白并不希望店里的产品高度同质化。他认为,现在市场上的滑雪装备和服装品牌非常多,消费者在选择品牌时,其实也是在表达自己的圈层认同和个性。

事实上,中国已成为全球滑雪品牌重点关注的增量市场。无论是国际品牌加速本土化布局,还是国产品牌切入细分品类,竞争都在加剧。

当前中国滑雪市场正处于“从规模增长向质量升级过渡”的阶段。一方面,初学者基数仍在扩大;另一方面,进阶玩家开始追求定制鞋垫、专业护具、分场景雪板等更细分产品。

例如在雪板领域,过去以“入门款”为主的市场结构正在改变。

部分国际品牌开始将更高端的分场景产品引入中国,例如高山速降(Alpine / Downhill)、全山滑(All-Mountain)、自由式滑雪(Freestyle)和公园滑雪(Park Skiing)等不同滑行场景细分设计的雪板型号。单板品牌Burton近年来在中国市场增加了高端系列和联名款的投放比例,而强调环保与野雪文化的Jones Snowboards则通过技术型产品吸引进阶滑手。


BURTON纪念款限定雪板

在鞋类与配件市场,结构性变化更为明显。以定制鞋垫、热塑内胆、轻量化护具为代表的高附加值产品销量提升。部分专业滑雪店开始提供脚型扫描、鞋靴热塑等服务,延长单次消费链条。德国品牌Nitro Snowboards等也在强化鞋靴产品线的专业属性,强调包裹性与响应度。

与此同时,本土品牌正在从性价比替代转向细分突破。

例如国产护具品牌Arkus主打亚洲体型适配,在护膝、护臀等细分品类上建立口碑;部分新锐滑雪服品牌则强调面料科技与设计表达,试图在功能性与时尚属性之间寻找平衡。

事实上,中国滑雪市场正在经历类似跑步、自行车等运动的发展轨迹。

先是进入此赛道的人口基数快速扩大,随后进入装备升级与品牌分化阶段。而当人群开始讨论板型、雪况适配和装备搭配时,市场已经进入第二阶段——这也意味着,在滑雪热度持续升温的背景下,品牌抢占的并不仅是当下的销售窗口,更是中国滑雪人群未来数年的消费升级周期。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
短剧圈塌房了!26 岁演员李田园官宣退圈,长文撕开行业最脏内幕

短剧圈塌房了!26 岁演员李田园官宣退圈,长文撕开行业最脏内幕

橙星文娱
2026-04-04 10:14:20
特斯拉车主:全程 500 多公里,Model Y 跑完还剩 20% 电量!

特斯拉车主:全程 500 多公里,Model Y 跑完还剩 20% 电量!

