健康成春节送礼“硬通货”，方家铺子120周年庆引发抢购热潮

摘要：方家铺子在120周年与春节档的双重庆典中，通过精心设计的健康礼盒，在全国百家直营店掀起了热销潮，引领了今年春节的消费潮流。

春节临近，年货市场进入最后的冲刺阶段。与往年相比，今年传统烟酒、糖果等常规礼盒热度略显平淡，而主打“健康”与“滋补”的礼盒却异军突起，成为春节送礼产品中的一股“洪流”，热度居高不下。

其中，中华老字号方家铺子表现尤为抢眼。据了解，今年恰逢方家铺子成立120周年，品牌周年庆与春节档双庆同频，方家铺子更是惠动全国，好礼叠满。其全国上百家门店同步推出数十款涵盖不同价位、不同功能的健康礼盒。从家庭聚餐到商务馈赠，这些产品精准踩中了当下消费者对“大健康”和“品质礼”的需求点，成为节前销售的一大亮点。

（方家铺子120周年主推产品图）

120周年限定礼：情怀与品质的双重奔赴

在方家铺子线下各大门店，最显眼的区域莫过于专为庆祝品牌120周年设立的专属陈列区。这里不仅是品牌历史的展示区，更是今年春节档的“人气高地”。

门店现场，不少消费者正在驻足挑选礼盒。市民张先生告诉记者：“方家铺子120周年典藏礼盒非常值得买，很高级上档次，送长辈或者领导都很拿得出手。”

据店内员工介绍，今年方家铺子的120周年系列礼盒在设计上将品牌里程碑与春节寓意进行了结合。其中，定价599元的“一路长红礼盒”因寓意事业生活蒸蒸日上，成为年轻群体职场互送的“流量担当”；主打便捷滋补的“满盏燕礼盒”则因操作简单，成为家庭采购的抢手货。而作为120周年的“扛鼎之作”，“燕胶礼”紫气东来礼盒（燕窝与花胶组合）更是备受瞩目，一位正在购买该礼盒的李女士说：“过年送长辈就要送这种实在的滋补品，双补的概念很打动人。”

（方家铺子120周年健康年礼）

爆品方家节礼TOP10：国民年货的“硬通货”

在热销区，方家铺子历久弥新的“方家节礼TOP10”系列依然保持着强大的市场号召力。一位门店负责人告诉记者：“这几天我们的补货频率非常高，尤其几款经典爆品，基本是上架就被抢。”

该负责人介绍，为了满足不同家庭团圆饭的需求，这些礼盒提供了丰富的选择。其中，高性价比的“金汤佛宴”佛跳墙，让普通百姓在家就能复刻国宴级美味，销量稳居榜首；主打团圆概念的“五福礼”和内容丰富的“山珍海汇”，则牢牢占据了家庭礼包的C位。此外，注重养生的人群更青睐“鲜泡燕礼”和“舒燕礼”，其创新的食用体验成为年货新宠；而集多种珍材于一体的“龙鳞五拼”和深海美味的“即食福礼”，则以高颜值包装和全面营养，满足了消费者对“体面”与“健康”的双重需求。

（方家铺子120周年健康年礼）

高端市场回暖：顶级好礼成“孝心”与“诚意”代名词

值得注意的是，在百店同庆的热销潮中，方家铺子高端礼品市场的表现也十分亮眼。尽管单价不菲，方家铺子的三款“镇店之宝”依然引发了抢购热潮，成为今年高端商务馈赠和表达至高敬意的“顶流之选”。

数据显示，售价高达3199元的“净制康礼”净制干海参稳居高端销量榜首。一位从事金融行业的消费者王先生坦言：“给家里老人送礼，贵点没关系，关键是要品质好。这款海参的工艺和口碑摆在这里，送出去心里踏实。”此外，“龙舌尊礼”龙舌盏成为商务往来中彰显身份与诚意的名片，而“燕胶礼”紫气东来则凭借“双补”概念，精准击中了高净值人群对深度滋补的需求。

（方家铺燕窝礼盒图）

除了产品本身，方家铺子在120周年庆典及春节期间还推出了一系列特别活动。“透明工厂直播溯源”活动，让消费者亲眼见证方家铺子产品从原料筛选到加工制造、质量检测的生产全过程，这种透明的展示方式大大增加了消费者的信任感。同时，为庆祝品牌120周年庆，方家铺子还在莆田举办了以“食养传情”为主题的全城送下午茶公益活动，活动在全市多个地标及门店同步展开，工作人员向市民免费赠送定制下午茶，传递健康饮食理念与节日祝福。

（方家铺子120周年“全城送下午茶”公益活动）

120年，是一个跨越世纪的里程碑，也是品牌品质与信任的基石。120周年庆+春节，双节同庆方家铺子通过丰富的产品矩阵和扎实的品质，在“健康中国”的时代背景下，成功引领了今年的消费潮流，用数据证明了：承载匠心与健康的年礼，最能触动人心。