蒙牛开年这波操作，直接稳稳坐上C位

出品 | 4A广告网 作者 | 徐小雨

蒙牛开年放大招，马力全开稳坐C位

春节营销历来是快消品牌的“神仙打架”，尤其在2026这个丙午马年，春节、冬奥、立春多重节点叠加，流量来得更加汹涌，各家品牌挤破头都想蹭个C位。

但当大多数品牌还在扎堆“团圆”、“营养”的同质化叙事，甚至还在抢“谐音梗”拼曝光时，蒙牛用一套“送礼送蒙牛，要强接彩头”的组合拳，不跟你比嗓门，也不跟你卷生肖，直接在全网炸出3700万互动。

废话不多说，直接来看一组数据——1月1日上线一周，声量已达76W+，互动量1100W+，环比蒙牛去年同期翻倍增长；而截至2月10日，蒙牛声量达240W+，互动量3700W+，占5大乳企70%以上的声量，50%的互动量。

秒针系统全网监测

从数据中可以发现，蒙牛在核心榜单中均以绝对优势登顶，形成断层式领先，彻底拉开与同行的差距，彰显了其在乳企营销领域的头部地位。

另外数据显示，蒙牛活动口碑（净情感值）95%。这个数字怎么说呢，就算翻遍近几年秒针数据库，能压过它的也寥寥无几。平台热搜更是没断过，光是4A广告网看到的就有#、#、#、。

更难得的是，在各大热搜的评论区里，消费者们聊的热火朝天，抢着晒单、比6、分享自己的品牌故事、狂夸蒙牛是春节送礼的首选方案……

事情发展到这个局面已经不再是品牌自嗨，而是全网陪蒙牛一起“接彩头”的盛大狂欢。

实际上，这不仅是一次简单的节日促销，透过数据表象，我们看到的是一家头部乳企在社媒时代完成的一次品牌公共化表达。

现象级传播掀起热潮，花式创意拿捏全网

有意思的是，今年蒙牛没搞一锤子买卖，而是用了一个“连环计”，一步步把彩头玩成连续剧，不仅声量互动量一路飙车，口碑表现也遥遥领先，形成“流量不掺水、口碑不打折”的良性态势。

接下来就一起来看看，蒙牛今年这波花式整活到底有多野。

01.元旦官宣新代言人，呀~马儿真的来了

元旦当天，蒙牛扔出第一颗彩蛋——官宣19岁的足球超新星亚马尔成为马年品牌代言人。

先给不看足球的朋友科普一下这位小孩哥：亚马尔在17岁时就已有120场比赛的24球和42助攻，超越同一时期梅西（28场6球4助攻）和C罗，是当代足坛极具天赋的年轻球员，妥妥的后起之秀。

最绝的是谐音梗，亚马尔谐音“呀~马儿”，光是念出口就感觉马儿奔腾起来了，既生动又有记忆点，完美呼应了马年主题。并且蒙牛还趁热打铁，官宣之后顺势推出口号“新年喝蒙牛，马年马上牛”，把代言人谐音梗和新春祝福牢牢绑定，好记又有梗，传播力也是直接拉满。

哎，说到这个就不得不提一嘴某些竞品的操作了。马年用谐音梗有问题吗？没问题，短期流量确实也香。但问题在于有些品牌把“听劝”玩成了被动技能，网友出个梗就立刻“听劝”上了，生怕落下一个“马”字……

绕一大圈下来，消费者到底记住的是一个热梗还是一个品牌？不得而知。

相比之下，蒙牛的解法是什么——谐音只是钩子，要强才是内核。

蒙牛官宣的代言人亚马尔，手握“17岁打破梅西纪录”的剧本，本身就是“要强”精神的活教材。因此，蒙牛也没有让他念一句“呀~马儿”就完事，而是把他的热血、天赋、野心，全部装进“要强”品牌容器里。

更长远的一步棋是：2026年世界杯就在眼前。当竞品还在数马姓艺人还有谁没被签完，蒙牛已经把亚马尔这张牌铺到了下半年的卡塔尔，你抢的是春节七天乐，我布局的是全年最大体育IP，这就是区别。

02.春节彩头仙官上线：光头也能变彩头

作为一年中最重要的节日，春节的重要性无需多言。那说到过年，中国人过年图啥？不就图个吉利，图个好彩头，无论是贴福字、剪窗花，还是在饺子里藏硬币，背后的台词都是同一句话：新的一年，请对我好一点。

但一到春节，各大牌的营销逻辑出奇一致，讲团圆，讲营养，讲“把爱带回家”。不能说不对，只能说……消费者都会背这个剧本了。

但蒙牛没跟风喊“营养团圆”，而是换了个姿势，直接把彩头具象化——派来三位彩头仙官：李诞、罗家英、王小利。

这可太有意思了，乍一看，三个光头？仔细看，光头也能变彩头！

三位彩头仙官各司其职：李诞主攻“回家彩头”，卡位春运返乡潮，机票、年夜饭券、美甲美发等过年必备的福利通通放送；罗家英接过“出游彩头”，牵着白马唱“Only 牛~”，灯会门票、冰雪大世界门票送到手软；王小利压轴“冬奥彩头”，从天庭“掉”下来后，一路滑行一路喊“接接接接接”，揭开悬念后竟是为冬奥中国队喝彩打call，把冰雪热情和品牌福利牢牢绑定在一起。

更绝的是，蒙牛没让这波创意停留在“好看”层面，实用性也是直接拉满。

一方面，蒙牛建立多元销售会场，携手京东、美团、天猫、淘宝闪购四大头部电商玩家，让消费者在哪儿买蒙牛，就在哪儿接彩头；另一方面，蒙牛联动常温、低温、冰品、鲜奶、奶粉、奶酪六大品类，让消费者一次下单满足多重需求，主打的就是“品效销”全域增长。

秒针系统监测显示，“好彩头”“接住了”“如愿”成为用户与蒙牛品牌产品高链接的高频词。而社媒上晒金吸管、晒谷爱凌礼包、晒迪士尼门票的用户，他们也不是在配合品牌演戏，是真的接住了这波“好彩头”。

这份被“接住”的情感共鸣，最后也稳稳落进了购物车，转化为具体的消费行为。

据秒针发布的销售数据显示，截止到2月11日，蒙牛各大电商平台GMV环比增长50%，GMV突破4亿元，不仅在天猫、京东等电商平台坐稳第一宝座，在即时零售领域GMV更是同比、环比双第一，成功打造“品销效”全域增长。

春节营销年年都被称作“修罗场”，但2026年这片战场格外拥挤。

各大品牌的企图心写在每一帧TVC里：有人押宝顶流，有人豪赌热搜，有人把Slogan喊得震耳欲聋……

可以理解，毕竟春节档期不容有失，于是大家默契地挤进“谐音梗+生肖元素+温情叙事”这条安全通道。但当所有人都在做同一件事，共鸣就变成了背景噪音。

而蒙牛只做了一件事，就是弄清楚消费者到底需要什么？

就像“接彩头”，这并不是蒙牛创造的，这本就是长在春节土壤里的，蒙牛只是发现它，并用心浇灌它，用自己的力量解决消费者抢票的焦虑、送礼的焦虑、陪家人的焦虑、抢不到福利的焦虑。

总之，CNY营销的终局，从来不是谁声量大、谁排面足，而是当春节过完、流量退潮，消费者记住的了谁。

这大概是蒙牛3700万互动背后，最值得被记录的一件事。

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