元旦春节期间“悦己消费”爆发 DJI大疆居中国运动相机零售销量榜首

2月13日，第三方咨询机构洛图科技（RUNTO）发布《中国运动相机线上零售市场周度追踪》报告。数据显示，2026年第1至第6周（2025.1.29—2026.2.8），中国运动相机线上市场迎来增长，销量高达33.1万台，销售额达到7.9亿元。

2026年第1—6周，在整体市场稳步增长的背景下，DJI大疆以63.6%的累计品牌整体销量份额，锁定中国运动相机线上市场冠军宝座，更在可穿戴及全景相机等新兴细分赛道确立优势。市场人士指出，大疆的成功印证了用户对“DJI影像标准”的认可。

Insta360影石在GO、Ace系列和X系列全景相机的布局下，品牌整体销量占比达到25.6%。其通过构建完善的AI软件生态，形成了较高的用户黏性与创作循环，尤其在自动剪辑、AI魔术师、高光助手等功能上，降低了短视频产出门槛。

从双周度销量走势看呈现逐渐走高态势。洛图科技认为，元旦到春节前夕，“悦己消费”与礼品需求爆发，运动相机成为热门的新年礼物与自我奖励选择，直接推高了中高端机型的销量。同时，冬季运动与旅行计划前置，刺激了消费者提前购置或升级影像装备，具备强防抖、防水与全景功能的机型尤为热销。

本次报告最引人注目的信号在于全景相机细分赛道。大疆凭借Osmo360全景相机单款产品异军突起，以45%的单品销量占比获细分赛道榜首。洛图科技认为，尽管全景运动相机在整体市场中体量有限，但头部单品仍可凭借精准定位形成强势统治力；品牌长期竞争的关键，不在于一时规模大小，而在于能否牢牢守住核心用户群体的心智与忠诚度。

传统类运动相机是驱动行业发展的主引擎。2026年第1—6周，传统类运动相机销量占比为66.9%；在该市场，DJI大疆销量排名稳居第一，占比高达70.0%，前5名畅销机型中DJI大疆独揽3席，其中Osmo Action5 Pro单品占据第一；其次是Insta360影石，销量占比为21.4%。

新兴可穿戴相机赛道，大疆表现亮眼。旗舰机型OsmoNano以49.9%的销量占比稳居第一，凭借轻量化设计与专业影像表现，成为用户首选；Insta360影石以30.3%份额紧随其后，两大品牌共同推动可穿戴相机市场热度快速攀升，成为行业新的增长亮点。