红包大战“硝烟”弥漫　 AI能力需向场景融合进阶

（图片来源：摄图网）

（记者 　张苏慧）近日，腾讯、百度、阿里巴巴、字节跳动四大科技巨头携亿元级资源入局，推动AI迈入生态比拼全新阶段。

科技大厂红包大战“开打”

春节作为年度社交、娱乐与消费的流量巅峰，历来是互联网营销的必争之地。2026年，各大厂的红包总额已逼近50亿元，且均与各自的AI应用深度绑定。

腾讯元宝于2月1日启动“上元宝，分10亿”春节活动，用户将App更新到2.55.0版本以上即可参与。活动持续至2月17日，包含“主会场抽红包”和“祝福语红包”两大核心玩法。

腾讯此举有很强的推广普及AI应用的目的，用户每天登录元宝App可领取现金红包，还可通过完成AI对话等任务解锁抽奖机会。1月26日，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在内部员工大会上表示，希望此举能够重现11年前的微信红包时刻。

百度则抛出5亿元红包福利，并将红包玩法与旗下AI产品文心助手深度绑定。百度活动从1月26日持续至3月12日，用户可通过体验近200款AI特效的“奇幻人生”剧情领红包。

阿里巴巴选择了差异化营销玩法。2月2日，阿里千问宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，联合淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态业务，以免单形式发放春节福利。

字节跳动则宣布合作央视春晚，旗下火山引擎成为2026年春晚独家AI云合作伙伴。豆包App也推出“豆包过年”新春活动，送出超过10万份科技好礼及现金红包。

红包大战推动AI迈入生态比拼

四大巨头的打法虽各有侧重，但战略目标高度一致——借助覆盖全年龄、全场景的关键时间节点，推动AI技术从抽象概念下沉为大众触手可及的日常应用。

腾讯元宝依托微信、QQ社交生态，正从单一工具向综合性AI助手进化。新增的“派”tab入口强化了场景化功能，通过社交裂变积累的用户基础，为后续AI社交、轻服务场景落地铺路。

百度走“搜索+AI”融合路线，将文心助手无感嵌入百度App，使搜索框即AI助手。百度没有将红包砸向独立APP，而是选择了内嵌在百度APP里的文心助手。这一“内化AI”的战略思路，实际是在尊重用户习惯，通过路径折叠实现用户的无感转场，让7亿月活用户无需重新下载APP、无需学习新的操作方式，就能自然地使用AI能力。

阿里巴巴深耕电商场景，以“AI+消费”闭环为切入点，推动AI从“能聊”向“能办”转变。千问App已接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景，测试AI购物功能。市面上大部分AI助手还停留在聊天阶段，而千问希望在今年春节期间，融入人们真实的生活消费之中。

字节跳动以算力底座支撑豆包大模型迭代，聚焦AI创作与娱乐场景，联动剪映实现内容一键同步；借助春晚亿级流量渗透下沉市场与中老年群体。

这场激烈的AI红包争夺战背后，是互联网巨头对AI流量新入口的普遍焦虑。业内普遍预期，未来通用型AI Agent能够聚合更多垂类应用，每个用户或许只需要少数几个AI Agent就能满足所有线上需求。这意味着，互联网时代的流量入口格局或将被打破，谁能抢占AI时代的流量入口，谁就能掌握未来十年数字流量的分发权。

高盛也明确表示，2026年将是中国互联网巨头的关键战略转折点，面向消费者领域的AI投资将持续增加，打造AI超级入口的竞争将日趋激烈。

从“撒钱抢用户”转向“深耕做价值”

巨额红包带来立竿见影的效果。2月1日，腾讯元宝启动10亿元红包活动后，其应用迅速登顶苹果应用商店免费榜。然而，真正的挑战在于流量高峰后如何留住用户。花旗在最新研报中指出，春节红包的本质并不是补贴金额，而是“强制用户形成AI使用路径”。

只要用户在7-10天高频使用中形成依赖，节后留存就可能显著高于历史互联网产品。短期流量能否转化为长期价值，核心在于是否与平台高黏性场景形成闭环。真正决定成败的并非红包金额大小，而是春节后30日的留存质量与用户行为转化深度。

上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽认为，当前一般用户使用AI应用主要停留在日常问答，尚未升级到生产力领域。以前微信红包能够“大力出奇迹”的前提是触及了用户便捷的移动支付刚需。而现在部分AI应用的红包玩法，其实和落地的大众场景是弱关联。

盘古智库高级研究员江瀚表示，单纯“烧钱换流量”面临严峻留存挑战，“当年微信红包成功，是因为嵌入了支付这一刚需场景。而当前AI助手尚未成为用户日常必需，红包热度过后缺乏持续使用动力”。

腾讯微视即为先例。2020年春节，微视投入10亿元红包，试图以“社交+红包”争夺短视频市场。活动曾让其下载量激增，也一度登顶苹果应用商店免费榜，但终因用户留存率低而沉寂。

由此可见，未来的竞争焦点将从“撒钱抢用户”转向“深耕做价值”。一方面需要持续投入技术研发，提升大模型的交互体验、响应速度和解决实际问题的能力，摆脱同质化竞争。另一方面需要深化AI与场景的融合，将AI能力嵌入用户日常生活的高频场景，从“能对话”向“能办事”演进。

一场春节红包大战或许并不会直接决定胜负，硝烟散去，真正的竞争才刚刚开始。花旗认为，这是第一次全国范围、真实用户密度的压力测试，能否在节后维持高日活、高使用频次，将成为区分“工具型AI”和“平台级AI”的分水岭。