乐动敦煌荣获“美团·景点游玩2025年度营销创新奖”

再添殊荣，乐动敦煌荣获“美团・景点游玩2025年度营销创新奖”。此次获奖，是美团平台对乐动敦煌在文旅品牌打造、营销模式创新、游客体验升级等方面成果的权威认可，更是市场与广大游客对该项目深耕敦煌文化、赋能文旅发展的高度肯定。

品牌深耕：以 IP 为核，激活文化产业新生态

乐动敦煌项目持续突破传统演艺形式，深挖敦煌文化的场景价值。通过沉浸式互动体验，引导观众从“观看者”转变为“参与者”，精准呼应了沉浸式演艺从小众潮流走向大众消费的市场趋势，让敦煌文化在当代焕发出全新的产业生命力。项目推出《乐动敦煌》衍生剧目《乐动敦煌·盛世妙音》乐·舞·诗·画国际巡演与原创新编敦煌古乐专辑《撒金砂》，实现敦煌古乐舞跨越时空的传播。

IP业态延伸上，打造“乐动敦煌文化新空间”，融合VR体验、非遗手工、壁画展示及具有敦煌特色的研学课程，构建起从体验参与最终走向传承的一体化文化传播闭环，系统呈现四十余年来从《丝路花雨》到《乐动敦煌》对敦煌乐舞的活化传承与创新实践；文创方面，则以上元雅集与“乐动敦煌・如意甘肃文创旗舰店”为载体，将飞天纹饰、古乐谱、壁画色彩等文化符号，转化为服饰、文具、乐器等百余款文创产品，实现敦煌文化从历史遗产到当代生活美学、从单一演艺到全产业链生态的跨越式升级。

体验升级：三维赋能，打造沉浸式文旅新体验

乐动敦煌以“用户需求为核心”，从感官沉浸、参与互动、情感共鸣三个维度出发，打破传统文旅项目的体验边界，构建全流程、高品质的体验体系。在核心演艺环节，通过全息投影、360°环绕音效、智能灯光等技术与敦煌文化场景深度融合，让游客仿佛置身千年石窟、丝路古道，在视听双重冲击中直观感受敦煌文明的厚重与灵动；针对不同客群需求，推出多样趣味活动，满足家庭游、文化爱好者、年轻潮流群体等多元体验诉求，让每一次体验都成为一场触动心灵的文化对话，让敦煌文化在可感、可触、可参与中，真正走进游客心中。

未来，乐动敦煌将持续深耕敦煌文化，不断升级文旅体验、创新营销模式、完善产业布局，让更多人感受敦煌文化的深厚底蕴与独特魅力，为文旅融合高质量发展注入新动能，也为传统文化的现代化传播与产业化发展打造更多可复制、可推广的实践范本，让丝路之音跨越山海、生生不息。

乐动敦煌荣获“美团·景点游玩2025年度营销创新奖”