节前“变美经济”走热 从业者：预约更密集了

中国商报（记者 马嘉）2026年春节进入倒计时，医美市场迎来消费旺季。中国商报记者获悉，今年以来，多家机构客流量、咨询量及整体营业额均呈现显著增长态势。对于医美机构来说，这轮消费热潮以“轻医美”为主，启动时间更早、客流更密集，消费结构呈现从“单点项目”向“整体方案”、从“低价导向”向“价值导向”的转变。

“今年旺季来得格外早”

“明显感觉预约更密集了”“今年旺季来得格外早”，这几乎是所有受访医美从业者的共同感受。

美丽田园医疗健康产业有限公司（以下简称美丽田园）相关负责人对记者表示，客流高峰自元旦假期前后便正式开启，且随着节前消费需求释放持续走高，整体客流趋势保持稳健。与往年不同的是，今年客流的渠道构成更加均衡，老客复购、新客尝鲜、礼品卡及项目赠送消费占比相当，并未出现某一渠道过度集中的情况。

美丽田园数据显示，2026年1月，集团旗下五大品牌收入同比增长超15%。2025年11月6日至2026年1月3日，美丽田园、贝黎诗、秀可儿、研源四大品牌权益金达到4.2亿元，同比增长7.2%；净消费金额达到4.5 亿元，同比增长8.5%；客流量达19万人次，同比增长9%。

业内人士认为，这是医美市场复苏的关键特点。有连锁医美机构负责人向记者分析：“老客复购说明用户黏性在增强，新客入场说明需求仍在渗透，而礼品卡消费增长则意味着医美正在从‘自我取悦’向‘社交货币’迁移。”

随着客流的显著增加，机构运营节奏也随之加快。有整形外科医生透露，其个人的手术排期在春节前两周已全部约满，部分顾客甚至主动提出“如果有退号随时通知”。“往年这时候加班是常态，但今年明显感觉启动更早、预约更密集了。”他说。

美丽田园相关负责人向记者列举了近期预约热度较高的三类项目：微整形注射、紧致抗衰、轻医美保养。记者注意到，这三类项目有一个共同特征，即恢复期短、见效较快。

医美机构联合丽格相关负责人也证实了这一趋势。其表示，今年春节假期时间长，小五官精致手术的数量有所增加。医美消费需求旺盛，微整形、轻医美、肌肤管理是主流项目，眼、鼻整形，以及形体类的微创体雕也是热门项目。

合规与能力成行业竞争门槛

如今，医美消费者正在从“找便宜”转向“找价值”，愿意为合规、可靠、有交付保障的项目支付更高溢价。

企查查数据显示，我国近6成医美相关企业成立于近3年，其中成立1至3年之间的企业最多，占比为37.9%；成立1年的企业占比为21.1%；成立10年以上的企业相对最少，占比为6%。

需要注意的是，近年来，医美行业迅速发展，其中以激光、药物注射为主要形式的“轻医美”吸引了众多求美者的目光。一些不良商家借机炒作“容貌焦虑”，隐瞒医美风险，甚至在不具备资质的条件下非法开展“轻医美速成班”等活动，学员间互相注射美容针等操作导致的致伤致残事件时有发生，不具备医师资质的人员开展医美活动会给公众带来极大健康风险。

国家卫生健康委提醒，“轻医美”通常指通过注射、光电项目、生物技术等开展的非手术类医疗美容项目，本质是医疗行为，必须在取得医疗美容服务资质的医疗机构中开展、由专业医务人员操作。生活类美容机构、美发店、美甲店等严禁开展“轻医美”项目。消费者切勿贪图便宜或心存侥幸，将健康与安全置于不顾。“轻医美速成班”将医疗行为“生活化”，通过模糊资质、简化技术等手段蒙蔽消费者，往往存在非法行医、冒名培训、非法使用销售医美药品及医疗器械、颁发假培训证（资格证）等多种违法行为。消费者不要相信“三天速成学打针”“零基础小白放心学”等营销话术。

“当潮水退去，裸泳者就会暴露。”上述连锁医美机构负责人直言，我国医美市场的未来不在于规模扩张，而在于规范化、科技化与国际化。“唯有把安全底线抬高，万亿元的市场规模才能真正释放。越来越多的机构认识到‘成交即绝交’的老路难以为继，必须给用户带来更好的交付体验。对于机构来说，这不是增加成本而是投资。”