小罐茶创始人、董事长杜国楹：全面兑现系统能力｜2026商业新愿景

2025年，小罐茶提出并启动“三泡茶”产品矩阵战略，即围绕“自己泡、替你泡、不用泡”三类产品形态，布局从原叶茶、智能泡茶机到即饮茶饮料的全场景茶饮解决方案。“三泡茶”战略的落地意味着小罐茶作为一家“现代派茶企”，正积极打破茶叶的消费边界，在为标准化、年轻化、国际化奠定基础的同时，尝试从农业思维转向消费品思维，从文化符号转向生活方式。

长期以来，我国茶产业虽拥有多项产品与质量规范，但仍面临“有好茶、无统一标准”的困境。小罐茶在过去13年深耕产业链，一直坚持引领茶行业标准化。2025年，小罐茶作为主要起草单位之一，参与制定了《茶叶供应链管理技术规范》国家标准。

小罐茶希望将成熟的标准化实践，转化为可复制的行业通用规范，推动产业整体升级。同时希望构建开放协同的产业生态，共同构建更完善的茶叶标准体系，让中小茶企也能借力标准化降本增效。

在产品方面，小罐茶始终坚持一个原则：用快消品的逻辑做渠道，用品牌的思维做产品。2025年，小罐茶进入即饮茶赛道，选择了消费活跃度高、即饮文化成熟的广东、北京作为首发试点，聚焦便利店渠道，联动即时零售平台，快速建立品牌心智。

同时我们还观察到，当代消费者既渴望茶的健康与文化价值，又面临时间碎片化、冲泡门槛高的矛盾。因此，我们在2025年推出了全新的焖泡茶系列，并计划推出智能泡茶机，简化泡茶体验，将其定位为现代茶饮场景的“体验入口”，通过多渠道进行场景联动，逐步向大众市场渗透，让喝茶变得更简单、更加融入现代生活。

整体来看，2026年的消费市场将呈现以下趋势：一是“理性悦己”深化，消费者愿为真正带来情绪价值与生活品质提升的产品付费；另一个是场景碎片化加剧，消费需求将向全时段渗透；再一方面是年轻一代对本土文化的认同不再流于表面，而是渴望深度参与和现代化表达。

小罐茶的布局正是围绕这些趋势展开。因此，2026年对小罐茶而言，是“系统能力兑现之年”。我们将“三泡茶”代表的全场景价值，高效、精准地传递给每一位消费者。

（本报见习记者 许碧鑫）

（作者 许碧鑫）

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