“景区终身门票”激活地方文旅新动能

　短短16天内线上销售31.94万张，线下旅行社认购超51万张，累计销售额突破1.01亿元。这是截至2月12日17时，四川省甘孜藏族自治州新推出的景区终身门票实时认购“成绩单”。

　　此次甘孜文旅推出的318元“贡嘎金雕卡”与317元“贡嘎海棠卡”两款终身门票，游客购买后可终身畅游甘孜州14个4A级以上景区。作为四川A级景区最多的市州，甘孜州拥有115处A级旅游景区，但景区分布散、联动弱、品牌辨识度低等问题长期制约着资源整体价值释放，除稻城亚丁、海螺沟等少数头部景区，其余多数“养在深闺人未识”，游客常“过境不停，走马观花”。

　　甘孜州文化广播电视和旅游局党组书记、局长刘洪对记者表示，面对日趋多元化的消费需求，当地也迫切需要淡化对门票收入的单一依赖，从观光游迈向高品质、深体验，探索出一条符合自身特色的高原山地旅游道路。同时，倒逼景区做好文旅产品，拓展消费场景。

　　“甘孜文旅让渡门票收入，旨在换取游客在餐饮、住宿、购物、交通等环节的消费放大效应，这一发展逻辑，顺应了行业迈向‘大旅游时代’的趋势。这也标志着其从依赖‘门票经济’向‘消费型经济’的主动转型。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云表示。

　　包括甘孜州在内的多地文旅部门近年来纷纷出招，逐步弱化对单一“门票经济”的依赖，以深度体验激发游客二次消费，带动全域经济发展。

　　此前，浙江衢州和温州就推出过几十个核心景区限时免费阶段性优惠举措，杭州灵隐寺自2025年12月1日起免票，预约持续火爆。安徽天柱山风景区也面向主要客源地的合肥、阜阳、武汉等三地居民推出了“一次购票，终身免费”优惠活动。

　　吴丽云认为，对于地方文旅来说，后续政策成效的发挥面临挑战。比如，如何开发出能够吸引游客二次消费的产品与服务，让游客愿意为深度体验、情绪价值付费；完善联动景区间的公共交通串联，优化可达性；为优惠措施实施后旅游旺季可能迎来的人流量高峰做好相应的疏导预案，以保障游客体验；同步提升全域餐饮、住宿、购物等配套供给，真正释放消费潜力等。

　　“通过免除或优化门票机制激发整体消费活力，各地模式的多元探索，其成功不仅取决于门票机制本身，更依赖于公共服务、产品创新、文化挖掘与系统管理的协同推进。景区内无论是自然资源还是文化资源实际上已经是相对定型的，而如何让游客愿意来并愿意反复来，这需要更多软的内容‘常变常新’，形成好的产品和服务，真正实现从‘门票经济’到‘体验经济’与‘消费经济’的高质量跨越。”吴丽云强调。

　　记者 韦夏怡 李力可 来源：经济参考报