春节消费新风向：兰州“爱己消费”升温 理性与品质成关键词

春节临近，兰州消费市场迎来以“仪式感”为特征的节前消费高峰。记者近日走访市内商场、批发市场、旅行社及健康美容机构发现，“爱己消费”持续升温。从服饰美甲的外在装扮，到家庭旅行的身心放松，再到肌肤护理与健身规划的健康投资，市民的消费选择更趋理性，注重体验与品质，展现出春节消费市场的新动向。

焕新迎春：指尖与衣橱的新年仪式感

在东部品牌批发市场二楼服装区，顾客络绎不绝，“全场特卖”“年终大促”等促销标识随处可见。一家女装店店员陈女士表示，近半个月客流量较大，“许多顾客趁折扣选购过年新衣，平均每人购买两三件。”她观察到，顾客消费行为如今更显理性，不再盲目囤货，而是按需购买，或为整套搭配买单。另一家服装店的支店长也表示，如今的顾客“更有主见”，不盲目追随潮流，只选择适合自身风格以及有质感的商品。“可以买贵的，但不能买贵了。”——注重质价比的消费思维日益普遍。

不仅限于服饰，“从头开始”的形象焕新同样是年前消费热点。在七里河区一家美发沙龙内，理发师们忙碌地为顾客进行烫染、修剪。“春节前一个月就进入旺季，店里的理发师每天从早忙到晚，以烫发、染发和深度护理项目为主。”店长李先生介绍。

在城关区红星美凯龙商圈的一家美甲店内，美甲师正在为顾客精心绘制指甲纹样。赵店长介绍，该店主打中高端服务，单次价格120元起步，临近春节保持原价且无额外活动，近一个月生意非常好，最近一周预约需提前两天。在东部市场内，多个美甲美睫摊位前也有不少顾客等候，很多人选择“美甲、美睫、美发”的一站式服务。正在做美睫的火女士预约了三天后的美发服务，“辛苦一年，要让自己美美地过年，心情也更舒畅。”

奔赴山海：注重自我犒赏与体验优化

与此同时，旅游市场持续升温，“奔赴山海”成为许多人放松身心、犒劳自我的热门选择。记者走访市内多家旅行社门店发现，咨询与办理业务的顾客络绎不绝，呈现出旺盛的出游意愿。

“今年春节假期以长途旅行为主，海南、广东以及厦门、西双版纳等气候温暖的目的地备受青睐。”七里河区龙行天下国际旅行社的何经理告诉记者，部分热门线路团队机位较为紧张，例如云南方向的机位已预售至2月20日以后。“忙碌了一年，趁春节假期好好放松一下，看看不同的风景。”正在店内咨询的“90后”职场人小张表示，他计划和朋友开启一场温泉之旅，作为对辛苦工作一年的自我奖励。

理性消费的特征在旅游预订中也表现得十分明显。何经理指出，即便是以犒劳自己为目的的“爱己消费”，消费者也会综合考虑预算。“春节期间仍有3000-5000元价位的高性价比纯玩团可供选择。”他进一步表示，消费者普遍认同，合理的价格是获得安心体验的基础，同时仍需警惕极端低价背后可能存在的风险。

这一消费心态在游客的具体选择上得到印证。正在办理海南行程签约手续的张先生比较了三家旅行社，最终选择了酒店配置更好、行程不赶路的旅行团，“多花一点钱，换来一份松弛感，值得。”

养护身心：美丽与健康的长期主义

除了外在装扮与外出旅行，针对身心的养护类消费也成为“爱己消费”的体现。在兰州中心一家北欧高端沐浴品牌店内，店长杨静一边为顾客打包礼盒一边说：“我们的产品自用或送礼都适合，最近销售情况不错。”兰州本地肌肤健康管理机构“兰州蘭FACE”负责人尹女士介绍，节前消费主要集中在轻奢类皮肤护理项目以及光子嫩肤、水光针等医美项目，客户年龄以“85后”至“00后”为主，消费能力虽有差异，但普遍“为效果买单”，不盲目跟风。提前一周预约了皮肤护理项目的陈女士表示，这不仅是护理，更是一种调节情绪、关爱自我的生活仪式。

健身房则在节前进入短暂调整期。记者走访市区多家健身中心发现，平日傍晚爆满的操课厅人数有所减少，力量训练区的锻炼者也不多。一位健身教练坦言，年底各类聚会、返乡安排集中，会员到店频率有所下降，部分健身房暂停了春节前的团操课程，导致部分喜爱团课的会员暂时减少。

但健康消费并未停滞，而是转换了形式。节前线上健身App使用率有所上升，市民更倾向于利用碎片时间居家跟练。同时，购置新款运动服饰、智能健身器械作为“新年礼物”的消费者增加，也有不少人开始咨询或预订年后的私教课程与专项训练计划。正在了解减脂课程的王女士表示：“节前稍作休整，计划年后以更好状态回归，这也是对自身健康的一种长远安排。”这种从“短期突击”到“长期规划”的转变，折射出健身消费中更为理性成熟的“爱己”心态。

■记者手记

从指尖的精致修饰到远方的山海之约，从肌肤的科学养护到身体的长期管理，兰州春节前的消费市场，呈现出“悦己悦心”的核心主线。这些消费行为不再出于冲动与炫耀，而是趋向理性与内敛、注重长期价值——既关乎外在形象的提升，更关乎身心舒适与健康；既是消费行为，更是对自我认同与生活品质的追求。这场“爱己消费”热潮不仅激活了市场活力，更映照出人们从容自信、珍视自我的生活态度，为新春增添了别样色彩。

（来源：兰州晚报）