苍南“浙BA”零财政成本办赛 春节前再掀消费热潮

（来源：温州新闻网）

转自：温州新闻网

　　“我们开发了彩色系列马蹄糕，专门针对来看球、逛市集的年轻人。”2月11日晚，温州“王顺龙九层糕”传承人王玮忙着招呼顾客。当晚，浙BA苍南队与金华队交流赛激情开赛，仅仅4个多小时，赛场外的这个小小摊位就卖出了1500多份糕点。借着浙BA的余温，苍南将2026山海大集新春嘉年华和浙BA季后苍南交流赛相结合，掀起了一波“看比赛逛大集”的消费热潮。

　　苍南融媒体中心供图

　　这样的热闹场景，苍南县体育事业发展中心主任陈上军曾经根本不敢想。都是不知名的草根球员，会有企业参与吗？陈上军说，首届浙BA开赛之初，无论大企业还是小商户，积极性并不高。在城市争霸赛中冠名苍南队的“金厨娘”，更多出于家乡情结。

　　如何让更多的企业参与进来？那就走市场化路径，满足企业的营销需求。苍南创新推出了“篮球嘉年华冠名”策略，企业赞助100万元，给予一场苍南主场的冠名权。比如去年12月25日苍南主场对阵富阳，冠以“冰勃朗—篮球狂欢之夜”。同时，开设“山海苍南·篮动潮品”专题消费市集，54平米的大屏幕将赛场热情转成了消费热情。冠名企业将获得场内场外、线上线下等全方位的展示，还有黄金摊位、门票等资源倾斜。

　　随着苍南队关注度的不断高涨，短短半年，这一策略成功动员了超过1500万元社会资本参与赛事，实现了零财政成本投入。重塑能源、金卡天信、均瑶健康等12家企业积极赞助，后来甚至出现了几家企业抢一场主场冠名权的热况。

　　温州云码科创园—篮球狂欢之夜。苍南文广旅体局供图

　　政府不出钱，并不意味着成了“甩手掌柜”。陈上军说，政府的角色不再是“输血者”，而是服务提供者和资源协调者。苍南以浙BA为杠杆，全面升级显示屏、场馆、场地等设施，升级后的公共资源持续惠及市民。为了抓住浙BA带来的巨大流量，迅速推出“观赛＋消费”“乐游168 吃住南哥家”文旅体验等系列配套服务：在线下，全县布置30多个“第二观赛点”，平均每场球赛近3万人次参与。在线上，推出“乐游168”小程序，“南哥”AI伴游，球迷登录小程序一站式搞定“吃住行游购娱”。

　　赞助企业获得感如何？浙BA之前，做卤味的金厨娘在浙江并不知名。赛事期间，金厨娘的本地搜索量激增300%，直接带动浙江的销售额提升了15%以上。苍南主场对阵杭州队那晚，金厨娘的一个市集摊位就卖出了4万多元。当然，并不是所有企业的获得感都直接通过销售额体现。作为总部回归企业，浙江可斯贝莉企业发展有限公司总经理符秦方说，公司将在苍南打造烘焙小镇，冠名浙BA苍南主场带来的美誉度，为企业的本地化战略提供了支撑。

　　“政府搭台、企业唱戏、社会共享”，民间赛事的商业价值和社会价值深度融合，苍南浙BA形成了可持续的办赛模式。据统计，首届浙BA期间，苍南限上住宿业营业额达1.19亿元，同比增长20%；限上餐饮业营业额达6.13亿元，同比增长29.1%；2025年，苍南接待过夜游客632.6万人次，增长25.5%，增速温州市第一。

　　来　源：潮新闻