1.5亿消费券迎超长假期，上海文旅市场“花式揽客”促新春消费

2026年春节假期倒计时2天，9天“超长”春节长假也即将拉开帷幕。

得益于免签政策深化与“反向春运”。越来越多的年轻人将老家的父母和孩子接来自己工作的城市过年，而上海也成为了全球游客的旅游热门之选。

在上海市人民政府新闻办公室举行的市政府主题记者会上，上海市商务委主任申卫华表示，今年春节期间，上海各区将发放总额约1.5亿元的消费券，通过政策激活消费场景，释放乘数效应。为吸引广大市民、游客“留沪过年，来沪过年”，马年春节期间，上海市文化和旅游局将推出“节庆活动”等七大板块、共计2570项活动。

南方冰雪热热度高涨，马年新春主题活动花式上演

在上海金山区，上海乐高乐园度假区迎来开园后首个春节，该乐园顺势推出“乐园票根”计划，游客凭票可享区内餐饮、住宿折扣，并免票进入金山区枫泾古镇、金山嘴渔村等景点，将乐园客流导向全域文旅消费。

上海乐高乐园新春主题表演。新京报贝壳财经记者俞金旻 摄

随着春节临近，上海欢乐谷以欢乐中国年为主题，新春烟花、无人机秀、非遗演艺和NPC互动在乐园轮番上演。值得一提的是，其旗下上海玛雅海滩水公园成功实现了从“水”到“雪”的创造性转化，正式推出“上海玛雅冰雪世界”。这一突破季节局限的全新尝试破解了南方都市冬季文旅产品相对单一的局面。游客们可以在近百米长的巨型冰雪滑道上尽情飞驰，体验“尔滨同款”冰雪挖掘机八爪鱼。

上海玛雅海滩水公园成功实现了从“水”到“雪”的创造性转化。受访者供图

随着冰雪运动热度持续攀升及春节假期的到来。全球最大室内滑雪场—上海耀雪度假区整体客流同比增长约70%，营收同比增长约40%，预计耀雪新春期间接待客流量同比提升20%。

在上海野生动物园，2月15日起大熊猫“芊金”将带着龙凤胎“芊然”“芊逸”正式和广大公众见面。这对在上海诞生的“子二代”将成为春节期间申城最耀眼的“明星”之一。为迎接这对大熊猫宝宝的首次公开亮相，园方同步推出“大熊猫限定文创首发系列”，结合春节吉祥寓意，设计出萌趣兼具收藏价值的文创好礼。

上海迪士尼度假区也推出了马年新春主题活动。作为全新的马年生肖象征，来自皮克斯动画工作室电影《玩具总动员》系列的小马红心将首次亮相上海迪士尼度假区。上海海昌海洋公园春节将推出《海洋神仙节》系列活动。游客可以一天穿越南北极，足不出“沪”看遍全国非遗。

张园、豫园打造新春光影游园会

马年春节渐近，上海的年味儿愈发浓了。

位于上海静安区的张园拥有140余年历史，是上海现存规模最大、保存最完整、建筑风格最丰富的石库门建筑群之一。今年，在该园区内举办的“海派新春游园会”将让游客们在百年石库门建筑群中“解锁”年味新表达。2月15日至23日，第四届“闪亮·上海”静安国际光影展（2026）之“闪亮·静安 光影SHOW新春”活动将正式启幕。据主办方介绍，活动以“扮靓城市的天空”为创意理念，围绕“一马当先，辞旧更新”的主题，融合徐悲鸿IP、传统元素与春节文化，点亮“光影头马”，打造兼具观赏、互动及商业价值的新春光影游园会。

第四届“闪亮·上海”静安国际光影展。受访者供图

作为上海标志性节庆活动，豫园灯会也是新春游上海的“必打卡点”之一。贝壳财经记者了解的，今年灯会“扩容”，形成了豫园商城、BFC外滩金融中心等“六区一体”的全新格局。在凝晖路，游客可观赏以传统榫卯工艺打造骨架的走马灯，在融入了现代数字光影技术后，走马灯上的年俗画卷可以在光影流转中循环展示；漫步九曲桥畔，名为“马跃星河”的灯组造型将湖面化作舞台等。

华创证券研报表示，本轮春节促消费活动呈现出“政府主导、多方联动、全域覆盖”的鲜明特征，旨在激发消费潜力、优化消费供给、营造浓厚节日氛围。在强有力的政策支持和丰富多彩的活动供给下，2026年春节消费市场有望迎来强劲复苏，消费数据或将超市场预期。

新京报贝壳财经记者 俞金旻 编辑 陈莉 校对 赵琳