全球电商第7周洞察(2.9-2.13)

全球电商2026年第7周洞察

淘宝、京东年货节与即时零售高增

TikTok Shop托管升级并加速本地化布局

2026年2月9日 - 2026年2月13日

本周核心洞察

淘宝境外年货成交额同比增超40%、闪购订单增超347%；京东秒送健康保健订单增150%

今年年货节期间，淘宝境外交易额同比增长超40%，海外热销集中在红包、春联、灯笼、唐装等“年味”商品；同时淘宝闪购年货销量同比增长超347%，三四线城市订单增速超580%，礼赠类礼盒与聚餐类饮品/白酒等品类增幅突出；京东秒送年货节订单同样爆发，健康保健品类订单同比增长150%，并带动净菜包等“轻松备年”相关消费快速增长。从多项同比高增数据看，今年年货节呈现出线上消费扩容、下沉市场活跃与即时零售带动场景化需求上升的趋势。

TikTok Shop品牌托管三大升级：分国家定价上线、内容场/货架场双轨结算、活动定价权限全面开放

2月8日，TikTok Shop对“品牌托管”模式进行三项升级：上线内容场（直播/短视频）与货架场双轨结算，商家可自主选择商品是否进入内容场景，并分别核算不同场景的成本与收益；新增分国家/地区差异化定价能力，支持单独设置销售价与结算价并通过统一入口集中管理，提升跨境多市场运营效率；同时全面开放营销活动定价权限，增强商家参与大促及日常活动的灵活性与主动性。这三项升级通过“结算可拆分、定价可分国、活动价更开放”，有助于降低跨境运营的不确定性并提升商家精细化经营能力。

TikTok加码本地化：日本将推TikTok Shop Local，美国站上线Local Feed强化位置化分发与线下商家连接

TikTok围绕“本地化”进一步强化电商与内容分发：在日本，TikTok宣布将于2026年3月启动本地化电商服务 TikTok Shop Local，依托短视频与直播的“发现式电商”让地方特产、区域品牌和中小商家商品更容易被全国用户自然发现并完成购买；在美国站，平台上线“Local Feed（本地发现）”独立标签页，结合用户实时位置、内容主题与发布时间进行个性化推荐，重点连接本地餐饮、零售、文博与活动等线下资源。两项动作显示TikTok正把“位置化内容分发+本地商家供给”作为增长抓手，以提升本地生活与本地电商的转化效率。

AL

阿里巴巴

中国电商巨头

3条动态

淘宝年货节境外交易额同比增长超40%

淘宝数据显示，今年年货节期间，境外交易额同比增长超40%，其中家居饰品落地摆件增长超1000%、布艺苏绣增长近500%，鸟禽服饰增长超200%，汽车脚垫等汽摩配件在港澳及马来西亚等地热销。

海外热销：红包、春联、灯笼、唐装为海外四大热销年货，唐装旗袍售出4万多件，对联搜索量同比增长破三位数。

淘宝闪购年货订单增长超347%，三四线城市增幅达580%

淘宝数据显示，临近小年，淘宝闪购年货销量同比增长超347%，其中三四线城市订单增速尤为突出，同比飙升超580%，大庆、咸阳、潍坊、湛江等十余座城市增速超过一二线主流城市。

️ 服务保障：平台推出“春节不打烊”服务，营业商户数同比增长32.9%，重点城市连锁商超及淘宝便利店线上门店营业率超九成，覆盖县域及乡镇社区。礼赠类商品中糖巧礼盒、咖啡麦片礼盒、混合坚果礼包销量环比分别增长457%、400%、179%，聚餐类白酒、冲调饮品订单分别增长119%、61.9%。

春节30亿大免单上线6天，AI完成下单超1.2亿笔

千问宣布，“春节30亿大免单”活动上线6天内，AI完成下单超1.2亿笔，用户累计说出41亿次“千问帮我”；156万名60岁以上用户首次通过AI一句话点单体验外卖。

