万家灯火一路长安，长安汽车以非遗科技焕新马年新春

2月13日，长安汽车“非遗贺新春 长安中国年”非遗春晚落地重庆嘉州商圈SKLP（新光里+），以巴渝非遗为核心、以沉浸式体验为载体，让传统年俗与现代品牌激情碰撞，在市井烟火中勾勒出科技与人文共生的新春图景，为重庆市民与全球华人送上满含匠心与暖意的新春祝福。

这场非遗春晚是长安汽车新春营销的核心亮点，将非遗展演与互动体验双线并行，让巴渝文脉的厚重底蕴与新春的热闹烟火气完美交融。舞台之上，一场千人规模的非遗文艺汇演精彩上演，川剧变脸、綦江苗族芦笙舞、开州山歌等十余项国家级、市级非遗项目轮番登场，各展风华。“开州山歌王”凌发轩现场献唱经典曲目，婉转的山歌回荡在商圈上空；灵动的苗族芦笙舞尽显少数民族风情，一招一式皆是巴渝大地的文化印记。川剧的妙趣、民乐的悠扬、曲艺的诙谐，每一个节目都让现场观众沉浸式感受巴渝非遗的独特魅力，也让传统文化在舞台之上焕发新的生机。

舞台之外，互动体验区年味拉满，精准贴合市民新春休闲需求，让非遗从舞台走入市井，变得可看、可玩、可尝、可体验。非遗小吃区里，荣昌卤鹅、安稳羊肉、陈麻花、合川桃片等山城特色美食齐聚，卤香四溢、口感地道，让大家在赏非遗的同时，品尝最正宗的巴渝年味；手工体验区中，绳结、面塑、剪纸、木版年画等非遗项目依次排开，非遗传承人现场教学指导，市民亲手制作专属新春手作，将节日的美好定格在指尖。套圈赢绿色蔬菜、投壶等趣味小游戏更让现场欢声笑语不断，接地气的奖品、传统的竞技玩法，让市民在互动中感受新春乐趣，也让非遗融入日常的烟火生活。

作为此次活动的打造者，长安汽车不仅将线下体验做到极致，更以多维度传播实现文化声量的最大化。活动同步开启线上直播，联动人气博主助阵传播，让无法到场的网友也能云端感受巴渝新春的热闹氛围，实现线上线下同频共振。

而这场非遗春晚，只是长安汽车马年春节“霸屏”的精彩一环，依托“新春三重奏”，长安汽车还登陆央视春晚哈尔滨分会场，联动央媒与重庆地标大屏、无人机光影秀送上新春祝福，从国家级舞台到城市地标，从线下沉浸式体验到云端科技送福，让#万家灯火一路长安#的美好期许触达全球华人。

从化身“年味守护者”探访非遗故地，到打造非遗春晚让巴渝非遗走出深巷，长安汽车始终以文化同行者的身份，推动非遗与传统节日深度融合。此次以汽车智造理念赋能文化传承，既让传统文化在沉浸式体验中焕发新活力，也让品牌在与本土文脉的联结中，彰显出坚守文化传承、传递本土情怀的新央企担当。在马年新春，长安汽车以匠心暖人心，以科技焕文化，让#万家灯火一路长安#的美好愿景，成为这个春节最动人的底色，也让“科技长安”的品牌形象，在文化与温暖的交融中愈发鲜明。