“制造美学之城”再掀热潮，东莞制造何以行销天下

来源：澎湃新闻

广货行天下，东莞挑大梁。

近日，《东莞·制造美学之城》短片在CCTV-1、CCTV-13《新闻联播》《新闻30分》《朝闻天下》热力展播，唤醒无数人的时代记忆，在各大社交平台引发广泛共鸣。

从1978年开时代风气之先的时尚手袋，到2000年前后风靡一时的步步高DVD，从2009年引领潮流的音乐手机到2015年横空出世的电话手表，再到如今席卷全球的华为、OPPO、vivo的智能手机、电脑、平板、MR头显……短片将“东莞制造”和“中国人的生活美好”交织在一起，串联起国人生活升级焕新的经典场景和标志产品，展现东莞制造始终与美好生活相伴的发展理念。

一部短片，半部中国制造进化史。这部短片之所以备受关注，不仅在于它生动刻画了国人生活方式的进化变迁，与美好生活的追求同频共振，更以东莞这座制造之城为切口，展现改革开放40多年来中国从“加工”到“制造”再到“智造”的蝶变之路。

东莞制造美学之城短片登陆央视。莞轩 图

回望来时路，东莞以制造业起家，更以制造业当家。借助制造业，东莞完成从农业大县到“世界工厂”的跨越，缔造“东莞塞车，全球缺货”的传奇。如今，它正摇身一变为“造万物、造好物、造新物”的“制造美学之城”，朝着“科创制造强市”大踏步迈进。

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广货行天下，东莞造万物

“十五五”开局之年的开年之初，广东发起一场声势浩大的“广货行天下”行动，用“广货”讲好中国故事，向世界展示“广东智造”的硬核实力和全球影响力。

作为制造重镇，东莞成为“广货行天下”的主阵地之一，“东莞优品全国行”、“游购东莞·体验制造美学”促消费等活动纷纷拉开大幕。动漫衍生品、潮玩、智能手机等都东莞“智创优品”纷纷亮相，从线上到线下，从国内到国外，掀起新一轮消费浪潮。

“广货行天下”手机专场活动上，手机品牌企业展示最新产品。莞轩 图

“广货”之所以能行天下，在于制造大省和科创大省的双重加持。作为经济第一大省，广东拥有全部31个制造业大类，约160种工业产品产量居全国第一，手机、潮玩、消费级无人机、工业机器人、空调、4K电视等位居全球首位。

这些“第一”，多数都有东莞的贡献，部分更以东莞为绝对主力。目前，全球近1/4的智能手机、1/5的毛衣、1/4的动漫衍生品和中国近85%的潮玩出自“东莞制造”，工业机器人、高端数控机床、服务器、智能家居等产量均位居全国地级市第一梯队。

这背后，34个大类、6万多种产品的产业体系，20多万家工业企业、1万多家高新技术企业，以华为、OPPO、vivo、小天才、慕思、徐福记、马可波罗为代表的东莞品牌，共同托起制造大市“造万物”的实体底色，更诠释了“东莞制造”全方位的竞争力。

东莞制造的电话手表。东莞日报 图

东莞是经济大市，更是工业强市和外贸强市。2025年，东莞GDP总量达1.28万亿，排在全国第24位，但制造规模、外贸总额却高居全国第一梯队。数据显示，去年东莞市规上工业总产值突破2.6万亿，位居广东第二、稳居全国前十，外贸总额更是高达1.58万亿，重回全国前五。

规模优势只是一方面，竞争优势同样突出。目前，东莞智能移动终端等4个集群入选国家先进制造业集群，万江数控装备等3个集群跻身国家级中小企业特色产业集群，“国家队”集群总量位居全国主要地级市前列。

强大的工业实力和外贸竞争力，托起完整的供应链和产业链，奠定了东莞“造万物”的底气。而科技创新与产业创新的深度融合、制造产品与制造美学的紧密结合，则让东莞先行一步迈向“造好物”、“造新物”的价值跃升之路，朝着“微笑曲线”的两端不断攀升。

东莞制造的品牌服饰。莞轩 图

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东莞制造，何以行销全球几十年？

从上世纪八九十年代的手袋、服装、皮鞋、玩具、电子，到2000年前后的家庭影院、功能手机、数码相机、电脑等，再到如今的智能手机、平板、潮玩等……无论时代如何变迁，东莞制造总能勇立潮头之上，随着科技产业变革而与时俱进，面向不同发展阶段的美好生活需求而持续迭代。

作为全球工业第一大国，我国孕育了各具特色的工业城市，但不是谁都能始终与美好生活相伴而行。资源型工业城市、重化工业城市、配套型工业城市各有所长，但多数处于产业链中上游，并不与消费者直接关联。唯有以终端消费品生产为主的综合制造大市，才会始终立足美好生活，以制造回应人的需求，东莞就是其中的佼佼者。