AI消费里程碑：免单卡使用中，鸡蛋成为最火爆单品，下单量达1022吨；另有2340单健身器材和1571单图书等冷门品类被下单。该活动系全球首次AI Agent在真实世界大规模执行并验证消费任务。

JD

京东

中国自营电商平台

5条动态

京东秒送年货节健康保健品类订单同比增长150%

临近春节，京东秒送即时零售年货节开启，订单量爆发增长，官方数据显示，健康保健品类订单同比激增150%，其中营养保健、传统滋补、保健器械等细分品类增速均超150%。

消费趋势：SKG按摩仪销量同比增长超230%。净菜包订单增长120%，“团圆饭教程+净菜包”模式推动“轻松宴”消费趋势。服饰内衣、运动户外、宠物生活、文教娱乐等品质生活类目订单均增长超150%。“即时零售国补”已覆盖全国19个省份近2万家线下门店，春节期间国补买电脑成交额环比增超235%，手机、手表等数码产品亦显著增长。

京东外卖微信小程序上线，覆盖多元品类并推百亿补贴

京东外卖微信小程序近日正式上线，定位“更快更便宜”，覆盖美食外卖、咖啡奶茶、生鲜果蔬、超市秒送、买药秒送、酒水饮料、鲜花糕点、数码家电、夜宵零食等多元品类，实现一站式日常生活消费需求满足。

本地生活：同步推出官方百亿补贴，涵盖免运费、全网低价及爆品一口价活动。

京东AI付上线：语音支付+动态声纹验证，覆盖智能眼镜与数字人助手

京东科技于2月11日正式发布新型支付方式“京东AI付”，依托京东JoyAI大模型能力，支持在万能数字人助手JoyAI App（通过“万能博士”点外卖）及智能眼镜购物智能体JoyGlance等多场景落地。

支付创新：用户仅需语音指令即可完成支付，支持实时切换银行卡等不同支付方式。

京东与美的、海尔、海信、TCL签署2026年战略合作协议，锁定全渠道1800亿元销售目标

京东近日与美的、海尔、海信、TCL正式签署2026年战略合作协议，明确未来三年在京东线上线下全渠道实现1800亿元销售额的战略目标。

战略合作：合作聚焦服务体验升级、产品共建创新、渠道深耕拓展及营销运营协同，覆盖电视、空调、冰箱、洗衣机、烟机灶具、热水器及小家电等全品类。

京东在欧洲多国上线快递品牌JoyExpress，支持当日达、次日达及送货上门

京东集团于2月11日正式宣布旗下快递品牌JoyExpress已在英国、德国、荷兰、法国等欧洲主要城市上线，首批服务于京东欧洲线上零售平台Joybuy的用户。

物流出海：该服务提供当日达、次日达等多种时效选项，并全面支持送货上门，显著提升本地消费者购物体验。

DY

兴趣内容平台

2条动态

抖音“新春吃喝玩乐节”春节大促启动，覆盖20城、300万家门店营业，随心送功能送出84万单礼品超4000万元

“新春吃喝玩乐节”于2026年2月10日至2月23日举行，用户每日可在12点、17点、20点通过抖音“团购”首页或搜索“春节团购”抢红包，领取满减券及实物奖品，并参与“好运马上来”集卡活动兑换电动车等品牌好礼。

大促活动：平台上线“春节营业”标签，全国超300万家门店确认全周期营业。随心送功能送出84万单礼品，总价值超4000万元。

抖音生活服务上线官方团购App“抖省省”

2月10日，抖音生活服务正式上线独立团购App“抖省省”，目前已在苹果、安卓等主流应用商店上架；App覆盖甜点饮品、快餐小吃、超市购物、休闲娱乐等多个本地生活品类。

独立App：官方回应称，“抖省省”旨在帮助用户更高效发现附近优质低价团购商品与到店服务，提升消费便利性；未来将融合AI技术，强化其在吃喝玩乐线下场景中的探索能力，打造省心、有趣、超值的本地生活服务平台。

