1月报：国内游戏市场收入324.68亿元，跨端新品成增长重要引擎

作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究专家委员会的战略合作伙伴，伽马数据发布了《2026年1月中国游戏产业月度报告》。

数据显示， 2026年1月，中国国内游戏市场实际销售收入为324.68亿元，环比增长2.99%，同比增长4.47%。存量稳健与增量补充双重支撑。 2026年1月，中国客户端游戏市场实际销售收入为82.36亿元，环比增长7.77%，同比增长23.46%。双端互通新品促增长。 2026年1月，中国移动游戏市场实际销售收入达226.21亿元，环比增长1.8%，同比下降1.52%。新游与成熟期产品双轮驱动环比增长。 2026年1月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为20.77亿美元，环比下降2.50%，同比增长24.05%。

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近日发布

中国游戏市场实际销售收入

市场收入324.68亿元 存量稳健与增量补充双重支撑

2026年1月，中国游戏市场实际销售收入为324.68亿元，环比增长2.99%，同比增长4.47%。环比层面，市场延续2025年末以来的稳健走势，头部常青游戏持续发挥收入压舱石作用，叠加部分新品上线后用户活跃度与付费表现良好，共同支撑短期增长；同比层面，增速较前期略有收窄，但仍维持连续正增长态势，反映出行业在政策适配、产品迭代与用户运营深化背景下，已逐步进入结构性趋稳阶段。

注1：本报告中，次新品指去年同期之后上线或回归内地市场的产品；成熟期产品指运营周期≥1年的产品。注2：本报告所有数据均为四舍五入后的结果。

注3：受四舍五入影响，基于增长率倒推得到的数据与公布数据可能存在差异，属于正常且无法避免的情况。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

客户端游戏市场实际销售收入

市场收入同比增幅达23.46% 逾5亿元源自新作上线

2026年1月，中国客户端游戏市场实际销售收入达82.36亿元，环比增长7.77%，同比增长23.46%，增速高于整体游戏市场。增长主要由新品供给驱动：《明日方舟：终末地》《逆战：未来》等双端新品上线，二者共带来超5亿元增量，其中《明日方舟：终末地》国内市场PC端流水占比近60%，该作以高配置需求、键鼠操作深度及长线内容设计锚定硬核PC用户，使得客户端成为重要收入来源。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

移动游戏市场实际销售收入

新品与头部运营双轮驱动环比增长 但节日高基数致使同比承压

2026年1月，中国移动游戏市场实际销售收入达到226.21亿元，环比增长1.8%，同比下降1.52%。从环比来看，新游戏如《逆战：未来》和《明日方舟：终末地》的上线为市场带来了一定增量，同时成熟期产品如《王者荣耀》《和平精英》通过运营活动也贡献了收入增长：《王者荣耀》凭借优质的内容更新与成熟的商业化运营，取得环比增长；《和平精英》上线“暮色玫影-艾丽娅”神装套装及叙事任务，版本更新同步上线地图重制、新火山地图与地铁逃生系统扩展，推动收入大幅回升。而2025年1月正值春节，基数较高，导致2026年1月同比有所下降。此外，市场竞争加剧，用户需求多样化，导致部分老游戏收入下滑。整体来看，市场在新游和成熟产品的共同推动下保持稳定，但仍需关注用户需求变化和市场竞争态势。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10

头部产品格局稳固 《地下城与勇士：起源》《火影忍者》上升5名进入TOP10

2026年1月伽马数据移动游戏流水测算榜中，《和平精英》《地下城与勇士：起源》《火影忍者》排名上升幅度较大。

《和平精英》凭借新活动和更新内容，排名上升至第二位，环比增长显著。《地下城与勇士：起源》和《火影忍者》均上升5位进入TOP10。《地下城与勇士：起源》借助新春版本更新，流水环比增幅较大，经典IP的持久号召力显现。《火影忍者》在本月表现同样较佳，凭借着新角色宇智波带土「十尾人柱力」的登场和周年庆热度，成功获得大幅流水增长。 整体来看，新活动和版本更新是推动游戏排名和流水增长的主要因素。

