AI潮玩，潮玩行业的下一个十年？

当传统潮玩还停留在橱窗陈列的静态美学时，一场关于“生命感”的降维打击正悄然降临。

2026年2月，北京陶朱新造局，AI潮玩品牌奇妙拉比（Marvelab）正式发布其核心IP雷格斯（RAGUS & WHITE）的衍生新品“阴阳双生”。伴随着锦秋基金领投、首程控股联合投资的数千万天使轮融资落地，一个被定义为“AI潮玩”的新物种正式走入聚光灯下。

“雷格斯这类IP天生就适合与AI、机器人结合，”在锦秋基金投资副总裁周欣眼中，AI潮玩的爆发逻辑在于IP与前沿技术的天然融合属性。在首程控股联席总裁、陶朱新造局负责人叶芊看来，AI潮玩通过赋予产品新的能力与形态，正在“开创一个全新的品类赛道”。

不过，奇妙拉比创始人杜谦始终坚持，由AI驱动的“独立人格”才是护城河，要让产品从被动观赏的摆件，进化为拥有记忆与情绪、双向互动的“数字伙伴”。

社交基因的“代糖”实验

长期以来，潮玩行业的价值锚点在于造型设计与稀缺性，本质是“多巴胺驱动”的瞬间愉悦。然而，这种愉悦往往伴随着极高的边际效用递减。

“传统潮玩的玩法没有本质突破，而AI潮玩恰恰改变了核心玩法，”叶芊在交流中直言。AI潮玩对人机社交关系进行了进一步的探索，正如近期深圳市大湾区人工智能应用研究院关于人与AI的社交观察所言，人类大脑具有极强的拟人化倾向，天然倾向于赋予非人类事物以人格。

AI潮玩正是利用了大模型的语言互动能力，将产品变成了社交的最重要接口。

这种改变在雷格斯中得到了具象化体现。雷格斯不再是冷冰冰的模具，而是一个可以一起玩“过家家”的小伙伴。

周欣指出，这一“动态共生”关系正是行业跨越天花板的关键，他认为未来机器人会逐渐成为一种底层能力，赋予各类硬件移动、操作等物理属性。这一优势是很多静态IP不具备的。

更深层的逻辑在于，AI潮玩正成为一种情感“代糖”。现代社会社交资源匮乏，真实社交的高成本让一部分人转向AI。AI社交对象全天候在线、情绪稳定的特质，填补了人们对“被理解”的渴望。

杜谦认为，AI潮玩正在将“瞬间愉悦”升级为“长期满足”。按照他的设定，产品与用户是平等的朋友关系，即便用户不陪它，它也有基于世界观背景的独立“生活”。这种情感连接让用户产生强烈心理依赖，从而构建起难以替代的用户粘性。

在“交朋友”中寻找长期进化

AI潮玩的崛起，是资本敏锐度、渠道赋能与产品创新三者共振的产物。而在这种共振中，如何真正让用户与AI“交朋友”成了核心赛道。

在投资方眼中，这种“交朋友”的前提是技术的物理化落地。周欣直言，目前不及预期的部分在于硬件与AI的深度结合，端侧算力的物理限制仍会影响交互体验。

尽管技术尚在爬坡，锦秋基金仍表现出极大的耐心，因为他们预见到2026年能实现规模化量产的消费级机器人将逐步进入家庭。

作为渠道方的叶芊则通过陶朱新造局的实战反馈发现，AI潮玩已通过“关系经营”强化了用户的投入感。这种“交朋友”的体验让奇妙拉比在门店长期保持高周转与高复购，成为多个门店的销冠。

叶芊认为，在消费品赛道，“早就是最大的优势”，谁能率先抢占用户心智成为品类标杆，未来在新品发布上就会事半功倍。

奇妙拉比核心IP雷格斯衍生新品“阴阳双生”

然而，这种“代糖”式的社交也伴随着挑战。长期沉溺于AI的完美包容可能让人难以忍受现实社交的摩擦。杜谦将AI视为IP孵化的“核心引擎”，但他更注重IP的“独立人格”构建，而非简单的工具式顺从。

通过AI辅助设计与内容生成，奇妙拉比大幅缩短了内容产出周期。杜谦认为，AI让IP深入人心的速度大幅加快，基于数据的精细化运营，能让产品持续贴近用户需求。

AI社交基因后的万亿市场

站在2026年的十字路口，AI潮玩的未来不仅在于硬件的升级，更在于其生态的无限延展。

周欣预判，后续随着具备持续学习能力的智能体发展，AI朋友将拥有长达数年的共同记忆，成为难以舍弃的老友。

杜谦则已经开始规划更高级的玩法：通过Mesh自组网技术实现设备间的相互识别与自主对话。比如后续推出雷格斯的青梅竹马，两个产品靠近时会触发“久别重逢”的彩蛋剧情，用户则成为其社交生活的旁观者。这种模式正在瓦解传统的社交与寄托逻辑。

全球化亦是共识。

杜谦透露，奇妙拉比计划于年中启动海外布局，核心策略是用去文化壁垒的世界观传递“和平、美好”的共性价值。其构建的“CS77数据城”设定，旨在避免地域文化冲突，实现全球用户的共鸣。

面对大厂入局的挑战，杜谦认为：“核心护城河是IP和生态。用户一旦对雷格斯产生情感认同，就不会因为出现其他品牌而放弃，这就像你不会因为认识了新朋友，就忘掉老朋友。”

AI潮玩的风起，本质上是人类对“真诚交流”渴望的产物。

在经济环境复杂、情绪消费抬头的当下，AI潮玩通过内啡肽式的长期满足，正从边缘赛道走向消费主流。正如叶芊所说，中国不缺渠道和客流，缺的是贴合需求的好产品。

当IP有了灵魂，潮玩便不再是橱窗里的点缀，而是真正上桌，成为了人类数字生活中不可或缺的合伙人。（本文首发钛媒体APP，文 | DeepWrite秦报局，作者｜秦聪慧 ）