山东
“过年回家不一定要开车，但一定要开心。”说实话，第一次看到这句文案，我还愣了一下。一个卖车的，过年不劝你开车，反而劝你“怎么开心怎么来”？这不是把到嘴的流量往外推吗？
但仔细想想，这恰恰是比亚迪“太懂了”。
春运是什么？是抢票的焦虑、高速的拥堵、大包小包的狼狈。所有人都在盯着“你开什么车回来的”、“混得好不好”，只有比亚迪把镜头拉回到每一个具体的“人”身上：回家的方式有无数种，但开心的理由只有一个——爱与团圆。
你自驾也行，挤高铁也行，哪怕倒三趟大巴，只要能笑着推开家门，就是最好的过年。
这才是真正的品牌温柔。不硬塞产品卖点，不搞出行说教，只是在你拖着箱子、挤在人流里的那一刻，递上一句掏心窝子的大实话：平安比速度重要，陪伴比方式重要，开心比一切重要。
更妙的是，比亚迪没把这事儿搞成单向的输出。他们把“开心”的定义权交还给了我们——你眼里的年味是什么？是一桌团圆饭？一个久违的拥抱？还是一路没堵车的幸运？去分享吧，去晒吧。品牌祝福只是个引子，真正的年味，藏在每个人的烟火气里。
从一个路牌，到一场全民的“开心”共创，比亚迪这步棋走得轻巧又温暖。它告诉我们：营销不一定非要硬核，懂人心的那一瞬间，比任何技术参数都戳人。
愿我们握紧手中的方向，奔赴山海万里，岁岁马不停蹄：新年常开心。
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