数据来源：伽马数据（CNG）

注：流水TOP10移动游戏为伽马数据移动游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据移动游戏流水测算榜是伽马数据（CNG）通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行，产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水，不包含海外市场流水，数据仅供参考，下同。

iOS渠道下载测算榜TOP10

社交类游戏《鹅鸭杀》位居榜首 射击类游戏表现强劲

2026年1月伽马数据iOS渠道下载测算榜TOP10中，《鹅鸭杀》凭借其独特的社交玩法和互动体验成功登顶，显示出玩家对社交类游戏的持续热情。

射击类游戏如《三角洲行动》《无畏契约：源能行动》《和平精英》等均入榜，反映出该类型游戏在市场上的受欢迎程度。

新游方面，《逆战：未来》和《明日方舟：终末地》通过IP延伸和创新玩法吸引了较多玩家，成功进入前十。

整体来看，本月榜单反映了玩家对多样化游戏类型的偏好，尤其是社交和射击类游戏。

数据来源：伽马数据（CNG）

热点游戏广告投放分析

《明日方舟：终末地》

《明日方舟：终末地》游戏广告投放集中于正式上线当天，游戏上线后最高进入App Store游戏畅销榜TOP4。游戏在广告投放上主要采用了信息流广告形式，占比高达44.4%，这表明该游戏在市场推广中更倾向于通过用户日常浏览的信息流来吸引潜在玩家。整体来看，《明日方舟：终末地》的广告策略注重多渠道、多形式的组合，以最大化覆盖目标用户群体，从而提升游戏的市场表现和排名。

广告投放量数据来源于AppGrowing广告情报追踪，由伽马数据整理；统计日期为2026/1/1—2026/1/31

新游首月流水榜TOP5：

《明日方舟：终末地》成TOP1 首月流水预计超5亿元

2026年1月，伽马数据新游首月流水测算榜中，《明日方舟：终末地》以超过5亿元的首月流水预估位居榜首，其IP影响力与创新的“开放世界+基地建设” 玩法，成功吸引较多玩家关注。‌

《逆战：未来》改编自拥有13年历史的经典端游IP，通过“不卖数值”的承诺和赛季制、跨端互通等现代设计，赢得了较多IP用户的好感‌。游戏上线首日即登顶iOS游戏免费榜，并达到畅销榜第4位。

整体来看，这些新游通过创新的核心玩法、有效的市场预热以及持续的玩家增长策略，在竞争激烈的市场中取得了较佳的商业表现。

数据来源：伽马数据（CNG）

注：上述为2026年1月上线的移动游戏，并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名，上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算，仅供参考。

自研海外市场收入

自研海外市场收入同比增长24.05% 成熟期产品与新游成为增长双引擎

2026年1月，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入达到20.77亿美元，同比增长24.05%，显示出中国游戏在全球市场持续增长的势头。尽管受海外节假日后自然回落影响环比下降了2.50%，但整体收入依然保持在较高水平。同比增长主要得益于成熟期产品的稳定表现和新产品的成功推出。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

境外市场游戏变化情况：

“明日方舟”IP两款产品入榜 三款新游进入TOP5

2026年1月重点境外市场产品流水增长TOP10中，《决胜巅峰》位列榜首，“明日方舟”IP两款产品入榜。

沐瞳科技旗下《决胜巅峰》凭借电竞与内容双引擎实现业绩增长，2026年1月《决胜巅峰》M7世界总决赛在印尼雅加达举办，赛事收视数据再创新高，线下嘉年华同样吸引了较多用户。

《原神》1月境外市场收入迎来回升。得益于“空月之歌 · 终曲”版本更新，新角色登场伴随全新地图区域与专属武器卡池，促进了用户付费。

《明日方舟》与《明日方舟：终末地》同时进入境外流水增长榜，反映出‘明日方舟’IP已初步形成多产品协同的矩阵化布局。成熟期产品持续贡献稳定流水，衍生新作则在跨端、玩法创新维度拓展用户圈层，共同提升IP在海外市场的整体影响力。

数据来源：伽马数据（CNG）

注：伽马数据本页市场监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾省等重点地区。

作为中国音像与数字出版协会游戏产业研究专家委员会的战略合作伙伴，数字IP应用工作委员会秘书处单位，伽马常年为游戏工委发布的《中国游戏产业报告》提供支持和帮助，专业性和权威性得到业界公认。其数据历年在中国游戏产业年会、ChinaJoy高峰论坛上发布。

伽马数据多年来协助地方政府出品各种报告。十余年来，协助出品《上海游戏出版产业报告》。

伽马数据与谷歌、腾讯等全球互联网巨头联合发布报告，同时，与Newzoo等全球研究机构战略合作，共同进行市场调研和分析。伽马数据的数据报告，在全球具有极大影响力。

伽马数据与中信证券、海通证券、长江证券、国泰君安等联合举办财经领域各种会议，其观点被大量引用于媒体、券商分析报告、游戏公司发布会，甚至游戏公司的上市招股书、说明书中。

伽马数据的报告和数据也多次被人民日报、新华社、中央电视台引用。发布报告时，众多媒体争相报道，传播极广。