短剧爆款频出，赚钱却更难了｜TMT年度盘点

经济观察报 记者 任晓宁

编者按：2025年，科技互联网的齿轮转动得比以往任何时候都要快。在技术洗牌的前夜，没有人敢停下。

我们看到，大厂在算力和大模型应用里厮杀，电商在监管与合规的夹缝中重塑底线。做无人机的去卷扫地机器人，一批公司蜂拥去做智能眼镜，整个硬件圈陷入了一种“无所不能”的集体幻觉与入口焦虑。

我们也看到，人形机器人刚踉踉跄跄地走出实验室，在车间干些零活，就迎来残酷的价格战；短剧告别了一夜暴富的粗放模式，漫剧直接降维打击，头部内容公司既兴奋又不安。

这不再是写份PPT就能拿到千万融资的时代，技术、商业化场景和生态优势，丢了哪头都不行。活下去，并且要硬核地活下去，成了2025年TMT行业的共识。

与前两年“8天充值破亿”的赚钱神话相比，2025年的短剧行业不再有一夜暴富的故事出现，这一年很多从业者吐槽赚钱变难了，有人转向漫剧赛道。

同在这一年，短剧更出圈了，质量也更好了。2025年爆款短剧《家里家外》《盛夏芬德拉》，都获得了30亿播放量。不少人感慨：短剧终于从“工业糖精”进化到了“电影细糠”。

北京隐风文化科技公司创始人刘子凡用“沸腾”来形容2025年的短剧市场。她曾在华策影视担任短剧业务负责人，制作过《我的归途有风》《以爱之名》等。她认为，2025年短剧行业变化主要体现在3个方面：

一是从业人员变多了。2025年在横店拍摄短剧的演员人数增长到13万人，比2024年翻了9倍；二是剧组专业化程度提高了，约70%的传统影视从业者进入短剧行业，带动短剧拍摄走向专业化。此前两三个人就能拍的小剧组一去不复返，现在主流剧组大多为40人至60人的规模；三是内容多元化。老套路（小人物逆袭、打脸扇巴掌）作品越来越少，创新内容越来越多。

“真正属于短剧创作者的黄金时期来了。”刘子凡认为，短剧行业开始放慢脚步，修炼内功，进入可持续发展的阶段。

精品化

2025年夏天，《盛夏芬德拉》成功出圈，一个半月内播放量30亿次，分账金额1600万元。这部剧的亮点在于其远超行业平均水平的制作质感，使用电影级高端装备拍摄，配备19人摄影团队，剧本打磨时长更是行业常规周期的10倍。表演上也不再是短剧常见的夸张套路，转而注重内心戏和细节刻画，演员通过肢体语言和眼神变化来传递情感。

“我感受到的是振奋。”刘子凡从《盛夏芬德拉》现象中看到的不仅是播放量和千万分账，更是短剧从快消品走向新艺术形态的可能性。上半年的《家里家外》、下半年的《盛夏芬得拉》反响不错，虽然这类精品作品在大盘的占比不高，但让她对短剧的未来有了期待，也让她看到了“行业有标准，内容有尊严，短剧有价值”的趋势。

2025年短剧头部制作公司听花岛也有多部精品短剧获得了较好成绩。根据红果短剧榜单，其年度热度值前10名中，除了《盛夏芬德拉》，其他9部都是听花岛出品。听花岛全年上线了70部短剧，全网累计播放破1000亿。

听花岛在年度总结中提到，2025年短剧迭代太快了，观众对短剧作品提出更高的要求。年初时，观众说“脑子一扔就是看”；下半年，观众说“这种降智的玩意谁看”。年初时，观众说“爽就完了”；下半年，观众已经开始反问，“短剧就只知道爽吗？”

一个短剧行业人士说，2025年短剧内容上限高了很多，粗制滥造剧集的概率变低了，数量也少了。根据《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》的调研结果，短剧普通剧集的制作成本已普遍上涨至40万/部—70万元/部，头部“S级剧集”单剧成本达150万—300万元。

商业模式逆转

虽然有爆款出圈，但对一些从业者来说，2025年的短剧生意并不好做。

上述短剧行业人士对经济观察报说，2025年短剧行业最大的变化就是付费模式萎缩，免费模式盛行，这意味着短剧的商业模式发生了根本改变。

根据新腕儿联合WETRUE数据发布的2025年度短剧榜单，2025年付费短剧总热度191.8亿，相较于去年的240亿，付费短剧大盘下降20%。与此同时，免费短剧快速崛起。免费模式的典型代表是红果短剧，其月活跃用户在2025年9月达到约2.36亿，这一数字超过了B站和优酷。

免费分账模式下，平台掌握着流量分配和分账算法的控制权。制作方的收入来源从用户充值转向依赖平台分账，“大家现在都在给短剧平台打工。”一位短剧制作公司老板说，以前，制作方卖剧可以有议价权，免费平台崛起后，平台说一部剧值多少就给多少，内容制作方议价权正在被削弱。

不愿意依赖平台的玩家，生意变得难做了。2025年，短剧付费投流市场的竞争空前激烈，行业数据显示，2023年短剧投流的CPM（千次曝光成本）仅50—80元，2025年因竞争加剧飙升至150—200元，热门时段突破300元，3年间成本翻倍。

无论是免费模式还是付费模式，短剧想赚钱，都需要依赖爆款，但2025年爆款之路更难了。多位短剧从业人士都提到，现在的短剧想成为爆款，不仅需要内容好，还需要像长剧一样做站外宣发，比如在抖音头条、微博头条上卷热搜，或是要求主创在多地做路演，用尽一切办法吸引观众注意力。

2025年的短剧行业，一夜暴富的案例越来越少，曾经创造“8天充值破亿”神话的短剧市场一去不回。这一年也出现了一个新现象，一部分短剧从业者盯上了下沉市场，他们把剧卖给美团、拼多多、支付宝，通过分账和版权获得收入，在一定程度上分散了对短剧平台的依赖。

漫剧成新秀

2025年下半年，AI短剧突然崛起，尤其是国庆节后，漫剧成为短剧行业讨论的对象。短剧业内把AI短剧统称为漫剧。

灵矩动漫在2025年从短剧转向漫剧，灵矩动漫联合创始人吕少龙提到，目前漫剧流水突破100万元就能赚到钱，投资回报率为1.15—2倍，而同类型短剧的流水至少要到800万元才有可能赚到钱。

漫剧速度和效率“碾压”真人拍摄的短剧。一部120分钟的剧集，漫剧1分钟的成本约为1000元，短剧1分钟的成本约为5000元。制作一部120分钟的剧集，短剧至少需要30多人，漫剧只需要5到7人。

漫剧的兴起也给短剧行业带来了新的洗牌机会。在短剧市场，字节跳动旗下的红果入场较早，形成了一家独大的格局。在漫剧市场，腾讯、B站、快手、百度、爱奇艺等平台都已第一时间进入，并大手笔投入。大平台的参与，有望改变当下市场格局。

刘子凡团队也正在尝试漫剧，今年已经推出了一部。“虽然短剧整体增速不如前几年了，但基数还是很大，只要你真正好好做，就不会有生存问题。”她的团队在漫剧赛道也坚持精品内容为主，并计划通过AI工具增加公司内容产量。2月7日，刘子凡刚刚开完公司年会，计划在2026年的短剧行业大干一场。

（作者 任晓宁）

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任晓宁

TMT新闻部资深记者 关注并报道TMT（科技、传媒、通信）领域重大事件，擅长行业分析、深度报道。 联系邮箱：renxiaoning@eeo.com.cn 微信号：tangtangxiaomo