医美成新年俗：女儿带妈妈“变美”，老年及男性市场成新蓝海|新春走基层

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蓝鲸新闻2月13日讯（记者 屠俊）医美正在成为新型年俗。春节前半个月，90后姑娘Rouzee带着60后的妈妈走进了医美机构，做完项目的Rouzee对提眉的效果格外满意。51岁的黄女士也赶在过年前打掉眼周皱纹，只为"亲戚面前状态好一点"。

蓝鲸新闻近日从沪上多家公立医院及医美机构获悉，春节前"变美"需求迎来集中爆发，肉毒素除皱、水光针补水、光电类轻医美项目颇受青睐。有数据显示，轻医美已占据市场55%以上份额，Z世代追捧800元以下"妈生款"，26-30岁抗衰渗透率高达87.65%，男性更是贡献了超五成的市场增量。

轻医美项目渐成主流，70后、60后接受度也颇高

"我接触医美已经6～7年了，从一开始的比较简单的光子嫩肤、水光、针清，到现在我会做一些填充、微创塑形以及手术类的项目，但更关注日常的维养，以保证状态良好。我每年年前会提前半个月左右开始做一些轻医美项目，今年做的是大超炮、逆时针、冭活泡泡水光和皮秒。"医美老玩家Rouzee告诉蓝鲸新闻记者。

根据行业媒体《医与美前沿》数据显示，年前医美机构的客流量整体呈现增长趋势，这与节前消费动力足有关，从社交平台角度来看，2025年春节前两周注射类项目搜索量同比上涨55%，年底小红书"春节变美"话题阅读量超8亿次。

有数据显示，随着医美行业规模预计2025年突破4100亿元，轻医美以超55%的市场占比成为主流。《2025小红书医美行业精准获客与营销增长白皮书》显示，小红书医美用户画像呈现鲜明特征。女性仍为核心群体（占比85%），19-35岁年轻女性占比超81%，一线及新一线城市用户达66%，聚焦都市白领与精致宝妈群体。消费分层明显：Z世代偏好800元以下"妈生款"精细项目，26-30岁用户医美渗透率高达87.65%，是抗衰类项目主力；男性市场则成新蓝海，2025年贡献53.65%市场增量。

Rouzee向蓝鲸新闻表示，除了90后、00后正在成为医美消费的主力军，女儿带妈妈做医美项目也逐渐成为趋势。

Rouzee就是一名90后，"现在好多都是小孩带着父母做，父母也想得开了，不会那么排斥。"Rouzee说，"今年我就带60后的妈妈去做了医美，现在老太太更希望自己状态比别人好，而且轻医美他们也能接受，就是看起来年轻，但还是原貌美容。妈妈今年做了光电的项目，最满意的是提眉效果，做完眼睛看起来很精神。"

公立医院开设美容科等正成为医美消费新趋势

事实上，除了私立机构，公立医院开设美容科等正成为医美消费新趋势。多家公立医院向蓝鲸新闻表示，近期，为"美美过年"而提前进行医美护理的市民数量激增。

"一笑起来满脸褶子，自己都不愿照镜子。"51岁的黄女士在复旦大学附属浦东医院进行肉毒素治疗后10天，她眼周、额头的动态皱纹已显著减少，整个人看上去精神焕发。她坦言："五十多岁难免有表情纹，过年亲戚朋友聚得齐，就想让大家看到自己状态最好的一面。"

据复旦大学附属浦东医院皮肤与医学美容科主任严月华介绍，近三周门诊接待量持续高位运行，医护人员中午无休、晚间加班已成常态。肉毒素除皱、水光针补水、光电类肤色提亮成为本轮节前医美消费的三大主力项目。春节不仅是传统团圆节，也是高密度的社交场景。经过短期恢复便能以"肤色匀净、面部舒展"的形象亮相，成为许多中青年及熟龄女性的刚性需求。"精气神"的提升，正从内在修养延伸为外在可视化的自我投资。

上海市第六人民医院也向蓝鲸新闻表示，皮肤科近年来很受求美者欢迎，过年增长较快的项目包括光子嫩肤、肉毒素去皱、皮秒祛斑、点阵激光、水光注射、射频紧肤、果酸焕肤等轻医美项目。

同济大学附属同济医院整形美容外科也迎来新一轮就诊高峰，医院方面向蓝鲸新闻表示，节日期间就诊人群覆盖各个年龄层，从年轻群体的皮肤管理与面部年轻化，到中老年患者的抗衰与修复治疗，需求呈现多元化趋势。此外，越来越多海外患者专程来院就诊，患者来源覆盖美国、英国、阿联酋、俄罗斯、东南亚等多个国家与地区。同济医院整形美容外科在崔海燕教授的带领下，坚持安全、规范与个性化治疗理念，同时不断提升国际化医疗服务水平。科室拥有多元化的国际医疗团队，成员来自乌克兰、巴基斯坦、柬埔寨、泰国、巴西及韩国等地，团队具备跨文化医疗沟通与全球视野，从多语言沟通、精细化诊疗流程到术后管理，为海内外患者提供高品质、全流程的医疗体验。

上游方面，专注光电科技创新的半岛医疗也向蓝鲸新闻表示，从去年第四季度到现在，整体销售稳中有进。尤其令人振奋的是，近期推出的"大超炮"超声抗衰系统和"逆时针"黄金微针射频系统，上市后获得了不少关注。据悉，"半岛大超炮"和"半岛逆时针"分别于去年年底获批，"半岛大超炮"是我国目前唯一获得NMPA第三类医疗器械认证的聚焦超声皮肤治疗仪，"半岛逆时针"则是目前首个且唯一获得NMPA第三类医疗器械认证的国产射频微针设备。

而防坑指南方面，Rouzee总结多年求美经验，表示更加看重医生和机构的选择。"可以选择有认证的，找一下相关设备厂家看看有没有标‘千例医生’，选择经验丰富的。医美设备毕竟是精密仪器，操作起来十分考验手法。大家在挑选医生的时候，不要盲目选择，多了解，多研究这个医生或者案例，看看是不是有整外或者皮肤科的背景，再进行选择，而不是盲目轻信营销广告或者院方的品牌效应。"Rouzee说，"此外，术后要做好，很多时候往往不是项目没做好，而是术后没有护理好。"