为什么你不看春晚了？

最近一段时间，央视春晚的彩排花絮正以分钟级频率刷屏。镜头里，明星们妆容精致，舞台上，裸眼3D与AI影像轮番登场。

在传播学视角下，这场堪称密集的预热攻势，恰恰折射出一种深层的流量焦虑。曾几何时，春晚无需宣传，它本身就是除夕夜的绝对定义权，是覆盖十四亿人的中心化信号发射塔。而今，当它开始主动“讨好”观众，便已宣告那个全民共频的时代正在遭遇前所未有的阻力。

这让人想起那张流传极广的春晚收视率热力图：北方全域飘红，南方则大片浅灰。这道泾渭分明的色彩分界线，远不止“口味差异”那么简单。

一、

两种文明，两种除夕

北方，作为中心化叙事的核心区域，春晚早已超越娱乐节目的范畴。它是一种认知的确定性，是除夕夜客厅里的背景音，更是一种无需言说的仪式。

北京的朋友六爷，每年除夕必做的事，就是陪九旬父母守在电视机前。“这里无关艺术性，”他说，“这是让一家人聚在一起的唯一形式。”在六爷的世界里，春晚是连接家庭记忆的最后纽带，是宗族叙事里残存的温情。

而在南方，这种话语权的仪式感正被系统性消解。这里的商业文明务实而开放，规则是去中心化的，是向海而生的。当人们的日常议题聚焦在外贸数据、美联储加息与产业升级时，舞台上那些用科技包装的秧歌机器人，往往只会引发一种认知上的生理性不适。

我祖籍是湖北，在香港呆了几年，和南方生活了二三十年的朋友们聊天时，发现他们早已习惯了没有春晚的除夕。而我也是从离开家的那一年开始，从最初的有意识回避，到如今的完全忽略，我的春节记忆里，没有饺子，只有鞭炮，也没有守在电视旁的春晚了，只有街上的民俗。

南方的除夕，春晚通常只是客厅里的“背景墙”。母亲在沙发上打盹，父亲忙着准备祭祖的供品，男人们围坐打牌，孩子们追逐嬉闹。室外不冷，走街串巷拜年的邻里络绎不绝。待到凌晨十二点，鞭炮声会达到顶峰，整个南方仿佛都在“炸响”，那是属于他们的年味。

对于新一代的南方人来说，早已习惯在算法的推荐里看春晚。微博的吐槽、抖音的切片，网友们的二次创作往往比正片更精彩。去年刘谦魔术里，尼格买提那个猝不及防的穿帮表情，至今仍是朋友圈的经典表情包。这种碎片化的观看方式，正是去中心化时代的生动注脚。

二、

笑声退场，说教登台

春晚的割裂，更体现在语言类节目的式微。曾经，它是除夕夜的绝对高潮。

赵本山，这个名字几乎等同于一代人的春晚记忆。从《相亲》到《卖拐》，从“白云黑土”的经典互怼，到小沈阳一夜爆红的苏格兰裙，他用二十一年的时间，在央视舞台上创造了一个喜剧神话。那些接地气的包袱，那些源自生活的幽默，让亿万观众在年夜饭桌上笑出眼泪。

“重要的是一起开心，”赵本山曾直言，“作品教育不了人。我们三百六十五天都在教育的过程当中，就这一晚上，你还教育他有用吗？就让他快乐起来，快乐就是主。”

这种理念，在2012年遭遇了前所未有的挑战。当年，赵本山携《相亲2》冲刺春晚，却因与导演组在节目调性上的分歧，最终遗憾离场。尽管官方对外宣称是“身体原因”，但这部作品在辽宁卫视播出后引发的巨大反响，似乎印证了观众对纯粹欢笑的渴望。

“小品王”的退场，成为春晚的一个重要转折点。此后的语言类节目，逐渐陷入“网络热梗拼盘”与“强行升华”的怪圈。当包袱变成了说教，当笑声让位于价值，观众的遥控器自然会做出新的选择。

当然，其他语言类的节目也总会听说“超时”而被删减得支离破碎，我觉得岳云鹏可能也不太知道，我后一个梗时怎么就硬生生被前一个梗给带出来了，都是为了压缩时间，为了那个零点的钟声。这几年的小品我估计你也有感触吧，给我们强上价值观，感觉像在开会。

三、

河南逆袭：文化根脉的胜利

就在央视春晚的收视率逐年下滑时，一匹省级卫视的黑马异军突起。

2026年，“山河四省推选河南作为春晚话事人”的话题引爆网络。这并非意外，而是观众用脚投票的必然结果。时间拨回2021年，河南卫视凭借一支《唐宫夜宴》，一战封神。

十四名体态丰腴的舞者，复刻着唐三彩乐舞俑的妆容与姿态，仿佛从博物馆中复活。她们眉间的花钿、身上的襦裙，甚至手中的乐器，都严格参照出土文物打造。这支节目首播7天触达6.6亿人次，最终拿下全网超20亿的播放量，直接改写了春晚的流量格局。

河南春晚的崛起，从来不是偶然。它没有堆砌流量明星，也没有空洞的炫技，而是选择深耕文化根脉。从《唐宫夜宴》到展现甲骨文意蕴的《丰年》，它用东方美学的盛宴，取代了强行的说教。它不喊口号，却在歌舞光影里，让观众感受到了文化的温度与归途。

这恰恰击中了春晚的本质：团圆与开心。

当一种形式无法再凝聚共识，另一种更具生命力的形式便会补位。河南春晚证明，真正的共鸣，源于对自身文化的自信与热爱。

终章、

落幕与新生：无需共识的时代

如今，2026年马年春晚的号角已经吹响。央视设置了哈尔滨、义乌等四个分会场，试图弥合地域差异；河南卫视则继续以文化为剑，打造着属于自己的国风盛宴。

看与不看，早已没有对错，只有选择。丹六爷的选择是守护，是陪父母完成一场传统的仪式；我的选择是忽略，是在去中心化的浪潮中，拥抱属于自己的年俗。

互联网与AI时代的到来，最大的改变或许就是消解了单一的话语权。当手机把主流叙事切成碎片，当算法让每个人都能精准找到自己的“部落”，那个“全天下好吃不过饺子”的大一统时代，注定就要落幕。

我们不再需要通过看同一个节目来确认身份的共性，一个综艺大杂烩，也无法再承担凝聚十四亿人共识的重任。

春晚的意义，正在从“全民共乐”转向“多元共生”。它可以是北方家庭里的温情纽带，也可以是南方牌桌上的背景音，更可以是手机屏幕里的一段精彩切片。

真正的年味，从来不在于一台晚会，而在于家人的团聚，在于对传统的坚守，在于那份刻在骨子里的文化认同。当春晚不再试图扮演“唯一”，它或许才能真正回归初心，在南北各异的烟火气里，找到属于自己的新位置。

【你怎么过春节？】