压轴收官！这波品牌新春营销就问你梆梆不梆梆

这是创意广告的第3584 期推送

加入社群请后台回复“社群”二字

春节越来越近，想必现在大家已经陆陆续续开启了休假模式。要不就是瘫在老家的沙发上炫起砂糖橘，要不就是在帮老爸老妈进行家庭大扫除，再要不，就是正在回家的高铁上，点开了阿广的【新春营销第三弹】来解闷。

在这个辞旧迎新的节点，品牌们自然也在“翻新”，新动作频频露脸，新创意层出不穷。趁着年夜饭还没上桌，快来跟着阿广看看近期压轴登场的创意营销吧~

最近有网友在哈尔滨的哈药六版画博物馆，偶遇了喜人张呈。在零下的天气里张呈在现场大秀东北话，化身酸奶大王，又是做酸奶小蛋糕，又是炒酸奶，甚至“上蹿下跳”为粉丝库库摘酸奶冰淇淋。

画面太美让网友们“恶评”：像采摘到新鲜香蕉的猴子。

这一米九的老张呈子闷头就是干，为了薅冰棍一直在使相，连“面相”都变了：果然人一干活就显得老实憨厚。

这个喜人的出现到底给我们生活带来了什么？！阿广已经沉浸在喜人的世界里无法自拔了。在《喜人2》开播前，胡先煦就和小力士组合张呈、雷淞然接上头了，被网友赐名“米未三小只”（抽象致歉）。

节目爆火后，喜人们的商务全都吻了上来，外星从组合张兴朝、李嘉诚震撼首发《技能五子棋》番外篇《技能安慕希》，原地复刻起了出圈名场面，就这样干拔啊，你俩这样接商务，和那些接商务的人有什么区别！

这辈子都想不出这种脑回路的广告，甚至还二搭上了，出了一款外星人限定 U 型枕，让牛爷爷和李黑“骑”在粉丝脖子上，这个外星从一直在挑衅我……

最近春节越来越近，喜人们的抽象程度更是重量级来着，酷酷的滕、张兴朝、杨雨光和雷淞然这帮喜人强势回归，组团狂跳爆财舞，“马年 Money 马上爆”，魔音贯耳，酷滕一如既往跟错拍，这盛世如你们喜人所愿呐。

你有多久没在看广告的时候又唱又跳了？不知道，反正喜人们的舞姿很曼妙~

前不久张呈和雷子还来了场全程无尿点的直播，两个人待在一起就没有一秒是不爆梗的，老张呈子全程使相，这场直播阿广直接给到一个夯爆了。

自节目收官后，万万没想到现在过上在广告里面看喜人正片的日子了。商务商务，商商又务务，喜人们给这个广告界冷不丁梆梆就两拳。安慕希泥小汁到底一口几个喜人啊，广告都能做到如此的抽象，如此的搭嘎。

显然现在已经是梦到哪拍到哪了，喜人们的广告震撼阿广一百年，午夜梦回都想给自己两嘴巴。安慕希真是好事做尽了，找来这么一大帮喜人陪我们胡闹，看完千言万语都化为八字箴言……我嘞个豆……这是什么……情绪价值这一块，喜人们还是太权威了。

快手今年 CNY 带来新春短片《村里来个 “宝”》，走的还是大家最爱的东北喜剧风，由快手的创作者@赵海燕、@毛石富等主演了一出让人啼笑皆非的乌龙大戏。

儿子一句“带家人宝宝回去”，让妈妈和全村人都以为是带准儿媳回来，于是全员上阵准备迎接，学互联网新词、排快手村村晚节目、布置“新春大舞台”，一顿操作笑料不断。结果儿子到家才发现，此“宝”非彼宝，家人宝宝说的是直播间的粉丝们。这波为了迎接新成员而全村总动员的瞎折腾，倒是把热腾腾的年味给闹了出来。

一场可爱的代际乌龙，把过年的热闹与期待演得极其幽默生动。在轻松搞笑的氛围里，快手通过「全村一家亲」的叙事，把东北年味的热乎劲和快手的烟火气自然融合，真实又接地气，引起不少观众的情感共鸣。年味不就是这样，一波热心肠的人，聚起一股热热乎乎的劲，一起热热闹闹过新年。

马年才刚开个头，沪上阿姨就已经开始在时尚圈“策马奔腾”了，牵手爱马仕合作设计师 Iracema Trevisan。以「女骑士」为灵感，搭配代言人鞠婧祎的新年 TVC，视觉设计兼具法式风情和东方韵味，这波审美是在大气层吧。

这次高奢合作，沪上阿姨将摩登时尚与马年生肖元素融合，设计了新年杯、双杯保温袋等产品包装。标志性的沪上阿姨形象，变身飒爽女骑士骑着白马，被牡丹、雏菊等花卉环绕，美哉美哉。

沪上阿姨还带着小鞠与这组设计“上天入地”，霸屏地铁与户外大屏，连华夏航空的 A320 机舱都被「女骑士」包围了，在春运途中强势吸睛，有如此美貌的大屏进入户外，记住是沪上阿姨给出的原理！

周边也很懂年轻人“来财”的心，推出了顶着金元宝、寓意财运滚滚的「马上有钱」大桶，还有设计师定制款立体红包和小马玩偶，一起来财。

从线上到线下、从包装到周边，沪上阿姨这波新年动作要颜值有颜值，要情绪价值有情绪价值，把马年的高奢感拉满了，也传递着品牌新一年的美好期许：把缰绳紧握在自己手里，勇敢的人先享受世界！

今年马年，各大品牌选人简直是“马”力全开，马伊琍、马思纯、马东……一整个马姓艺人大团建。但是阿广没想到这套“谐音梗选人大法”竟然卷到了国际，金典邀请首富马斯克的妈妈梅耶·马斯克来探索和体验中国年。

