热点追踪 | 非遗与企业IP联名，市场开拓新思路

马年新春，消费市场刮起一股“非遗国风”热潮。作为春节珠宝销售旺季，潮宏基、谢瑞麟、周大生等多个品牌集中推出融入花丝镶嵌、苏绣、珐琅等非遗技艺的新品，凭借兼具文化底蕴与当代审美的设计，成为消费者追捧的焦点。

如今，“非遗技艺+IP联名”已突破单一行业边界，从珠宝延伸至餐饮、文创等多个领域，谢瑞麟苏绣联名、麦当劳非遗灯彩联名、风语筑瓦猫IP联名等案例，不仅为企业开辟了差异化竞争赛道，更让尘封的非遗技艺走进日常生活，成为市场开拓的全新思路。

珠宝行业作为非遗联名的先行者，率先实现了传统技艺与品牌IP的深度融合，谢瑞麟携手国家级苏绣代表性传承人姚建萍，推出古法黄金镶嵌苏绣系列产品，突破苏绣传统应用场景，将其与手工雕金技艺结合，复刻苏绣的细腻质感，以古法黄金为载体，呈现兼具东方韵味与当代审美的饰品。该系列产品精准契合新中式穿搭潮流，吸引了众多注重文化内涵的消费者，门店中常有消费者专门挑选此类饰品搭配新中式服饰，既实现了非遗技艺的创新表达，也让品牌摆脱同质化竞争，进一步拓展了文化内涵与市场受众，带动高端饰品销量稳步提升。

餐饮巨头麦当劳的跨界尝试，让非遗以更接地气的方式融入大众生活，解锁了非遗联名的新场景。马年新春，麦当劳中国以“非遗灯彩”为灵感，连续第三年以“祝你今年金拱门”为主题，联动北京民艺非遗研究院，邀请四位国家级、省级非遗灯彩传承人，将北京宫灯、佛山彩灯、秦淮荷花灯、安徽鱼灯四种非遗元素融入新春视觉设计。同时，推出8款含“金”字祝福的限定美味、小马宝莉系列周边，并携手《时尚芭莎》打造《一灯一愿》短片，讲述非遗传承故事。全国超7700家餐厅同步联动，春节不打烊持续传递非遗年味，借助自身线下渠道与年轻受众优势，让非遗灯彩走出博物馆，市场反馈热烈，不仅带动限定美食与周边热销，更推动品牌年轻化升级，实现了文化传播与市场收益的双赢，契合新春非遗商品销量同比上涨187%的消费热潮。

在文创领域同样也有新思路诞生，风语筑则通过“三方共创”模式，探索出非遗IP商业化落地的新路径。其旗下非遗谷子厂牌“语非门”推动，联合天津美术学院获奖团队与云南瓦猫非遗传承人张航，围绕获奖作品《屋脊上的守护精灵瓦猫》开展合作。天美团队以当代美学视角，将瓦猫这一古老屋脊守护神转化为具亲和力的IP形象，传承人张航注入传统技艺与文化内涵，风语筑则搭建产业平台，实现“青年创意+传统匠心+产业平台”的深度融合，推动瓦猫IP从数字概念转化为可触摸、可收藏的实体文创。此次合作标志着非遗谷子计划从孵化走向落地，既让小众的瓦猫非遗文化被更多人熟知，也为风语筑开拓了文创新品类，抢占非遗文创市场先机，呼应了当下文创产品热销的消费趋势。

不同行业虽然出发点不同，但确实在市场层面形成了“殊途同归”，印证了“非遗技艺+IP联名”的强大市场生命力。非遗技艺为企业IP注入文化厚度与独特辨识度，摆脱同质化竞争；企业则凭借成熟的市场渠道、创意设计与品牌影响力，让非遗走出小众传承的困境，融入餐饮、穿搭、家居等日常生活场景，实现“活态传承”。不少专家认为，非遗与企业IP的联名，不是简单的元素叠加，而是互相成就的双向奔赴——非遗借助企业力量焕发新生，企业依托非遗提升品牌价值与市场吸引力，构筑起独特的文化叙事空间。

随着国潮消费持续升温，文化自信不断提升，非遗与企业IP联名的模式将成为更多企业的选择。传统技艺与企业IP深度融合，既让非遗文化在创新中代代相传，也让企业在文化赋能下实现价值升级，开拓出兼具文化意义与市场竞争力的全新发展路径。

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