马年第一份仪式感：快乐不犹豫，欢“洗”马上来

2026年新年伊始，大众对于“美好生活”的期盼，似乎又有了新的含义。

这种向往不再仅仅指向购买昂贵的商品，或者某种精心修饰过的松弛感，而是变得更加务实：人们不再愿意为了未来的不确定性而牺牲当下的感受。

马，在中国传统文化的语境里，始终是一个带着速度感与力量感的意象。“马上封侯”“一马当先”，古人常用它来寄托对美好愿望即刻兑现的渴望。而在2026年，“马上”这个词被赋予了新的指向——对生活状态的掌控力。既然未来的变数难以预测，那么此刻的快乐、当下的健康、眼前的欢喜，就是普通人最值得抓住的确定性。

这种心理的变化，被深入中国家庭三十余年的天然洗护领导品牌——立白，敏锐地捕捉到了。这个春节，立白没有选择宏大的煽情叙事，而是提出了一个带点急切的主张：欢洗马上来，还得用立白。

这句话背后是一种对快乐更积极的追求——拒绝延迟满足，行动即答案。

拒绝延迟满足，欢乐及时送达

对于大多数身处都市的普通人来说，春节前的日子往往在两种极端情绪中拉扯：一边是对假期和团聚的渴望，一边是工作收尾的焦灼与春运抢票的压力。

很长一段时间里，人们习惯了将“享受生活”设置为一种奖励机制：等忙完这个项目，就好好休息；等攒够了钱，再去旅行；等到了春节，再好好与家人团聚。这种“延迟满足”的心理，在很长一段时间都是支撑大家再坚持坚持的动力。然而，随着外部环境的变化，人们开始意识到，过度的延迟往往意味着过度的消耗，那个预设的“奖励时刻”可能并不会如期而至。

因此，2026年春节的年味，多了一层急切。人们渴望从烦琐的事务中迅速解脱，渴望快乐能像快递一样“即时送达”。

立白洞察到了这份对欢喜的急切。1月19日起，一支由喜剧演员贾冰主演的短片开始在各大社交平台流转。贾冰的形象自带一种世俗的、毫无距离感的喜庆与幽默。片中没有说教，没有煽情，直接切入“欢洗”的主题。这种“短平快”的传播方式，恰恰迎合了当下人们早已疲惫的注意力——大家不需要深刻的道理，只需获得一次毫无负担的嘴角上扬。

与此同时，立白还联动抖音平台，创新推出AIGC图生视频的特效玩法，将“所见即所得”的快乐进一步放大。用户通过“欢洗马上来”AI贴纸特效，只需轻轻一点，AI技术便能将“马上手气旺”、“马上得第一”“马上香喷喷”或是“马上超巴适”这些妙趣横生的标签和特效与个人照片相结合。

这种“即刻生成、即刻满足”的祝福体验，激发了网友的分享热情。无数网友在好奇心的驱使下上传照片，在收获惊喜后主动传播。高达3.6亿次的话题阅读量证明：这种“马上好运”的情绪共鸣，正是立白“欢洗马上来”主张在年轻人心中的一次精准投射。

重建附近，在线下进行实体连接

欢喜的及时反馈不仅来自虚拟世界，真实世界里的“不期而遇”往往会带来意想不到的惊喜。

在算法推荐和即时配送构建的便利网络中，人们越来越容易陷入物理的孤岛。屏幕上能看到千里之外的风景，但楼下的街道和身边的人群却往往被忽略。然而，人终究是社会性动物，渴望回到“附近”，回到具体的街道和市井中去，去触摸真实的烟火气。

立白这次的春节活动，很大一部分精力被放在了线下场景的铺设上，并围绕“逛、吃、玩、乐”四个春节期间最常见的场景展开。

在广州，传统的岭南年味被注入了年轻的活力。永庆坊的“宫廷游园会”上，立白与QQ炫舞联动，特设的欢洗摊位以香气为媒，吸引游人驻足；而在花城汇，“欢洗不打烊”的游戏互动，更是让传统的岭南年味透出新意。

视角转至深圳，大润发与天虹购物中心化身为新春社交聚集地。许愿树下不仅有对未来的期许，更有NAME女团成员与许杨玉琢化身“一日店长”带来的惊喜邂逅，搭配人气爆棚的“欢洗出片机”，将置办年货的日常变得有趣。

即便是深夜的慰藉，立白也未曾缺席。在海底捞夜宵主题店，一支支“欢洗好运签”成为聚餐时的最佳谈资。这些设计轻巧、互动性强的线下触点，成功将路人的注意力从手机屏幕拉回现实，在熙攘的人群中，完成了一次次关于“美好生活”的实体连接。

“年味”在这里有了新的注解：走出去，把自己投入到人群中，去感受那种嘈杂但真实的生命力。立白提供的，就是这样一个介入生活的契机——它在城市的各个角落设置了“欢洗”的坐标，等待着人们去打卡、去偶遇、去发生连接。

回归家庭，从洗净到掌控感的获取

无论潮流如何变迁，春节的核心场域依然是家。

作为一个陪伴了中国家庭30多年的品牌，立白在春节的存在感，很大程度上源于其产品属性与家庭生活的深度绑定。

虽然人们的生活方式在不断变化，但除尘仍然是春节前最坚固的传统仪式之一。一个整洁的家、一套洗得干净松软的床品、一件没有污渍、散发着阳光与洗护产品清香的衣物，这些看似微不足道的细节，构成了生活最基础的安全感。立白始终强调的“健康幸福每一家”，在马年春节的语境下，其实是对这种基础安全感的重申。

洗护用品的气味不仅仅意味着洁净，更是一种家的味道。当游子归家，躺在家人精心洗晒的被褥里，闻到那股熟悉的味道时，一种被接纳、被呵护的归属感会随着气味一同升起。这种感觉，和欢聚的气氛、可口的饭菜、熟悉的乡音共同构成了“年味”。

三十余载“欢洗”陪伴

2026年的春节，“欢喜”不再是一个空洞的名词，而是一个需要立刻行动的动词。

它意味着在时间上追求当下，不把快乐寄托于缥缈的未来；在空间上回归附近，在真实的人际互动中汲取能量；在行动上讲究即刻，用具体的清洁和整理，呵护家人健康，对抗无形的焦虑。

这正是立白“欢洗马上来”想要传达的信息：欢喜需要你去逛、去玩、去感受。

1994年创立至今，立白已陪伴无数中国家庭走过了三十余载风雨。从一块肥皂、一袋洗衣粉到如今多元化的洗护产品阵列，华章日新，立白始终是那个稳定的陪伴者。

连续十多年全国销量领先的成绩单背后，是亿万次具体的洗涤动作，是千家万户“用着放心”的口碑积淀。这份沉甸甸的信任，源自立白对“健康幸福每一家”这一初心的不变坚守。

在这个讲究效率的马年，愿每个人都能拥有马上行动的勇气。正如立白给所有人送出的祝福——一马当先，幸福安康！