“新一代中国通”梅耶·马斯克在过中国年这一块完全是小白来着，因中西文化差异闹出不少乌龙，比如剪窗花剪了双喜字，包元宝饺子包出巨型元宝，包红包包了块巧克力。不过近些年老外爱过中国年，就是看中了中国年里最核心的精髓——「礼」。

在中国，「礼」是沉甸甸的礼物，也是人与人之间流动的礼节。金典便将高品质有机奶与中国「礼」文化融合，告诉我们在这个物质充裕的时代，最好的礼物就是送健康。金典对品质的多年坚守，让它从一款春节礼赠好物，变成承载爱、团聚与健康祝福的情感载体。春节送金典，为亲友的团聚再增添一个理由。

还记得去年春节突然爆火的 DeepSeek 吗？今年春节 AI 圈又发力了，阿里巴巴旗下的千问 APP 支持 AI 点外卖了，豪撒 30 亿红包，请大家一分钱喝奶茶，活动爆火程度 4 小时就送出了 200 万单，让人梦回去年外卖平台的奶茶商战。

薅羊毛的热度还没降，千问又甩出王炸，官宣易烊千玺作为品牌全球代言人，借着岁末年关的氛围暖心发问“当这一年接近尾声，你期待着怎样的故事”，画面和台词都戳中大家年末的情绪，拉近了和普通人的距离。

千问这波选人的眼光还被网友玩出了梗。前有郑钦文因名字发音极其相似（钦文？千问！）现在网友直接“质疑”难道千问的千是易烊千玺的千？不过玩笑归玩笑，易烊千玺真诚又有温度的公众形象，确实帮千问触达到了更广泛的受众，也让冷冰冰的 AI 科技，多了几分温暖的情感底色。

在春运返乡的途中，每一个归心似箭的游子，心里都惦着家里那口熟悉的家乡菜。三九胃泰便在全国多个机场、火车站搞了个「家乡菜单」，把各地的年夜饭菜单都搬上了大屏，简直就是春运途中最别样的风景。

广东机场全是各种鸡，白切鸡、盐焗鸡、豉油鸡……没有一只鸡能够走出广东，让白云机场变「白云鸡场」；河南主打的就是碳水，各种烩面、特色面挨个报菜名；四川的辣、湖南的粉、湖北的鱼等麻辣鲜香、地道风味轮番登场，馋哭每一个饥肠辘辘的归乡人。

过年回家谁不想顿顿炫家乡菜，可又怕肠胃扛不住，三九胃泰这份「家乡菜单」的创意，把「养胃」的需求和思乡的情绪绑在一起，每一块大屏都成了专属的家乡美食图鉴，「养好胃，家乡的味道更有味」，在熟悉的家乡味里传递品牌心意，暖心又不刻意。提前到家的阿广已经准备大吃特吃一顿了~

这届年轻人在上班和上进中选择了上香，在求人和求己中选择了求佛。洞察到这社会情绪后，今年春节伊利就联名“天下第一财神庙”北高峰灵顺寺，上线财神 IP 3.0「升财有道选伊利」，给年轻人带来满满的“来财”好寓意。

那首洗脑的《财神到》一响，五路财神集体上阵，伊利这波不仅唱出了大家来财的心声，还顺势秀出了自家产品的三重升级，更品质更好喝更营养。健康才是第一「升财之道」，伊利为消费者带来实打实的健康“升级”，想让健康与财运双双进阶。

为了让这份好运触手可及，伊利这次是真把财神请到了身边，把直播间搬到了天下第一财神庙旁，帮网友在现场系红丝带祈福。再配合上满大街的“财神”公交地铁、送货上门的“财神”骑手，以及那个被大家晒爆的“抱富桶”周边，伊利成功把求财从一种愿景，变成了全民参与的趣事。

今年已经是伊利第三年做财神 IP 了，这种长期的坚持让过年买伊利财神装成了一种心照不宣的新年俗。作为陪伴大家多年的国民品牌，伊利懂大家的期盼，更愿意用不断升级的营养，实实在在地为每个人的新年愿望撑腰。

春节想怎么过？奔驰与蒋奇明带来的新春短片《大过年的，就依你的》，不讲老套的祝福，把中国人那句万能的四字美德“大过年的”拿出来重新定义：大过年的，想休息就休息，该吃吃该喝喝，就依自己一回，爱咋过就咋过。

这支短片简直是蒋奇明宇宙大爆发，奔驰这小子让蒋奇明一人分饰多角，包揽了一大家子的亲戚形象。大年夜开奔驰兜风、回家遇亲戚只塞红包不催生、坐新 S 级奔赴沙滩度假、自驾过年组亲友群，蒋奇明用行动证明，痛痛快快过个好年才是最靠谱的。

短片还露出奔驰 140 年的变迁历史，将品牌发展与国人的生活方式相融，多款车型自然融入到不同的过年场景里。“这年啊，就按你向往的方式去过”，奔驰传递出最朴素也最戳心的新年期许，爱你老己，希望大家新的一年都能真！快！乐！

看完这波各显神通的压轴大戏，品牌们的年末 KPI 算是彻底拉满了，不管创意怎么卷，这都是在为咱们的春节助兴，给久违的重逢团聚加点料。

到这里，咱们的新春营销盘点就正式收官啦！如果你还没看够，请速来围观，尽情回顾前两期的创意分享

生活需要翻新，心情也是，开心才是过年的唯一 KPI。阿广在这儿先给大家拜个早年啦！祝大家在新的一年，有马到成功的运气，有马不停蹄奔向热爱的底气，马年大吉，Horse 成双！