年会送房就想干翻大疆？影石到底牛不牛

文 | 陆玖商业评论

影石的成长与短板清晰可见，唯有补齐技术底盘，才能在长期竞争中站稳脚跟。

2026年开年，影石Insta360一场“送房、送车、全员重奖”的年会刷遍科技圈。创始人刘靖康公开宣布，2025年是公司史上营收最高的一年，四季度增速创下近十个季度新高。这场高调的激励，直观展现了影石的增长势能，也成为中国AI+硬件新势力崛起的一个标志性画面。但热闹之外，更需要行业式的冷静：增长快、赚得多、产品火，并不等于壁垒深、技术硬、底盘稳。

在智能影像赛道，影石凭借全景赛道快速冲击全球格局，可繁荣之下，短板同样清晰。尤其影石，创始人风格、产品线结构、底层技术积累，与大疆、华为仍存在客观且难以短期弥补的差距。本文以中性视角，只聚焦影石一家，复盘其真实竞争力、全球化布局与核心短板。

01 年会送房的背后：增长亮眼，隐忧同样明显

影石的崛起，是典型的细分赛道突围样本。公司从全景相机切入，一度拿下全球超70%的市场份额，随后拓展运动相机、全景无人机，海外收入占比超七成，2025年营收与利润均创下新高，资本市场与机构也对其给予乐观预期。

但从企业特质来看，影石是高度创始人驱动的公司。刘靖康对产品、用户体验、市场传播敏感度极高，擅长打造爆款、快速落地，团队执行力与激励力度都处于行业上游。这种模式在创业阶段爆发力极强，但也自带短板：战略更偏前端产品，底层技术与中长期平台化投入不足，组织体系高度依赖个人判断。

对比大疆十几年死磕飞控、云台、图传的工程积累，对比华为在芯片、通信、全栈AI的底层布局，影石的技术厚度明显不足。在自研芯片、独立影像处理器、高精度运动控制、专利防御矩阵等核心领域，影石仍处在追赶位置。

反映到产品上，问题更加直观：全景能力独一档，但运动相机在画质、低光、防抖等专业指标上落后竞品；无人机业务刚入场，飞控、避障、图传等核心能力尚未经过充分验证；部分机型在发热、续航、稳定性上，仍有明显提升空间。

换句话说：市场成功不等于技术壁垒，营收亮眼不代表底盘牢固。

影石的全球化布局具备先发优势，产品销往全球200多个国家和地区，海外收入贡献超七成，在欧美、日韩、东南亚等主流市场均建立了渠道与品牌认知，这也是它能够抵御大疆低价冲击的重要底气。但全球化同样带来新压力，海外合规、专利风险、本地化运营，都对缺乏底层技术护城河的影石提出更高要求。

02 巨头正面交锋：影石在突围，也在全面承压

影石与大疆的竞争，已经从早期错位互补，变成全赛道正面交锋。全景相机、运动相机、无人机、生态配件全面重叠，价格、渠道、营销、技术短兵相接。

大疆依靠供应链规模、成本控制、渠道壁垒与工程积累，以低价策略持续挤压影石核心市场；影石则凭借全景差异化、AI算法与轻量化设计守住基本盘。2025年影石销售费用大幅增长，也从侧面印证了竞争压力之大。

一个无法回避的事实是：影石的优势集中在应用层、体验层、算法层，更擅长把产品做得好用、好玩、易传播；但在底层影像、运动控制、核心器件、全栈自研等决定长期竞争力的领域，与大疆、华为存在明显代差。

大疆的护城河来自十余年压强式投入，华为的优势来自底层技术平台，而影石目前仍以错位竞争为主，尚不具备全面抗衡的硬实力。从行业大局看，影石的崛起打破了海外品牌多年垄断，但也必须清醒，靠单一爆款、单一功能、单一赛道的窗口期正在快速缩短。

03 技术投入量级差：影石与先行者的全方位代差

若把研发投入摊开对比，影石与大疆、华为的差距，是量级与维度的双重差距。华为十年研发投入超1.2万亿元，年度投入常年超千亿，近30%投向基础研究，芯片、通信、影像、AI全栈自研，专利总量超15万件，形成难以撼动的底层壁垒。大疆年均研发投入数十亿级，飞控、云台、图传、电机全链条自研，千万行级飞控代码、垂直整合供应链，成本与性能双碾压。

影石即便研发费用率不低，但绝对规模仅为大疆的零头、华为的百分之一量级，投入集中在全景拼接、AI剪辑等应用层算法，底层硬件、核心器件、基础软件高度依赖外部。

这种投入差距直接转化为技术代差：影石无自研影像芯片与独立ISP，传感器调校、散热、功耗控制短板明显；无人机飞控、图传、避障均为新入局水平，可靠性与大疆相差两代以上；专利以外观与实用型为主，发明专利覆盖不足，面对大厂极易陷入专利纠纷。简单讲，影石是“用创意补技术”，大疆与华为是“用技术定义产品”，短期靠差异化能立足，长期硬碰硬完全不占优。

04 AI是放大器，但不是影石的救命稻草

AI已经成为智能硬件的标配，但它既能放大优势，也会暴露短板。

在体验上，AI让影石的自动剪辑、智能追踪、3D建模更易用，但AI只能优化体验，补不了硬件底子。传感器尺寸、光学素质、散热结构、续航、稳定性，依旧是产品上限的决定因素，这些只能靠长期工程积累。

在场景上，影石从消费端进入文旅、安防、工业等市场，但仍以硬件销售为主，行业解决方案浅，缺乏端到云的平台能力，一旦大疆、华为将全景能力下沉为标配，影石的差异化空间将快速收窄。

在商业模式上，行业正从“卖硬件”转向“硬件+算法+服务+生态”。但影石收入高度依赖硬件，软件与服务占比低，生态闭环远弱于大疆、华为，抗价格战能力有限。一句话总结：AI是重要增量，但无法弥补底层技术差距，也替代不了长期研发投入。

05 未来趋势与现实挑战

未来几年，AI硬件行业的方向很清晰，对影石来说，既是机会也是三道现实的坎。

第一，产品会越来越聪明，以后的设备不只是执行命令，而是能看、能听、能理解、能自主决策，真正变成智能体，这要求企业有更底层的AI能力，不只是做表面功能。

第二，只卖单品走不远，必须做生态、做平台，把软件、服务、配件、行业方案绑在一起，才能建立真正的壁垒。

第三，出海只会更难，海外专利、合规、数据安全要求会越来越严，不再是把产品运出去就能卖，需要更成熟的体系化能力。

落到影石身上，挑战非常具体：不能一直靠创始人个人决策，要建立体系化组织；不能只做表面体验，要沉下心补芯片、影像、飞控这些硬技术；不能只靠卖硬件赚钱，要尽快把软件和生态做起来。跑得再快，地基不牢，规模越大风险越高。

影石的成长与短板清晰可见，唯有补齐技术底盘，才能在长期竞争中站稳脚跟。