新春走基层｜黄金消费结构变了，记者实探菜百——

中国商报（记者 马文博 文/图）春节临近，国内黄金市场在高位震荡中迎来消费旺季。连日来，记者在北京菜市口百货股份有限公司（以下简称菜百）看到，除了不少购金的消费者在挑选心仪的黄金饰品外，黄金回购、换购处也比较热闹。春节黄金消费市场正由零售转向“零售+回收+换购”同步升级的格局。

消费者正在选购金饰。

作为北京黄金消费的风向标，菜百里人头攒动，消费者在商场里选购各种商品。在黄金饰品区，记者看到马年生肖系列、古法黄金、5G黄金、时尚设计款首饰琳琅满目，婚嫁套装与贺岁礼品需求集中释放。位于一楼大厅的黄金自助购物机上有各种小克重足金饰品，包括挂坠、手链、转运珠等，还有20克重的马年生肖金条，方便消费者选购。

菜百热卖的马年爆款主题生肖转运珠。

北京消费者陈先生在菜百买了三个转运珠和一个金锁，准备送给家里的孩子和亲戚。“每年春节都会来消费一次。”谈及金价变动对家庭消费的影响，陈先生表示，“现在不敢买大克重的东西了。”

销售人员正在帮消费者验货。

在金条柜台，小至5克大至1000克的金条排列整齐，金条上还有奔腾的小马造型。有消费者对销售人员说“来一根5克的金条”。

天风证券发布的研报显示，2025年，我国金条及金币消费量首次超越黄金首饰消费量，标志着黄金市场消费结构迎来阶段性转变。预计伴随2026年以来金价整体上行，全年投资金条金币或继续向好。

高位金价点燃黄金回收热潮，消费者变现意愿强烈，菜百回购业务量激增。记者接连几天观察发现，一大早菜百门口就排起了长队。2月10日上午8点多，一位大爷说：“我6点多就来排队了。”不少市民携带早年购买的金条、旧金饰到店变现，希望锁定收益。菜百商场回收柜台日均接待量较平时大幅上升，回购黄金的队伍排成“长龙”。

市民在黄金回购处排队。

今年2月初，菜百发布公告称，调整贵金属回购业务规则。自2026年2月6日起，在周六、周日及法定节假日等上海黄金交易所非交易日期间，菜百公司将暂停办理贵金属回购业务。在业务办理时间内，菜百公司将对回购业务进行限额管理，限额类型包括全量或单一客户单日回购上限、单笔回购总量上限等，并进行动态设置。

菜百一楼设置的自助收银机。

以旧换新业务同样热度高涨，在换购黄金处，有不少消费者等待叫号。消费者用旧金抵扣部分价款，更换新款首饰，既减少支出，又契合“新年焕新”的习俗。北京消费者王女士对记者表示：“之前戴的金镯子不喜欢了，来这儿换个款式，菜百是老店，价格也比较公道，（我）信得过。”

菜百公布的以旧换新业务提示。

菜百同时提示，持该店黄金饰品办理以旧换新业务，当日多件饰品累计最多可办理500克，每自然年累计最多可办理10000克。

业内人士提醒，消费者要理性看待贵金属市场波动，增强风险防范意识，理性投资黄金。在换购与回收贵金属时，要选择正规渠道。

（注：本文不构成任何投资建议）