2月13日,长安汽车“非遗贺新春 长安中国年”非遗春晚落地重庆嘉州商圈SKLP(新光里+),以巴渝非遗为核心、以沉浸式体验为载体,让传统年俗与现代品牌激情碰撞,在市井烟火中勾勒出科技与人文共生的新春图景,为重庆市民与全球华人送上满含匠心与暖意的新春祝福。
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这场非遗春晚是长安汽车新春营销的核心亮点,将非遗展演与互动体验双线并行,让巴渝文脉的厚重底蕴与新春的热闹烟火气完美交融。舞台之上,一场千人规模的非遗文艺汇演精彩上演,川剧变脸、綦江苗族芦笙舞、开州山歌等十余项国家级、市级非遗项目轮番登场,各展风华。“开州山歌王”凌发轩现场献唱经典曲目,婉转的山歌回荡在商圈上空;灵动的苗族芦笙舞尽显少数民族风情,一招一式皆是巴渝大地的文化印记。川剧的妙趣、民乐的悠扬、曲艺的诙谐,每一个节目都让现场观众沉浸式感受巴渝非遗的独特魅力,也让传统文化在舞台之上焕发新的生机。
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舞台之外,互动体验区年味拉满,精准贴合市民新春休闲需求,让非遗从舞台走入市井,变得可看、可玩、可尝、可体验。非遗小吃区里,荣昌卤鹅、安稳羊肉、陈麻花、合川桃片等山城特色美食齐聚,卤香四溢、口感地道,让大家在赏非遗的同时,品尝最正宗的巴渝年味;手工体验区中,绳结、面塑、剪纸、木版年画等非遗项目依次排开,非遗传承人现场教学指导,市民亲手制作专属新春手作,将节日的美好定格在指尖。套圈赢绿色蔬菜、投壶等趣味小游戏更让现场欢声笑语不断,接地气的奖品、传统的竞技玩法,让市民在互动中感受新春乐趣,也让非遗融入日常的烟火生活。
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作为此次活动的打造者,长安汽车不仅将线下体验做到极致,更以多维度传播实现文化声量的最大化。活动同步开启线上直播,联动人气博主助阵传播,让无法到场的网友也能云端感受巴渝新春的热闹氛围,实现线上线下同频共振。
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而这场非遗春晚,只是长安汽车马年春节“霸屏”的精彩一环,依托“新春三重奏”,长安汽车还登陆央视春晚哈尔滨分会场,联动央媒与重庆地标大屏、无人机光影秀送上新春祝福,从国家级舞台到城市地标,从线下沉浸式体验到云端科技送福,让#万家灯火一路长安#的美好期许触达全球华人。
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从化身“年味守护者”探访非遗故地,到打造非遗春晚让巴渝非遗走出深巷,长安汽车始终以文化同行者的身份,推动非遗与传统节日深度融合。此次以汽车智造理念赋能文化传承,既让传统文化在沉浸式体验中焕发新活力,也让品牌在与本土文脉的联结中,彰显出坚守文化传承、传递本土情怀的新央企担当。在马年新春,长安汽车以匠心暖人心,以科技焕文化,让#万家灯火一路长安#的美好愿景,成为这个春节最动人的底色,也让“科技长安”的品牌形象,在文化与温暖的交融中愈发鲜明。
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