“请说欢迎夏总回家过年”，为啥火了

澎湃特约评论员 江城

“新建文旅你好，请说欢迎夏总回家过年，要不然我转身去江苏过年。”近日，一名网友向家乡江西省南昌市新建区的文旅账号喊话。没想到一句语带“威胁”的调侃，竟真的得到了回应：“欢迎夏总回家过年，别去江苏啦，回新建过年吧夏总。”

不少网友受到启发，纷纷通过社交媒体平台向家乡的官方文旅账号喊话，希望能收到一句“欢迎回家”的祝福。而被喊话的家乡文旅账号也迅速开启暖心模式，有些在评论区回应，有些在私信里给出了一句定制化的祝福，一时间网络上充满了欢快的氛围。

新建文旅与网友互动。

家乡是抽象的，但账号的运营者却是具象的，他们能用一句话把家乡具象化到独特的称呼、方言、习俗和生活细节上。由此，家乡不再只是地图上的一个地名，而是主动回应、热情招手欢迎游子回家的温暖存在。正是这种“不端着”的回应方式，让“回家过年”从一句口号，变成了可感知的现实体验。

其实近些年，网友喊话文旅账号越发常见。在这个过程中，文旅账号的“面貌”也开始转型。他们不再只是官方信息的发布平台，也开始变成地方的人格化代表。由此，他们自然也能实现与在外游子的连接，成为承载地方文脉与故土温情的家乡代言人。

这种转变，也是在重塑家乡的形象。“家山不语”“桑梓无声”，或许更像是传统意义上的家乡叙事——家乡在那里，稳重、内敛，静待游子回家。而在当下的传播环境中，家乡开始学会“说出来”。当具体的人替家乡发声，用更亲近、更主动的方式回应个体情绪，家乡的存在感也随之被放大、被感知。它不再只是被等待的归处，而是能够提前招手、主动迎人的地方。家乡成了一种可以互动的地方，这也是互联网时代一种别样体验。

从更长远的角度看，这种家乡主动创造的联系，很有现实价值。一个可资参考的案例是，近些年，不少地方在高考之后，都会举办仪式，为即将辞别故乡、奔赴大学校园的学子送行，勉励他们追逐梦想、实现自我价值，也为家乡发展贡献力量。

这也是一种“主动”的家乡。一次致意，或许能在未来收获特别的效果——那些意气风发奔赴更大世界的年轻人，会记得家乡的嘱托与期待；在走出校园之后，在人生的某个时刻，他们或许也会回想起这个仪式，而选择回乡工作或是创业。

写下一句“欢迎回家”，或办一场并不隆重的送行仪式，也许不足以改变一个人的选择。但它至少在关键节点上，提前埋下了一种情感坐标：家乡并非只是离开的起点，它也是为你始终保留位置的归处。

对许多外出求学、工作的年轻人来说，是否回流，往往不只取决于岗位和收入，也与“这里还需不需要我”“这里是否还记得我”有关。当家乡愿意主动建立这种联系，在合适的时刻表达期待，长期来看，便可能转化为人才回流、助力家乡发展的隐性加分项。

所以，各地也应当从这种互动中获得启发：家乡形象的塑造，并不总是一本正经的单向宣传，有时反而体现在这些细小而具体的沟通之中。一句被认真对待的回应，一次被精心准备的仪式，成本不高，却能在情感层面建立起长期的连接，为各种意义上的“游子归来”创造条件和氛围。

本 期 编 辑 邹姗