创新驱动融合赋能 打造全域旅游先行区

（来源：黄山在线）

转自：黄山在线

徽风承古韵，山水启新程。刚刚闭幕的安徽省两会，为全省文旅产业高质量发展吹响了奋进号角。省政府工作报告明确指出，高水平打造以徽州文化为底蕴的旅游胜地，极致发挥皖南山水人文优势，支持发展休闲度假、医疗康养、体育赛事等产业。

深耕休闲度假重塑旅居体验，医养结合打造康养新高地，做强体育赛事激发城市动能……如今，黄山正沿着多元路径，推动传统观光旅游向现代休闲度假康养旅游升级。

深耕休闲度假重塑旅居体验

当清晨的第一缕阳光洒向马头墙，当夜晚的璀璨星空映照着山间帐篷，当游客不再匆匆赶路而是选择点一杯咖啡静享慢时光之际……一种名为“休闲度假”的生活方式，正在黄山悄然生长。

近年来，为顺应消费升级与“沉浸式”出游趋势，黄山市以“全域旅游”为引领，精准发力供给侧，推动旅游产品由单一观光向集“体验、休闲、度假”于一体的复合型业态跃升。

“以前游客只是看灯，现在人人都是执灯人。”作为主打体验经济的“顶流IP”，徽州鱼灯让以徽州古城、呈坎等为核心景区的古徽州文化旅游区持续爆火。同样深耕在地文化、链接情绪价值的齐云山生态文化旅游度假区，焕新升级“齐云逍遥街”，打造“一步一景、一景一戏”的沉浸式体验场景，让游客从“短暂驻足”转向“深度停留”，重游率提升至20%左右。

此外，乡村“微度假”也早已成为许多游客的新兴度假方式。去一处心仪已久的乡村民宿、选一座空旷的高山营地看星星等体验，正逐渐成为越来越多的人选择旅行的首选。2025年，全市休闲农业和乡村旅游营业收入预计增长10%以上，接待人次增长5%以上。

风口之下，是“风景”向“场景”的深度变革，更是消费需求升级催生的产业蝶变。如今，越来越多的游客选择在黄山“慢”下来、留下来、住下来。

医养结合打造康养新高地

当游客的脚步慢下来，“住下来”后的“养起来”变成了新的消费刚需。

高达82.9%的森林覆盖率，远超联合国自然疗愈标准的空气负氧离子浓度，加之孕育了“九百医家、八百医籍”的新安医学，赋予了黄山发展医疗康养产业得天独厚的优势。

近年来，黄山市敏锐捕捉文旅产业转型升级与“银发经济”爆发红利，利用“黄山”“徽州”两大顶流IP，深入挖掘山水、人文、生态、美食、中医、运动等优势资源，促进康养产业与文化旅游、绿色食品等赛道叠加融合，加快康养产业特色化、集群化、智慧化发展。

齐云山静养社区、徽州药谷膳食疗愈基地等十大特色康养场景持续释放吸引力；全国首家新安养生馆迎客海内外，打造沉浸式徽派医疗康养新地标；“黄山小住”智慧平台提供一站式康养体验；梯度培育院藏徽州、太极书院、青春谷等一批重点康养项目……2025年，黄山康养主题吸引客群已超400万人次，一个具有广阔前景的康养新版图日益清晰。

百尺竿头仍需更进一步。当前，医疗康养产业正迎来黄金发展期，黄山如何更进一步，打造新的经济增长点？

关键在于以跨界融合思维优化资源配置、推动价值转化。

——构建多元康养业态。深入挖掘黄山市优势资源，鼓励引入培育个性化康养资源，以创新思维推动“跨界融合+模式再造”，主动对标国内外主流和前沿康养服务，积极培育森林、温泉、心灵疗愈等特色康养新业态。

——创新康养发展模式。积极探索房产使用权和所有权分类管理，总结推广社区互助型、农村组团型康养的发展模式，推动度假景区、村落民居、农旅基地、存量地产向康养基地转型发展，持续释放资产活力。——做强康养制造集群。聚焦现代中药、生物医药、医疗器械等核心赛道，实施康养制造业“专精特新”企业引育，同时深化新安医学传承创新，支持经典名方向中药新药转化及药食同源产品开发，构筑具有竞争力的产业支撑体系。

做强体育赛事激发城市动能

当万名跑者用脚步丈量绝美赛道，当疾驰的自行车卷起阵阵花香，当激昂的鼓点响彻新安江畔……一幅幅跃动的图景，正是黄山市体育赛事产业蓬勃发展的生动写照。

山水是最大的舞台，赛事是最好的媒介。近年来，黄山市坚持“品牌引领、赛事赋能”，将整个城市变成了一座巨大的生态运动场。从长三角绿水青山运动会连续四届成功举办，到环黄山公路自行车赛、黄山马拉松入选国家级精品案例，黄山的赛事版图不断扩容。特别是随着中国无人机竞速联赛等高端赛事的首次落户，黄山正逐步构建起“山水路空”立体化户外运动体系。去年10月，黄山成功获评全国首批49个高质量户外运动目的地之一，系安徽唯一。

赛事的背后，是“流量”变“留量”，“竞技”变“经济”的深刻逻辑。黄山市深度挖掘“赛事+”的乘数效应，推动体育流量向文旅消费高效转化。去年3月，在黄山市黟县西宏168超级越野赛期间，越野旅行团带动黟县民宿入住率提升65%；同年8月，在第六届黄山论剑武术大赛中，“新安岐黄夜”活动实现“武术交流+康养理疗+新安医学”的多元融合……这种“以赛兴旅、以旅促赛”的良性循环，让体育赛事真正成长为拉动区域经济发展的强引擎。数据显示，2025年，全市举办规模赛事178场，带动消费22.92亿元。

立足现有基础，如何将体育流量转化为更持久的产业动能，推动体育赛事产业高质量发展？

——由“大”向“强”升级硬件设施。统筹推进环黄山UCI标准公路赛道、太平湖铁三基地、“徽黄之路”徒步线路等重大项目建设，补齐专业场地短板，全力打造高质量“环黄山户外运动目的地”，让黄山的山水不仅“好看”，更“好赛”；

——由“有”向“优”重塑赛事矩阵。坚持“引进”与“培育”并重，在持续做强原创IP的同时，积极引进亚洲大师马拉松赛等赛事，并深度开发“跟着赛事去旅行”及“体育进景区、进商圈”等沉浸式产品，促进“体育+文旅”深度融合，拓宽产业发展空间。

从休闲度假的惬意栖居，到医疗康养的身心疗愈，再到体育赛事的激情奔跑，黄山正用创意重塑山水、以融合激活产业，在文旅转型的赛道上持续奋进，描绘出一幅既“出圈”又“出彩”的壮丽画卷。

值班编辑：汪雅倩