新华社聚焦静安新春海外“爆款”：国际品牌演绎中国年，海外网友直呼“高级”

上海静安新春画卷在海外引发大量外国网友关注。这个信息昨日被新华社聚焦：这个春节，国际品牌在静安演绎中国故事、融汇东方美学的创新实践。从南京西路到苏河湾，一系列以“马”为主题的创意装置与首店活动，在海外社交媒体平台引发热烈反响，累计浏览量突破20万次、点赞近万，让“最上海、最国际、最时尚”的静安年味被世界实时看见，并赢得全球范围内的情感共鸣。

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马年新春的上海静安，

正成为全球品牌演绎中国故事、

接轨东方美学的国际秀场。

从南京西路到苏河湾，一系列马年主题装置与首店活动在上海发布、上海静安facebook、instagram等平台掀起超20万次的海外浏览热潮，总点赞量近万，让“最上海、最国际、最时尚”的静安年味，被世界实时看见，也赢得全球情感共鸣。

海外网友们在评论区留下“照片真美，请继续闪耀！”“太高级了”等赞叹。在他们眼中，国际大牌创意与海派新年氛围的深度融合，既完美保留了老上海的温暖烟火，又彰显出摩登都会的国际风范，让他们身临其境地感受到了“中国年，国际范”的独特魅力。

国际品牌以“马”为媒

引爆海外社媒流量

新春将至，静安核心商圈化身为一座无国界的开放式艺术馆。国际奢侈品牌纷纷放下“圣诞范式”，深度植根中国传统生肖文化，以“马”为媒，展开创意竞赛。这些充满巧思的线下装置，迅速成为海外社交媒体上的高光内容。

在静安嘉里中心，西班牙奢侈品牌loewe罗意威与上海美术电影制片厂联袂打造的“盏盏新年”限时装置，将经典童话《小马过河》从书页中“唤醒”。

德国品牌mcm在中信泰富广场打造的“摇感马力”奇趣乐园，以及prada在荣宅以巨型三角赤马装置和动态投影打造的沉浸式游乐园。

国际高端品牌华伦天奴（valentino）于静安区苏河湾万象天地百年天后宫呈现“华灯驭梦”新春灯会以现代视角重新诠释马年的祥瑞寓意与万象更新的节日喜悦……

国际品牌在静安的马年新春“特别秀场”，也同步转化为全球范围的热议声量，在脸书和ins双平台共获得超20万次浏览。

从首店经济到全国首秀

线下热度延伸至线上

马年新春的“品牌引力”不仅体现在节日限定装置上，更深刻地反映在静安持续涌动的“首店经济”浪潮中。新加坡设计品牌beyond the vines、瑞典运动品牌craft、沙特阿拉伯香料品牌芮珐纳（revanna）等高能级国际首店扎堆落户，共同塑造着静安“新年新气象”的都市消费图景。

此外，一系列国际品牌的新春主题活动也在静安相继展开。杜卡迪“劲擎启新，意跃张园”ip活动空降张园及茂名北路限时步行街，相关视频在ins平台获得近15万次播放。“邂逅梦幻 香奈儿限时香水空间”于南京西路芮欧百货呈现，将香气、美妆与互动体验融为一体，成为新年期间上海的打卡地标之一。

从loewe联手上美影挖掘经典ip，到prada在百年宅邸重构生肖符号；从高能级国际首店的密集落户，到多元品牌新春活动的创造性落地，大量国际品牌在静安完成深度的“中国叙事”，也正通过静安海外社交媒体矩阵有效地传递至全球受众，不仅将国际品牌交融东西方美学、实践本地化表达的盛景传递至世界，也让马年春节成为一个可观、可感、可购的文化消费场景。

编辑：梁慧

来源：新华社客户端

上观号作者：上海静安