长城净赚百亿却被看衰？魏建军用慢哲学，打脸行业浮夸风

在唯销量论英雄、以降价搏声量的中国车市狂飙中，长城魏建军却更像一个冷静的“逆行者”。

当中国车市深陷价格战的泥沼，当行业平均利润率跌至4.1%的历史冰点，长城逆势交出一份净利润近百亿的成绩单！

魏建军以其独特的“慢哲学”，带领长城走上高质量发展之路：不争一时长短，只求长期价值。

1. 长城销量创下新高，利润韧性强

又是一年岁末年初，各大车企纷纷交出2025年的成绩单。

长城汽车去年累计销量为132.37万辆，同比增长7.33%。虽然不敌三四百万辆的比亚迪、吉利，但长城汽车年销规模也创下历史新高。

销量定海神针哈弗品牌，去年累计销售75.86万辆，同比增长7.41%；魏牌表现抢眼，去年累计销售10.2万辆，同比暴涨86.29%。

坦克23.3万辆，长城皮卡18.2万辆，相较于上一年均稳健增长。

2025年，长城汽车实现营业总收入2227.9亿元，同比增长10.19%。营收增幅显著跑赢销量增幅，凸显出产品结构的优化与溢价能力的提升。

同期，长城净利润接近百亿，高达99.12亿元。去年中国汽车行业利润率已降至4.1%，处于历史最低位。

在如此严峻的大环境下，长城能够斩获百亿元的净利润，其盈利能力在行业中依然处于头部梯队，显示出极强的风险对冲能力。

2. 双轮驱动，高端化产品和全球化

长城汽车的百亿元净利润，主要源于高端车型爆发与海外市场突破的双重引擎。

第一引擎，高端价值的强势突破。

去年魏牌销量爆炸，突破10万辆大关。高山、蓝山等高价值车型持续热销，高山甚至连续多月问鼎MPV销冠。坦克锚定20万至40万元，稳居硬派越野市场榜首。

这些高价值车型的助力下，长城去年单车收入达16.83万元，同比提升4500元，创下历史最佳水平；单车平均指导价20.13万元，同比提升1.17万元。

第二引擎，是海外市场的广阔天地。

当国内市场“内卷”加剧、利润摊薄，长城在海外开辟了第二战场，发力全球化。2025年海外销量突破50.61万辆，同比增长11.68%，占整体销量比重近四成。

从巴西工厂竣工投产到产品高溢价销售，长城的“生态出海”已超越简单贸易，进入品牌和价值输出的新阶段。

这片蓝海，为长城提供了更优厚的利润缓冲带和更长期的成长空间。

3. 魏建军慢哲学，要质量不要虚胖

过去几年，当友商以数百万辆的年销量狂飙突进时，坚守“132万辆”规模的长城承受了诸多“掉队”的质疑，不免遭受外界的指指点点。

但魏建军的造车逻辑始终清晰：汽车产业关乎生命，是一场长途跋涉的马拉松，而非百米冲刺。

“没有利润的销量，和毒药没有本质区别”，魏建军始终坚守“长期主义”。

在他看来：“企业不能挣快钱，不能只看眼前利益。要靠产品创造价值，就要把眼光放长远。”

魏建军的“慢哲学”，并非保守与迟疑，而是一种深植于制造业规律的耐心和责任。

竞争白热化的当下，有些车企的造车节奏，从三年五年磨一剑到一年甚至磨三剑，让消费者来承担试错的成本和苦果。

反观魏建军，则宁可砍掉不达标的产品项目，将失败刻在总部的石碑上警醒自己，也绝不让“夹生饭”流入市场，不让小消费者当车企试错的小白鼠。

这份“宁可走慢点，也要走稳点”的坚守，是对行业浮夸风的清醒反击，更是对造车本质——安全、可靠与价值的回归。

魏建军的这种造车慢哲学，在浮躁的行业的大环境中，显得非常难能可贵。

我们看到很多车企暴雷倒下，例如拜腾、威马、高合、哪吒、极越……还有很多缺乏自我造血能力的车企，只能依靠烧钱博销量，但迟迟看不到盈利的希望。

长城汽车2025年的答卷，正是一个“清醒者”的样本。

魏建军用造车慢哲学，以及短期的销量阵痛，换取了品牌向上的通行证、全球化的船票，以及通向长远未来的坦途（参数丨图片）。