湖南
2月13日上午九点半，蜜雪冰城长沙首家旗舰店在黄兴路步行街正式营业。
潇湘晨报·辣椒财经记者在现场看到，蜜雪冰城长沙旗舰店门头安装着超大的“雪王”，走进店内，经典红白配色贯穿整体设计，随处可见的雪王IP元素，从墙面装饰到桌椅摆件，细节拉满，门店一层有饮品制作区，雪王时光长廊，还有冰淇淋专区，7款限定冰淇淋、16款专属饮品均保持十元以内的亲民价位。二层则是雪王的“灵感乐园”，除了丰富的周边购物区，还专门开辟了沉浸式打卡区，不少年轻人正在与巨大的雪王装置合影。
门店相关负责人告诉记者，门店还准备了2万张免费冰淇淋券，消费满相应额度还可以获取抽奖刮刮卡，赢限定好礼。满38元就可以参加一次抽奖，满68元抽两次、满98元抽三次，一位顾客在蜜雪冰城旗舰店排队买单后，幸运地抽中了当日大奖，一枚净重超过一克的“金雪王”。“完全没想到！本来只是来买点产品，结果还中了奖！”她兴奋地向身旁的同伴展示。
“这里能买到最全的冰淇淋口味，很多别处没有的，我都尝了一遍！”一位从外省专程赶来打卡的消费者告诉记者。
“二楼的周边很丰富，比如冰箱贴、盲盒、还有雪王娃娃，虽然很多小店也有，但是这里很齐全。”市民陈女士表示，以前曾带着孩子去郑州雪王旗舰店打卡过，没想到现在在长沙也能买到丰富的雪王周边产品。
大店模式成新引擎：蜜雪冰城从街头小店走向城市地标
此次长沙旗舰店的开业，是蜜雪冰城近期“大店模式”全国拓展的重要一步。与过去常见的街边小店不同，这些旗舰店以更大的面积、更丰富的业态和更强的体验感，迅速成为城市的新兴打卡地，门店不仅仅能打卡和体验，还是“茶饮+零食+潮玩+杯子”的组合，用一杯茶饮的时间，从进店到离店，步步埋藏消费钩子，最终让每寸空间生钱，每件产品连环销售。
这一模式已在全国多地被验证成功。2025年一年时间，蜜雪冰城猛地开出了10多家品牌旗舰店。从郑州总部，到杭州、广州、南宁、重庆......一路铺开。
业内人士指出，蜜雪冰城正通过“大店模式”的持续复制与优化，深入参与城市商业生态的构建，开启品牌发展的新篇章。而这一模式，也在其他饮品品牌中复刻，通过构建“饮品+零售+传播”的复合空间，为消费者带来了一个不仅仅只能买饮品的新消费场所，而丰富的产品线也能顺势提升客单价，别具一格的门店形象则为消费者们提供了新的社交价值，成为品牌测试新品、新模式与强化品牌认知的形象窗口。
潇湘晨报·辣椒财经记者陈诗娴
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