SN

苏宁易购

家电零售平台

1条动态

苏宁易购推出三层级“蜜粉会员”体系，强化3C换新全周期服务

苏宁易购于2月7日升级3C会员体系，正式推出“蜜粉会员”，分为新星蜜粉、活力蜜粉、全能蜜粉三个层级，覆盖不同换新需求。

会员体系：新星蜜粉免费加入，享积分返还；活力蜜粉年费19.9元，主打购机补贴、配件优惠与新品优先购；全能蜜粉聚焦深度用户，提供免费换屏、免费换电池、365天只换不修、维修折扣及到店服务等全生命周期保障。

TikTok

短视频社交平台

3条动态

TikTok将于2026年3月在日本推出本地化电商服务TikTok Shop Local

TikTok于2026年2月3日正式宣布将在日本推出本地化服务TikTok Shop Local，首阶段计划于2026年3月内启动。该服务依托“发现式电商”模式，融合短视频与直播，助力日本地方特产、区域品牌及中小商家商品在全国范围内被自然发现并完成购买。

日本本地化：商家可通过内容传递产品故事、制作过程与经营理念，增强用户理解与情感共鸣；项目旨在为中小企业、小规模经营者及传统产业提供新曝光渠道与可持续数字化营销工具，推动地方商品长期流通与区域经济活力提升。

TikTok Shop品牌托管三大升级：支持分国家定价、内容场与货架场双轨结算、活动定价全面开放

2月8日，TikTok Shop对“品牌托管”模式推出三项关键升级：一是实现货架场与内容场双轨结算，商家可自主决定商品是否进入直播、短视频等内容场景；二是支持多国差异化定价；三是全面开放营销活动定价权限。

⚙️ 模式升级：清晰核算不同场景下的成本与收益，允许商家按国家/地区单独设置销售价与结算价，通过统一管理入口集中调整，提升跨境多市场运营效率。该模式面向有出海品牌化需求的中国内地及香港商家，已覆盖美国、英国、欧盟四国、墨西哥和日本等站点。

TikTok美国站上线“本地发现”功能，强化线下商家连接与位置化内容分发

TikTok美国站通过合资公司首页新增“Local Feed”（本地发现）独立标签页，基于用户实时地理位置、内容主题及发布时间进行个性化推荐，覆盖本地餐厅、商店、博物馆及活动等实体资源。

位置化分发：该功能默认不展示未满18岁账户及私密/限好友可见内容，并逐步开放用户自愿开启的更精确GPS位置共享选项，相关数据受合资企业安全体系保护。

AM

亚马逊

全球电商巨头

2条动态

亚马逊将于2026年2月16日上线“高退货率商品”标识

亚马逊宣布将于2026年2月16日起在部分商品页面新增“高退货率商品”提示标识，该标识针对退货率显著高于同类商品平均水平的产品进行标注，作为现有“低于平均退货率”正向标识的补充。

️ 标识透明化：旨在提升退货信息透明度，辅助消费者购买决策、降低因预期不符导致的退货。

亚马逊墨西哥站2026年2月17日起实施大规模费用下调，FBA配送费、订阅费及FCF分期手续费全面优化

自2026年2月17日起，亚马逊墨西哥站推出覆盖FBA配送费、卖家订阅费及FCF分期付款手续费的三项费用下调措施。

费用下调：价格低于299墨西哥比索的18个类目商品FBA配送费平均降低27比索，2个类目降57比索；299–499比索区间商品配送费及Seller Flex费用平均降4比索；超大件（>50kg）按每0.5kg阶梯降价；月销售额低于26000比索的卖家订阅费由600比索大幅降至75比索；价格高于299比索的FBA商品免除3% FCF分期手续费。

SP

Shopee

东南亚电商平台

1条动态

Shopee巴西站点2026年3月1日起调整服务与费率，免运成基础服务、取消第三方仓佣金上限

Shopee巴西站点将于2026年3月1日起实施多项服务与费率调整，旨在提升服务质量与用户转化。核心变化包括：免运服务（FSS）将作为全站卖家的基础免费服务；跨境直邮及第三方仓库店铺的佣金费率同步调整；取消第三方仓库商品单件佣金与手续费上限。

