凤鸣新境丨老凤祥以年轻化转型破局，重写黄金叙事

【开篇引言】

2026年伊始，国际黄金市场持续上演着剧烈的价值波动。

因美联储降息预期的反复变化，地缘政治的持续紧张，以及全球通胀预期的多重博弈，现货黄金价格在短短两周内暴涨21%，触及每盎司5598美元的历史峰值。

随后又在30小时内暴跌近670美元，最大跌幅达12.92%，创下1983年以来单日最大跌幅纪录。

黄金珠宝行业的销量也随之陷入波动，不少黄金珠宝品牌面临着需求收缩、库存增大的挑战，市场整体呈现出低迷的态势。

在原材料价格动荡、消费者观望情绪弥漫的市场背景下，一家拥有178年历史的中国黄金珠宝品牌的举动，却引发了截然不同的热度。

金价动荡下的年轻化破局

2026 年1月17日，老凤祥正式官宣青年演员丁禹兮出任品牌全球代言人。作为精准拿捏角色灵魂的青年演员，丁禹兮稳扎稳打的专业态度以及时尚大气的公众形象，与老凤祥致力于将中式美学融入当代生活的理念高度契合。

这一合作迅速引发市场与粉丝经济的热烈反响，官宣当日，老凤祥全渠道销售总额突破7500万元，截至2月4日，丁禹兮同款系列双周全渠道销售额更是突破6.09亿元。

在金价高位震荡的市场环境下，交出了一份亮眼的成绩，彰显了老凤祥年轻化转型的巨大潜力，也让行业看到了传统品牌破局转型的新范本。

在国际金价波动的背景下，消费者对于黄金的购买行为也变得更加谨慎，黄金珠宝品牌的营销举措往往需要承担更大的风险；而老凤祥却在逆势之下，取得双周全渠道6.09亿元的销售佳绩。

有业内人士分析，老凤祥通过此次与丁禹兮的合作，成功将消费者的注意力从金价转移到了品牌与产品本身，实现从“关注金价” 到 “关注品牌” 的消费认知转变。

突破代际壁垒，从圈层焕新到文化共鸣

老凤祥的年轻化转型，并非始于丁禹兮代言这一事件。事实上，这场变革早在数年前便已悄然启动。回溯老凤祥近年的市场动作，可以清晰勾勒出一条演进路径。

2025年，老凤祥首次登陆ChinaJoy，携《圣斗士星矢》《机动战士高达SEED》《崩坏：星穹铁道》《迪士尼》《阿童木》等IP集体亮相。2026年，老凤祥联名野兽派，推出999足金的马年限定车载香氛《醉马观花》。

老凤祥x野兽派联名系列《醉马观花》

老凤祥意识到，年轻一代购买的不仅是黄金的物质价值，更是情感共鸣与文化认同。因此，品牌开始从工艺传承者向文化对话者转变，通过IP联名打破黄金珠宝的传统认知，以焕新形象重新进入年轻人的视野。

全球战略布局，以品牌价值走向国际化

老凤祥的远望，显然不止于国内市场的代际更替，在此次官宣全球代言人的背后，是其品牌出海战略的加速推进。

老凤祥董事长杨奕在多个场合明确表示，出海已被再度纳入公司的战略计划之中。品牌正推进在东南亚开店，并计划在中东、北美等地进行探索。

从亮相巴黎时装周、米兰时装周的秀场，到携手FE电动方程式国际赛事、与迈巴赫展开奢品跨界，老凤祥正不断拓宽生活场景。

2026年春节期间，老凤祥与丁禹兮的合作海报，将登陆美国纽约时代广场大屏，让中式美学直面全球受众。

年轻化与全球化的转型背后，是老凤祥百年的历史积淀；近年来，品牌接连斩获多项重量级荣誉。

2025年，由英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布的“2025年全球服饰品牌价值榜”（Apparel 50 2025）中，老凤祥作为唯一上榜的中国内地黄金珠宝品牌，品牌价值较去年上升5位，跃居第38位；首度荣列“中国品牌国际化标杆100”、首批“中国消费名品”名录（珠宝首饰业唯一品牌入选轻工行业“历史经典”榜单）、“ESG领军企业奖”；还再次获颁“上海品牌100+”（时尚消费品）“上海市品牌引领标杆企业”“上海市首发经济引领性品牌”以及“信用100+”；由中国品牌建设促进会、中宝协评定的最新品牌价值816.12，体现了老凤祥品牌现代化、高端化、国际化战略目标的稳步实现。

【结尾总结】

黄金作为避险资产的价值会随市场起伏，但品牌的文化价值与情感价值，却能在时间的沉淀中持续增值。此次老凤祥携手丁禹兮，为国内黄金品牌行业寻求破局转型提供了新的样本，也是在年轻化、全球化、破局转型战略上的一次成功实践。只要找到合适的转型路径，百年品牌同样能够在新消费时代，焕发新的可能。