新春走基层 | “浙” 里市集藏新意 新春消费热潮涌

（来源：消费日报网）

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消费日报网讯（记者 牛夏风）传统年俗与新潮消费相融，山海好物与民生服务相伴。2026年新春，浙江各地各式各样的市集轮番登场、热闹开市，从新潮多元的新春消费季主题市集，到家门口暖意融融的共富市集，再到线上精彩纷呈、不打烊的云上年货节，处处可见热闹的消费场景、浓郁的年俗氛围、暖心的民生服务，让百姓在逛市集、品年味、购好物中，尽享马年新春的欢乐与幸福，勾勒出浙江消费升级与民生幸福同频共振的生动画卷。

潮味市集焕新颜 老味新潮掀消费热潮

　　新春伊始，杭州吴山广场的2026浙江新春消费季主场市集率先拉开热闹序幕，这里集结近300个品牌、打造8大主题展区，现场人头攒动，成为全省新春消费的“潮流打卡地”，传统年货市集在此变身消费升级的新舞台，新潮年味扑面而来。

　　国潮好物与科技新品的登场，让市集充满新潮活力。宋朝香氛展位上，马年专属的 “天马行空礼盒”吸引了众多悦己型消费者。“外包装印刻骏马图案，扩香石也做了马的造型，还搭配‘踏雪寻茶’专属香型，将传统生肖文化与嗅觉体验深度融合。”展位工作人员说，这款礼盒自去年11月预售便备受追捧，12月第一批上市迅速售罄，目前还在持续加单补货，热度居高不下。

　　而科技新品展区更是人气十足，无人飞行相机、AI 智能眼镜、多语言互动AI陪伴玩偶等“数智年货”齐聚，一款重量仅125克的方块飞行相机，成了老少皆宜的“香饽饽”。“这台相机能从掌心升空，用十多种智能运镜完成全自动拍摄，还能精准落回掌心，售价仅两千元出头。”作人员的讲解，让围观市民纷纷驻足体验，直呼“新奇又实用”。

　　宠物经济的持续升温，也让市集的消费选择更加丰富多元。醒狮头造型的猫窝，红金配色的民俗纹样格外喜庆，“这款醒狮窝是今年的爆款，搭配‘没有烦恼’‘吃饱睡好’等软萌祝福，既美观实用，又能为宠物增添新年氛围。”工作人员的话语，戳中了不少养宠人群的消费心理。

　　这场潮味市集的火热，是浙江全省新春消费热潮的一个缩影。依托2026年浙江新春消费季的东风，浙江将聚焦“吃、住、行、游、购、娱”6大领域，举办消费活动1700多场，并在今年一季度投放总额超50亿元的消费补贴和优惠券，让新春消费既有“新潮味”更有“实惠感”，全方位激活新春消费市场，让消费升级的热潮涌遍浙里大地。

暖心市集暖民心 共富烟火漾满街巷

　　如果说吴山广场的潮味市集是浙江新春消费的“大手笔”，那么遍布城乡社区的共富市集，便是藏在百姓家门口的“小确幸”。杭州市萧山区闻堰街道党群服务中心前广场的“同心助力 共富市集”热闹开市，将惠民服务、特色好物、年俗体验融为一体，让烟火气里藏着共富温度，让家门口的市集成为新春里温暖的风景。

　　市集现场人头攒动，地道浙味年货的香气扑面而来。杭州钱江渔村餐饮集团的展台上，酱鸭、香肠、鱼干等地道浙味年货琳琅满目，引得消费者驻足挑选、争相采购。“我们携品质年货诚意参展，坚守惠民让利的初心，在严守品质底线的同时下调售价，让地道年味以亲民价格走进千家万户。” 钱江渔村厨师长王长伟的话语，道出了参展企业助力共富、服务民生的责任担当，不少市民挑选着年货，脸上洋溢着幸福的笑容：“都是熟悉的本地味道，价格还实惠，过年就爱吃这个！”

　　公益服务专区成为市集最暖心的角落，浙江省美发美容行业协会的免费理发展位前，排起了长长的队伍。“我们的公益服务覆盖社区居民、外卖骑手等各类群体，为期三天的暖心服务，以行业温情诠释公益初心，让便民关怀直抵人心。”杭州潮点美容美发有限公司林敏南说。一旁的维修服务、健康义诊等免费便民服务展位前，也不时有市民前来咨询体验，让大家逛市集的同时，享受到实实在在的民生关怀。

　　山海联动、城乡互通的消费桥梁，也在这场共富市集上悄然架起。新疆的核桃红枣、黑龙江的五常大米、青海的青稞枸杞等对口帮扶地区特色好物，与临安山核桃、缙云烧饼、临海乌饭麻糍等浙里本土好物齐聚一堂，消费者在家门口便能选购天南地北的特色年货。“不用跑远路，就能买到各地的年货，不仅选择多，还能为乡村振兴出份力，特别有意义。” 一位前来采购的居民说。而“同富驿站”打造的“线下体验+线上下单+服务到家”完整消费闭环，更让消费体验再升级，市民在体验老字号非遗工艺、品鉴优质农特产品后，只需扫码即可一键下单、配送到家，解锁一站式新春消费新体验。

云上市集不打烊 数字消费添活力

　　线下市集热火朝天，线上市集同样精彩纷呈。浙江全省各地市结合当地特色创新数字消费场景，精心打造的网上年货节同步开启，推出年货推介、直播带货、产品展销等一系列线上活动，让百姓足不出户就能购遍天南地北好物，实现“云上逛市集、指尖办年货”。

　　杭州市发放专属消费券，在重点电商平台设立“杭城好物・外贸优品”专属专区，集中展示各区县外贸优品和本土特色产品；温州市打造线上线下互动消费场景，汇聚全市农特产品、非遗文创、年俗礼品等优质商品，让年味触网即达；湖州市联动各区县特色产业资源，以“数字+文化+共富”多维度融合，打造特色年货消费新场景，持续助推“湖城好物”出圈；绍兴市邀请共富工坊、乡村产业带头人联动线下商家，通过直播推介本地特色网上年货，让乡村好物走出大山、走进千家万户；衢州市结合四省边际电商产业园开园，举办“焕新场景・臻品集结”衢选好物电商促消费活动，打造区域特色年货品牌；舟山市联合各大电商平台开展溯源直播、品牌自播、达人推荐等活动，深挖海岛特色年货资源，全力打造“舟山年礼”爆款。

　　一个个特色市集串联起浙江新春消费的火热图景，既盛满了传统年俗的温情，又涌动着消费升级的新潮，更饱含着惠民共富的民生温度，成为浙江新春消费市场活力迸发的生动缩影，为浙江高质量发展建设共同富裕示范区写下了温暖的新春注脚。