中东游客“爆买”羊绒高定，“上海定制”魅力何在？

前阵子，7名中东游客在上海“疯狂”买买买，其中包括从沙涓羊绒张园旗舰店定制的几十块羊绒头巾，以至于40多个行李箱都装不下，引发热议，也让“上海定制”火速出圈。

2月13日，沙涓品牌创始人郭秀玲向澎湃新闻记者谈起接到高定订单并连夜赶工这件事时，还自豪不已。在她看来，沙涓在高定方面提供的服务，体现了上海制造业的扎实基础。她建议，可以在全市的外宾高频集散地，系统投放多语种的“上海定制”地图与品牌指南。同时，借助“五五购物节”“上海之夏”等大型活动IP，让“上海定制”融入城市消费热潮。

高定赶工的来龙去脉

据郭秀玲透露，当时，卡塔尔客人踏入沙涓羊绒上海张园旗舰店时，被一方纯白色羊绒长巾吸引，但客人想要传统的正方形款式，要求采用更顶级的材质与工艺进行定制。

“当时，卡塔尔客人选了我们店里最薄的西藏羊绒围巾，这种超薄的小羊羔绒细度是全球顶级的，大概在13.18微米，围巾只有3个颜色，就是原始颜色、白色、米色，他们只要白色跟浅米色，希望高定成他们常用的方巾系列。”郭秀玲表示。

2026年1月10日，中国高端羊绒品牌沙涓（Sandriver）全球最大旗舰店落户上海张园。 本文图片均为受访者供图

接到高定订单，企业即刻响应。位于上海金山的沙涓工坊内，匠人们将羊绒与藏族氆氇非遗技艺融合，最终按时交付。几天后，客人见到成品赞不绝口，随即推荐给同行的伙伴们。前前后后，这群中东游客的消费总额达2万美元。

郭秀玲坦言，高定赶工不是一件简简单单的事情，有几样东西缺一不可，就是工艺、技术必须卓越又及时，确保每件产品质量达标。因为高定的颜色、尺寸、式样都是个性化定制，包括方巾的边缘全部是手工撕出来的，如果没有很好的材料储备、供应链储备、技术储备，接这个定制是很难的，要想赢得回头客就更难，“所以我们当时第一批定制完了以后，中东客人紧跟着就开始追加，没过几天又过来买了一大批，还在店里用视频通话跟卡塔尔的朋友推荐。”

张园店内陈设

在沙涓工匠团队中，秦燕已有21年羊绒质量技术开发经验，在高定制作过程中负责工艺的把关和质量的一票否决权。秦燕举例说，比如织毛衣，过去都是采用手工缝制的方法，但是现在人们已经很少用了，觉得效率低。但在羊绒高定中，反而保留了好多过去老的方法。目前，在金山区的沙涓工坊里，有一批运用手工缝合传统工艺的老员工，还有很多新的年轻设计师加入，共同构成工匠团队。

郭秀玲表示，其实不只是旗袍、礼服定制才叫高定，从服装、配饰到豪宅家装、羊绒壁布、窗帘都可以纳入高定范畴，并成为打响“上海定制”服务品牌、促进消费提质扩容的“发动机”。比如，沙涓羊绒张园旗舰店墙上那幅刺绣的羊绒壁纸，其本身以羊绒做底，又在上面进行刺绣，然后形成壁纸，这全是高定。截至2025年底，沙涓海外销售占比已接近40%，其中欧洲与北美为主要市场。

让“上海定制”行稳致远

2026年1月10日，沙涓成为上海张园首次引入由中国本土创立、定位奢侈品层级的高定品牌。

春节将近，在品牌位于张园的旗舰店内，迎接春节的“手搓”许愿树引来了不少国内外游客的喜爱。郭秀玲表示，春节是游客来沪旅游的旺季，也是沙涓张园店开业后的第一个春节，他们已经做好了充分准备，很多都是中外消费者没有见过的“新货”，“这两天，人流特别大，好多都是洋面孔，就连我自己去也经常会看到。”

新春装饰的沙涓羊绒张园旗舰店吸引了不少洋面孔打卡拍照

郭秀玲同时表示，高定不是简简单单就能做成的，沙涓在高定方面提供的服务，体现了上海制造业的扎实基础，是沙涓在上海金山工厂扎实发展24年带来的成果。

对于如何让世界认识并爱上“上海定制”，郭秀玲的建议是精准宣传，可以考虑在浦东、虹桥两大机场以及和平饭店等外宾高频集散地，系统投放多语种的“上海定制”地图与品牌指南。同时，借助“五五购物节”“上海之夏”等大型活动IP，让“上海定制”融入城市消费热潮；鼓励品牌主动出海，在海外社交平台深耕内容创作，传递“上海定制”的独特魅力。