745万人观看,最高同时在线人数54万,点赞量1808万!这是珍酒李渡集团董事长吴向东第七场大型直播的成绩单,依旧是顶流IP的绝对影响力,依旧是全网关注的热点事件!
一开始大家可能都没有想到,吴向东竟然把企业新春团拜会移到线上,以主会场+分会场全网直播的形式,以文艺汇演、连线对话、福利派送等丰富内容,用超4小时的时间,让更多人了解珍酒李渡、华致酒行、金六福控股等在内的品牌矩阵。更凭借“活出年味”这一有温度的主题,跳出企业范畴,用更接地气的关怀和触达,展现从企业到个人的行业担当与责任感。
一直以来,惊喜与真诚都是流量制造的两个关键要素,这场直播之所以火爆全网,正是因为吴向东把一场企业内部活动,策动为一次全面展现品牌矩阵精气神、真诚链接经销商、媒体、消费者、知名博主的行业事件。并且借助这场直播的全网影响力,吴向东也继续为处于调整期的白酒行业打气鼓劲,他用“海明威”的故事激励大家迎难而上,传递“要干事、能成事”的硬汉精神;他也通过讲述“春节”的故事,温情传递他个人以及企业的祝福,为即将到来的新春造势添年味。
这里我说一点我个人的真切感受。这次直播期间,我有幸作为媒体代表参与连线,说实话虽然我现在也经常出镜拍视频、搞直播,但这次连线真的是我最紧张的一次,毕竟是在几百万人面前分享与交流。但当吴向东董事长开始跟我聊天唠嗑后,紧张感一下子就平复了。这是为何?我想这就是我说的“真诚感”。他了解我放假前的最后一项工作,跟我聊春节后的打算,分享他做短视频和个人IP的心得体会……
那一刻,我觉得,屏幕前并不是一位行业顶流IP或明星企业家,他更像是身边的长辈,热情给予我工作和生活中的建议和帮助。我想,这或许也是这次直播的真意:坦诚分享、共勉共进。这或许也是直播能够获得超1800万点赞的原因。
这一过程中,我们也能更加清晰感受到,吴向东在企业家IP的打造上,愈发游刃有余,并且从形式到内容都在持续创新。从去年7月开始进入短视频领域,开启个人IP的打造,到连出千万级播放量的爆品,再到斩获“年度企业家视频 IP榜单第三名”“2025十大经济年度人物”等殊荣,他在这一领域的成长极为迅速。这次直播期间,他也透露了自己的新年规划,比如继续召开“万商联盟论坛”,今年还将吸纳一大批优秀联盟商加入;将自己已经拍好的200多条短视频素材,尽快剪辑发布出来;利用IP影响力去帮助更多合作伙伴,大家一起变得更好;带领全体员工继续在公益事业上热忱付出……
其中,吴向东董事长有一个观点我非常认同,他说“吴金东-珍酒李渡”这个IP的成功,是一群人共同努力的结果,这也激励他和团队要用持续的内容和形式创新,来让这个IP去影响、带动更多人,为拉动经济做更多实实在在的事情。在我看来,流量越大、责任越大,而流量的下一个归宿,一定是“流量向善”。欣喜的是,这一切正在吴向东身上得到体现,我想这或许也是他打造个人IP的初衷之一。
最后,我也借这场“活出年味”大型直播的热度,提前给大家拜个早年,新的一年里,我们一起发扬“硬汉精神”,成为更好的自己!
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