费率优化：平台将加大买家端激励，推出免运券、支付渠道专属折扣等措施以助卖家提升销量。新费率适用于3月1日后生成的订单，佣金按商品售价、平台补贴与卖家折扣的合并金额乘以对应费率计算，具体细则以官方公告为准。

LZ

Lazada

东南亚电商平台

1条动态

Lazada跨境店发布春节运营安排，明确履约时效豁免与考核日期调整

Lazada跨境店就即将到来的春节假期发布运营安排，宣布在特定日期豁免商家发货履约时效，以兼顾发货地公共假期及保障商家发货优势；同时将2月23日（周一）、2月14日（周六）、2月28日（周六）纳入履约考核时间。

OZ

Ozon

俄罗斯电商平台

1条动态

Ozon2025年货运量暴增近5倍，全年运输总里程达7.3亿公里

Ozon发布2025年物流运输数据，货运量同比增长4.8倍，接近5倍；其中2025年12月同比涨5倍，2026年1月同比增长近2倍。

品类增长：玩具货运量增长8倍，家居用品近7倍，长保质期食品和文创用品分别增长6.5倍、6倍。叶卡捷琳堡、索契、克拉斯诺达尔城市货运流涨幅居前，莫斯科等三大城市均增长22%。

EB

eBay

全球拍卖及购物网站

2条动态

eBay Live直播购物平台正式登陆法国和意大利

eBay Live直播购物平台于2月10日正式在法国和意大利上线，标志着eBay加速推进其欧洲及全球直播电商战略。

直播电商：为强化直播业务，eBay近期在美国招聘直播品类拓展总监，并正与Meta等平台合作引流，以巩固其在高端收藏品等核心领域的竞争优势，应对TikTok Shop等新兴竞争者带来的挑战。

eBay自2026年3月起简化商品级优惠券规则，推行统一框架协议并提升灵活性

eBay宣布自2026年3月起调整面向商家的商品级优惠券活动机制，引入统一框架协议，卖家仅需一次性同意即可启用符合条件的优惠活动，无需每月重复确认。

规则简化：同时支持在活动开始前最多48小时内将指定商品临时排除出优惠范围，增强运营灵活性；平台还将优化优惠券管理界面，帮助卖家更清晰地查看和管理各阶段活动。

OT

Otto

德国电商平台

1条动态

Otto开放欧洲多国卖家入驻，加速向泛欧电商平台转型

德国电商平台Otto正首次向欧洲其他国家卖家开放入驻，打破此前仅限持有德国增值税号商家的限制；平台将支持欧盟增值税号、扩展KYC审核至全欧盟范围，并建设跨欧洲结算体系。

MH

Marhba

埃及本土电商平台

1条动态

埃及本土电商新平台Marhba上线，由SIDEUP打造聚焦本地品牌数字化销售

2月10日，埃及物流与智能电商服务平台SIDEUP正式推出全新电商平台“Marhba”，旨在为埃及本土品牌和制造商提供一站式线上销售渠道，提升其数字化展示能力与市场竞争力。平台汇集时尚、配饰、服装、家居等多个品类的优质本地品牌，并依托SIDEUP在物流、电子支付、订单管理及货到付款等领域的多年积累，为消费者提供现代化购物体验。

本土化战略：SIDEUP首席执行官Waleed Rashed强调，Marhba是推动埃及本地产业发展、拓展客户群及塑造品牌形象的战略举措，未来将在埃及市场落地后逐步向其他区域扩展。

SH

Shopify

独立站建站平台

1条动态

Shopify 2025年GMV达3784.41亿美元，同比增长29%

Shopify于2025年第四季度及全年财报中披露，全年商品交易总额（GMV）为3784.41亿美元，同比增长29%；第四季度GMV为1238亿美元，同比增长31%。全年营收达115.6亿美元，同比增长30%；第四季度营收为36.7亿美元，同比增长31%。全年毛利润55.55亿美元，Q4毛利润16.93亿美元。