新浪财经
2026-04-05 14:34:08
62岁放射科专家刘进才逝世,系湖南省最早从事磁共振诊断学专家

62岁放射科专家刘进才逝世,系湖南省最早从事磁共振诊断学专家

澎湃新闻
2026-04-06 16:32:29
江西小伙网恋5天奔现,同居34天不花一分钱,称比前妻强太多

江西小伙网恋5天奔现,同居34天不花一分钱,称比前妻强太多

周哥一影视
2026-03-26 08:53:45
人生赢家!小贝2500万成立迈阿密国际,8年后10亿建新球场+签梅西

人生赢家!小贝2500万成立迈阿密国际,8年后10亿建新球场+签梅西

天光破云来
2026-04-06 16:42:05
55岁钟丽缇被指穿着不得体,太过暴露,在直播中大胆跳操被指不雅

55岁钟丽缇被指穿着不得体,太过暴露,在直播中大胆跳操被指不雅

手工制作阿歼
2026-04-06 19:20:47
网贷十年血色史,一场以金融科技为名的狂欢与崩塌

网贷十年血色史,一场以金融科技为名的狂欢与崩塌

资本董事局
2026-03-31 19:34:32
3轮下课+垫底!中甲首位主帅离任,搬迁绝杀扣分三重暴击谁来扛

3轮下课+垫底!中甲首位主帅离任,搬迁绝杀扣分三重暴击谁来扛

佳佳说奇事故事
2026-04-07 00:16:48
继拉什福德和桑乔之后,阿斯顿维拉再次关注曼联转会

继拉什福德和桑乔之后,阿斯顿维拉再次关注曼联转会

绿茵情报局
2026-04-06 18:48:45
全了!各年龄段血压、血糖、血脂、尿酸对照表,果断收藏

全了!各年龄段血压、血糖、血脂、尿酸对照表,果断收藏

华人星光
2026-01-12 13:14:21
乔任梁父亲首谈儿子离世细节:房间里的药散落一地,早有隐隐不安

乔任梁父亲首谈儿子离世细节:房间里的药散落一地,早有隐隐不安

娱慧
2026-04-06 09:11:43
12℃!大雨、暴雨即将抵达!请提前准备

12℃!大雨、暴雨即将抵达!请提前准备

极目新闻
2026-04-06 21:56:45
寿命与大便次数有关?研究发现:寿命长的人,每天排便在这个次数

寿命与大便次数有关?研究发现:寿命长的人,每天排便在这个次数

DrX说
2025-10-24 14:15:19
人体缺什么维生素会长白头发呢?怎么防止白发出现?看完就明白了

人体缺什么维生素会长白头发呢?怎么防止白发出现?看完就明白了

健康之光
2026-03-22 22:35:08
中方:强烈警告!

中方:强烈警告!

亚太观澜
2026-04-03 20:50:08
《危险关系》原来被罗梁PUA自杀的颜聆有原型,她的结局更悲惨

《危险关系》原来被罗梁PUA自杀的颜聆有原型,她的结局更悲惨

动物奇奇怪怪
2026-04-06 14:01:32
你碰到过的最巧的事是什么?网友:不得不感叹,基因的强大

你碰到过的最巧的事是什么?网友:不得不感叹,基因的强大

另子维爱读史
2026-03-18 20:41:13
26岁知名女演员宣布退圈,发长文曝行业乱象,此前多演员公开控诉

26岁知名女演员宣布退圈,发长文曝行业乱象,此前多演员公开控诉

韩小娱
2026-04-05 10:38:41
俄全国支付系统中断,俄军阵亡创新高,苏-30战机坠毁,仍幻想美逼乌割让领土 | 狼叔看世界

俄全国支付系统中断,俄军阵亡创新高,苏-30战机坠毁,仍幻想美逼乌割让领土 | 狼叔看世界

狼叔看世界
2026-04-04 10:04:06
五大联赛夺冠概率:拜仁巴黎99%夺冠,巴萨93%,曼城翻盘概率仅4%

五大联赛夺冠概率:拜仁巴黎99%夺冠,巴萨93%,曼城翻盘概率仅4%

夏侯看英超
2026-04-06 22:25:39
2026-04-07 03:19:00
界面新闻 incentive-icons
界面新闻
只服务于独立思考的人群
1050693文章数 1332493关注度
往期回顾 全部

体育要闻

官方:中国女足球员邵子钦加盟本菲卡

头条要闻

特朗普:一夜就能拿下伊朗 可能就是周二晚上

头条要闻

特朗普:一夜就能拿下伊朗 可能就是周二晚上

娱乐要闻

唐嫣罗晋新加坡遛娃,6岁女儿身高抢镜

财经要闻

史诗级暴跌"一周年" A股接下来如何走?

科技要闻

折叠屏iPhone要来了,富士康已在试产!

汽车要闻

阿维塔06T快上市了 旅行车还能这么玩?

态度原创

家居
亲子
教育
游戏
手机

家居要闻

温馨多元 爱的具象化

亲子要闻

到底要不要打生长激素真是苦恼,又怕有副作用又怕不长...

教育要闻

最新!石景山区又一教育集团成立

一人开发!国产独立游戏《破晓》4月9日发售

手机要闻

OPPO Find X9s Pro真机现身,还有银色哈苏专业增距镜

无障碍浏览 进入关怀版