新春走基层 | 解锁杭州“马”上年味 传统生肖韵碰撞新潮新春风

（来源：消费日报网）

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消费日报网讯（记者 牛夏风）新春将至，杭州的街头巷尾年味愈浓，马年生肖元素成为新春消费的亮眼主角。从钱江商城里琳琅满目的马年传统年货，到大兜路、湖滨步行街里新潮满满的新春场景，这座城市将传统生肖文化与现代消费体验深度融合，让“马”上年味既有老底子的温情，又有新时代的新意，勾勒出一幅传统与新潮相融的杭州新春图景。

传统年味浓 马元素年货成消费主角

记者走进杭州钱江商城，眼前一片红火景象，高挂的红灯笼、成串的中国结，搭配烫金的福字、春联将整个商城装点得年味浓郁、喜气洋洋。各类新春“氛围组”年货迎来销售高峰，市民们穿梭在摊位间寻年味、办年货，熙熙攘攘的热闹光景，把新春的喜庆氛围拉满。

今年是马年，各类以马为主题的装饰品成为商城里的“主角”。“马上有福”“马到成功”等吉祥语被巧妙地融入春联、窗花和挂饰设计中，生肖特色拉满。“这种带马图案的窗花一天能卖几十个，价格实惠，贴在家里特别有喜庆氛围。” 店主何女士指着窗花向记者介绍道。

记者了解到，印有马图案和或带有“马”字的春联、福帖、红包等产品都很受欢迎，问询不断，选购的消费者络绎不绝。“这款带马图案的对联是磁吸的，35元一套，很顾客都来买这款。”店主王老板介绍，相较于传统春联，磁吸春联无需粘胶，可直接吸附在门上、冰箱上，操作简单还不会留痕，虽然价格要比传统春联贵一些，但依旧销量火热。

除了传统装饰，以马为原型的潮玩年偶也成为消费者的“心头好”，凭借可爱的造型和满满的吉祥寓意，占领了各家年货店的“C位”。从网络爆火的“哭哭马”“笑笑马”公仔，到小巧玲珑的小马钥匙扣，再到半人高的大号生肖玩偶，款式应有尽有，价格也从十几元到近百元不等。

“这个小马挂件可以挂在包上，增添新年氛围。”一家年货店店员小李向记者介绍，小马挂件属于老少皆宜的产品，一个售价10元，自己用或者送给亲朋好友都合适。“00后”消费者小王拿着小马挂件爱不释手：“这些生肖小物件既有年味又精致，送给朋友特别有心意。”一旁的消费者汪女士正仔细挑选着生肖马摆件，她笑着告诉记者：“买个回家摆着，图个马到成功的好彩头。”

新潮氛围感 特色场景解锁新春新体验

钱江商城的年味藏在琳琅满目的年货里，杭州的老街区与商圈，则推出融合文化、创意与艺术的新春场景，将马年新潮年味拉满，成为市民游客打卡的好去处。

一踏入大兜路历史文化街区，新潮的“马”年氛围感扑面而来。巨大的马年福字装置伫立在街角，醒目又喜庆，引得往来游人纷纷驻足合拍。串串钱币造型的装饰在风中摇曳，各式新年鱼灯错落点缀，一步一景皆是美好，随手一拍就是氛围感满满的新年大片，成为市民游客新春打卡的热门选择。

街区里“马上兜有”市集更是将大兜路的年味推向高潮。这场新春主题市集分为北关市集和“兜”来市集，原创手作、非遗体验、文创好物、把脉问诊、特色小吃齐聚一堂，老杭州的烟火气息与新潮的创意活力在此碰撞交融，市民逛市集、品年味、淘好物，在沉浸式体验中感受别样的新春乐趣。

与西湖咫尺之遥的杭州湖滨步行街，同样年味十足。紧扣马年主题推出的“马上钱潮”大型铜艺装置迅速走红，成为年轻人争相打卡的文旅新地标。据介绍，这一作品以“骏马”与“钱江潮”为意象，将传统铜雕和现代造型艺术相结合，既生动诠释了“勇立潮头”的浙江精神，又为马年春节增添了浓厚的艺术氛围，让新春打卡更具文化内涵。

消费者对“马”元素商品的青睐与特色场景的热烈追捧，不仅是对新春节日仪式感的美好追求，更源于对传统生肖文化的深厚情感认同。相关行业专家认为，“马”元素走俏一方面来自文化自信的提升，另一方面也得益于商家在IP打造、跨界联动等方面的创新，使传统文化符号焕发出现代生命力。