无论是央视热播短片呈现的跨越时代的消费场景，还是广货行天下涌现而出的东莞“优品”，抑或日常生活中随处可见的“东莞制造”元素，都足以说明东莞制造有形或无形的影响力。

事实上，东莞要做的不只是产品的“制造者”，更是美好生活的“服务者”和“创造者”。如果说“造万物”奠定了东莞制造的产业优势，那么“造好物”和“造新物”进一步提升了东莞制造在产业链供应链价值链上的位置，让东莞制造能历经产业周期波动而不衰，且持续引领消费潮流，并经由“新需求牵引新供给，新供给创造新需求“，助力扩大消费的大局。

东莞制造创意家居。莞轩 图

手机产业的变迁就是如此。东莞一开始只是国际手机巨头的组装地，但借助自主创新，先是切入电子零部件产业，随后形成自主品牌，并诞生出华为、OPPO、vivo等世界级龙头，形成涵盖从显示屏、芯片、电池、PCB、摄像头到整机的完整产业链，打造成为万亿级产业集群，并跻身先进制造业“国家队”序列。

从“玩具之城”到“中国潮玩之都”的跃升，同样如此。二三十年前，东莞一度承接了全球80%左右的玩具代工，但当地并未简单停留于此，而是以文化铸魂、科技赋能，硬生生将长期面临产业转移压力的玩具产业，打造成为首屈一指的潮玩产业，继产品影响力之后，再次打响东莞制造在全球的文化影响力。

东莞漫博会人潮涌动。莞轩 图

既有“造万物”的产业底蕴，也要有“造好物”和“造新物”的突围魄力。2026年东莞市政府“一号文”提出以质量锻造品牌，以品牌赋能产业，推动东莞制造向价值链高端迈进。

终端消费品生产，面临着比一般工业更为激烈的竞争，这种竞争既来自产业革命的洗牌，也来自遍布全球的竞争者。唯有从“规模优势”向“质量优势”、从“产品输出”向“品牌输出”、从“制造产品”向“制造美学”晋级，才能长期屹立于世界产品之林。

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GDP剑指1.7万亿，东莞制造何以挑起大梁？

东莞“十五五”规划建议确立“智创优品、和美宜居”战略目标，并提出到2030年全市GDP超过1.7万亿元、人均GDP迈过中等发达国家门槛值的时间表。

目前，东莞GDP总量已达1.28万亿，未来5年要突破1.7万亿，年均复合增速要在5%以上。要实现这一目标，制造业的再跃升无疑是关键。

作为全国最“工业”的城市之一，东莞工业增加值占GDP比重超半壁江山，工业经济对GDP增长贡献超过八成，累计工业投资占固投比重近五成。制造业之于经济，可谓举足轻重，关乎当下更关乎未来。

与一般工业城市不同，早已具备规模优势、产业优势的东莞，面临的不再是如何做大工业规模的老问题，而是从做大到做强、从规模领先到质量优先、从制造产品到制造美学的新跨越。

有一种制造美学叫东莞。莞轩 图

制造业从做大到做强，对应的是“智造”，即把智慧和创新作为培育新质生产力的重要路径，既要打造更多千亿级万亿级产业，也需要在新产业、新赛道形成领先优势。

当前，东莞正在形成“8+8+4”现代化产业体系。其中，新一代电子信息产业奠定万亿元基座，高端装备制造业突破五千亿元关口，新材料产业迈上千亿元台阶，这些产业仍在保持高增长态势，堪称东莞制造的“定海神针”。

做大传统优势产业，做强新兴支柱产业，更要前瞻布局新兴产业和未来产业，这就需要科技创新与产业创新深度融合。东莞的硬核制造底蕴，与“人工智能+”等行动天然互补，而大科学装置等高能级创新平台的持续落成，更让东莞有了竞逐基础性、原创性、颠覆性创新的底气。

从制造产业到制造美学，对应的是“优品”，即将品质提升和品牌打造作为加快产业转型升级的重要抓手，既是制造业转型升级的可行路径，也是人文经济学的积极实践，更关乎城市形象和城市能级的再提升。

当前，“制造美学之城”正在成为东莞独具特色的新名片。制造美学并非制造与美学的简单叠加，而是聚焦研发、设计、创意、品牌等价值链上游，为产品注入文化内核、创新动能，在产业升级中提供新的可行路径，为扩大消费、服务美好生活创造更大空间。

东莞万象滨海购物村。莞轩 图

当然，这一切也离不开“和美宜居”的支撑。如果说“智创优品”塑造的是硬实力，“和美宜居”带来的则是软实力，以青春之城、活力之城、梦想之城、成长之城，托举“城市与企业共成长”、“城市与人才双向奔赴”的未来。

站在“十五五”的新起点上，东莞正以“智创优品”为笔、“和美宜居”为墨，重绘“新广货”的时代版图，更以前所未有的开局之势，担起“经济大市挑大梁”的重任，为“再造一个新广东”贡献更大力量。

澎湃新闻记者 郑问