丛台酒×艾伦，一场激活品牌增长新动能的“马年之约”

作者︱尚可

在连续多年实现高速增长，凭实力成为河北白酒“榜一大哥”后，借着2026年春节来临之际，身为河北白酒品牌担当的丛台酒，又开始“搞事情”了——

这一次不是明星演唱会的场景叙事，不是马拉松比赛的跑马打卡，而是携手被誉为“国民级喜剧明星”的艾伦，正式开启针对丙午马年的营销布局。

携手艾伦，究竟能给丛台酒带来多大流量？艾伦性格潜质中的“麻花喜感”，又能给丛台酒的年轻化提供多大助力？这一切，需要拭目以待，更是未来可期。

携手艾伦，破圈“年轻化”

2025年，白酒行业聚焦度最高的话题，除了茅台酒的价格，就是年轻化。而针对年轻化这一课题，身为河北白酒品牌担当的丛台酒，在2026年开年之际，终于有了自己的选择。

2月6日，丛台酒业官宣，来自开心麻花团队的艾伦，正式成为丛台酒品牌代言人暨2026新年贺岁官。资料显示，艾伦是一位颇受年轻人喜欢的喜剧演员，尤其是在年轻受众群体中，有着极高的认可度。

年轻人喜欢艾伦，不仅在于他有一张可以大幅收窄距离感的国民喜剧脸，更是因为他作为春晚常客，表演风格与年轻人高度适配——憨厚、松弛、不油腻，让快乐变得无负担，这种风格与年轻人喜欢的轻松氛围高度契合。

男生喜欢艾伦的反差喜剧，女生乐享他的憨厚靠谱，在喜剧演员艾伦身上所表现出来的“超高路人好感度”，让他在年轻群体中最大限度做到了男女通吃。

同时，艾伦身上聚集的“国民度+好感度”双高这一潜质，几乎为丛台酒打开了一道向年轻化破圈的大门——丛台酒与艾伦携手主打的年轻、欢乐、欢聚场景，恰好正是丛台酒业更具年轻态的活分子系列酒所追求的消费模型。

向全国化进军的“赶考”之路

在马年来临之际携手艾伦，对于丛台酒业来说具有深远意义。在中国传统文化中，“马”这个字背后有着许多积极寓意：一马当先、马跃龙腾、马到成功、香车宝马……这样的词可以说要多少有多少。

业内人士认为，丛台酒业在携手艾伦之后，将会借助其在年轻人群体中的影响力，积极推动丛台酒实现营销破圈和品牌升维，在主动融入年轻人聚集的潮饮高地的同时，悄悄拉开向全国化进军的“赶考”之路。

实际上，丛台酒业的产能布局早已展开——它最近几年在国内白酒主产区进行的南北“双产区”全国布局，覆盖了浓香、酱香、清香三大主流香型，五大基地分布于河北邯郸、四川泸州、四川古蔺、云南腾冲等白酒主流产区。

随着丛台酒业几大基地的陆续建成投产，百亿级战略目标已经逐渐浮出水面，而上述基地所储备的总产能，通过“浓香（主力）+酱香（高端）+清香（大众）”的产品布局，将正式拉开丛台酒业向全国化进军的“赶考”之路。

马年喝丛台，好运自然来

签约艾伦之后，丛台酒业针对马年新春白酒销售旺季，喊出了“马年喝丛台，好运自然来”的口号，希望借助2026年这匹“福气马”，把丛台酒摆上年夜饭的餐桌、带入朋友欢聚的酒席、楔进年轻人潮饮的消费场景。

据悉，艾伦代言的丛台酒最新广告片，已于2月13日重磅上线。他的喜剧形象与家庭聚会、朋友欢聚、好友小酌、具备合作与信任基础的商务宴饮等白酒消费场景高度契合，马年喝丛台，或许可以让饮酒之人从“好运连连”中找到情感归属。

邯郸作为千年古城，酿酒起源可以上推至战国之前，战国时期“鲁酒薄而邯郸围”的历史典故，证明当时产自邯郸的“赵酒”已经成名。源远流长的酒文化，也需要融入现代消费精神。

艾伦的加入，是丛台酒追逐年轻化风向的一个标志；双方的合作，更是丛台酒业面对白酒行业“存量竞争+消费转型”的深度调整，为丛台酒实施品牌战略提升和推进全国化所布下的一步棋局。

艾伦之于丛台，是其国民级口碑带来的流量红利，以及其亲民、真诚、憨厚的喜剧形象对丛台酒深耕大众消费市场的品质赋能。作为国民级喜剧明星，艾伦的信任背书和他所带来的情感共鸣，能让区域品牌更高效、更快速地触达全国市场。

艾伦在二十年演绎生涯中坚持以工匠精神打磨作品，其在演艺中形成的“快乐松弛”这一精神特质，与丛台活分子酒所倡导的“轻松无负担”消费理念不谋而合，双方的气质共振，让年轻消费者在马年端起一杯丛台活分子酒的时候，“好运”已经呼之欲出。

丛台酒业总经理李鹏亮前不久在河北两会上坦言：“冀酒不缺历史工艺，缺的是全国性IP名片” 。此次借助与艾伦的代言合作，丛台酒业以打造冀酒IP为抓手，以塑造省酒龙头为发力点，以迈向全国化为目标，为区域酒企树立了一个以“长期主义+破局思维+价值升维+明星流量”为核心，以“年轻化破圈”为方向，穿越调整周期的行业样本。

丙午马年，丛台酒，以及丛台酒消费者的“好运”，已经在路上。