马年“名马”标价几十万元 明星、网红点燃数百亿马术市场

中经记者 索寒雪 北京报道

2025年年底，知名演员于适在全国骑射巡回赛总决赛上，以中国骑射运动中心执行主任身份手持国旗策马飞驰出场，瞬间点燃全场热情。相关视频迅速在互联网上传播，带动马术运动与骑射运动获得更多关注。

马年春节将至，各类马术培训机构也忙碌起来。

“我们这几天接待了几个网红，粉丝都是上百万的。”位于北京四季青附近的一家大型室内马术练习馆工作人员向《中国经营报》记者表示，“大家都想在马年做出不一样的内容。”

记者在马厩看到，十几匹品种各异的马匹井然有序地等待马术教练“召唤”。有马匹见到陌生人参观，会伸出马头、眨动眼睛、向前踱步。

艾媒咨询预计，到2030年马术运动行业规模将突破600亿元。国家体育总局数据显示，截至2023年年底，国内马术运动经济规模已达209.9亿元。

从几万元到数十万元

记者来到位于河北廊坊的骏腾马业。一走进大门，宽敞的院子里便看到不少骏马：有的悠闲进食，有的安静伫立，还有的在场地内缓步奔跑。

骏腾马业负责人姚贵涛告诉记者，场内现有60多匹马，主要供应周边地区的马术学校和个人马术爱好者选购，一些影视公司也会来挑选拍摄用马。马场马匹品种较为丰富，包括阿拉伯马、盎格鲁马等国际公认的优质品种，价格从几万元到数十万元不等。

姚贵涛介绍，近年来国内马术爱好者数量持续增长，马场马匹最多时曾达到100多匹。随着骑马人群不断扩大，全国各地马业发展态势向好，相关产业链也在逐步完善壮大。

随着行业平台发展，进口马价格也越来越透明。名贵马匹价格普遍在几十万元至上百万元不等。与此同时，普通爱好者也可以选择国产优质马匹，获得较好的骑乘体验。

由于马匹占用空间大，不少城市骑手在购马后将马匹寄养在马场。普通马匹一年的寄养费用约为3万至4万元，一些名贵马匹的寄养费用可能高达十几万元。

在骏腾马业，记者看到骑术教练对每匹马的性格特点了如指掌。因冬季气温较低，马匹不适合频繁洗澡，教练会用刷子清理马身灰尘，马匹皮毛随之显露出缎面般的光泽。

一位北京马术培训机构工作人员向记者介绍，目前学习骑马的人群大致分为三类：一是喜爱动物的孩子，因好奇而开始接触马术；二是家长希望孩子远离手机、电脑，更注重快乐成长与户外活动，主动为孩子报名马术培训；三是走专业路线的青少年，以成为马术运动员、教练员为目标，系统参加考级和各类赛事，进行长期训练。

该人士坦言，走专业路线、参加比赛的成本较高。

经营模式亟待创新

在中国，马术运动已作为正规体育项目纳入管理并参与国际赛事，本身不具博彩属性。业内人士指出，其商业发展主要依靠赞助、转播权、培训与马匹交易等环节支撑，基础需求很大程度来自高收入家庭的青少年培养。尽管国内马术文化基础仍相对薄弱，但随着国际交流增多以及家长对孩子多元化发展的重视，行业仍有发展空间。

围绕中国马业发展相关问题，记者采访了中国农业大学马研究中心主任赵春江。他表示：“当前，马术运动的爱好者多为孩子，核心受众是经济条件较好、愿意尝试新事物的家长。他们培养孩子骑马，或出于兴趣，或希望参赛取得成绩。但马术运动对场地、马匹等基础条件要求高，在国内仍属于小众运动，普及度远不及西欧国家。”

赵春江认为，马术行业及其竞技水平与一个国家的社会经济发展水平密切相关。随着我国经济发展和人均收入稳步提高，马业发展前景广阔。

他介绍，参与马术运动能够带来多方面益处：“这不仅是一项能够全面锻炼体魄、增强身体协调性与力量的运动，更能在与马匹的默契配合中磨炼意志品质，培养坚韧精神。同时，马术运动所蕴含的优雅与礼仪，也能在潜移默化中提升个人素养。”

赵春江表示：“我们希望有更多人了解马术运动。要通过创新大众马术市场经营模式，让更多人参与马术运动；同时加强优良运动马培育，逐步提高优良运动马的国产化比例，保障马匹福利。马术运动员华天为行业带来的明星效应，也对行业发展起到了显著带动作用。”

（编辑：郝成 审核：朱紫云 校对：颜京宁）