从长白山到环球影城：量子泛娱IP生态提供了怎样的“中国方案”？

在全球舞台，韧性成长

2025年，《藏海传》单剧播放量突破30亿，登顶年度剧王，海外发行覆盖全球190多个国家和地区；「八一七稻米节」重逢之约音乐会预约人数超10万人，线下活动拉动商场单日客流增长140%；盗墓笔记IP联名奶茶单品销量冲破千万杯……

前不久（2月4日），北京环球度假区宣布将于今秋上线与《盗墓笔记》的联动作为五周年特别企划。

这些令人瞩目又看似迥异的成绩背后，是同一家公司：量子泛娱。

二十年前，《盗墓笔记》小说开始连载。十年前，量子泛娱联合出品的《盗墓笔记》剧集开启国内视频网站付费模式新时代。如今，《盗墓笔记》系列已然成为全平台单次曝光10亿+的IP宇宙，量子泛娱也坐拥无数现象级内容和产品，构建七大厂牌，在190多个国家和地区开拓文化与商业出海，成绩被央视、人民日报、中新社等点名表扬。

回顾量子泛娱的升级成长路径，人们能清晰看到一个多维模型：以IP生态为核心、不断推进文化消费新业态以及全球市场新版图，量子泛娱成功实现从“内容制造商”升级为“生态运营者”的战略转型。这种穿越了周期的模型，给予产业韧性增长范式的思路启发。

内容矩阵、情感纽带与交互场景的协同升维

在内容快速迭代、流量转瞬即逝的当下，能够拥有二十年生命周期并持续保持热度的IP极其稀缺。量子泛娱在运营的《盗墓笔记》，是其中的经典案例。

IP的本质是情感连接，用什么连接（内容矩阵）、怎样连接（情感纽带）、在哪里连接（交互场景），都是能够影响IP成败得失的关键。

在文创潮看来，量子泛娱在这三个层面都贯彻了长期深耕与连续拓新，秉持对IP生态多维互动的探索。

内容矩阵方面，量子泛娱构建了一套可复用、可放大的IP孵化机制，多年前就被认为可比肩国际顶级影视工作室。

2025年各大平台公认的剧王《藏海传》，是这一策略的代表——作为盗墓笔记体系衍生而来的独立人物故事，它以权谋叙事和正剧质感切入市场，突破原有粉丝边界，获得泛人群认可。被誉为“盗墓宇宙影视化力作”的《吴邪私家笔记》剧集，不仅高度满足粉丝、获得腾讯视频“金鹅荣誉年度优秀剧集”等奖项，还埋藏陨铜、老九门往事等彩蛋，为后续衍生开发预留空间。

IP故事稳步延展的同时，量子泛娱在内容形态也敏锐前瞻落子：盗墓笔记系列舞台剧自2013年启动至今，演出已超千场；与现象级端游《永劫无间》的"麒麟回响"联动，让角色在互动性更强的竞技场景中焕发新生；胡彦斌演唱的游戏联动主题曲《无间渡》、周深演绎的稻米节十周年主题曲《重逢之约》，则用音乐将IP跨越时空的情感羁绊娓娓道来。

更值得关注的是，通过旗下獭獭文化、芫莱文化、千禾星摇等厂牌，量子泛娱在仙侠、科幻、现实主义等类型赛道持续布局。

比如位列2025芒果TV电视剧播放量第一的《水龙吟》，以破旧立新的视觉风格与高密度叙事节奏，展现出对玄幻+武侠的大胆创新能力。这种横向拓宽的策略，确保了量子泛娱在单一行业波动时，依然拥有多维的增长点与强大的抗周期性。

情感纽带方面，量子泛娱并非单向度输出，而是致力于和IP的受众/粉丝双向奔赴，通过日常互动、节点活动、粉丝共创等形式，将粉丝个体转化为有凝聚力的社群，为IP生态持续注入生命力。

其中最为突出的，是量子泛娱将虚拟的情感连接转化为真实的地理铭刻。

譬如，在长白山二道白河镇，其IP生态与地域文化深度共生，造就了全国首个“盗笔主题小镇”；在杭州与西泠印社的合作、在嘉兴与西塘古镇的联动，让IP文化与江南书香碰撞出独特火花。这种从线上到线下的情感转化，对于粉丝们是一年一度的盛大狂欢，也创造了全新的文旅消费模式：2025年稻米节期间，长白山客流量约10万人，杭州城西银泰城销售同比提升20%、8月17日当天客流同比增长140%，抖音#817稻米节话题 收获7.6亿播放量、#十年之约话题20.9亿播放量。

经过量子泛娱的十年耕耘，“看到长白山就想到盗墓笔记”已成为粉丝们的自然情感反应。从最初书迷自发奔赴的“十年之约”目的地，到如今官方与有关部门共建的成熟IP文旅项目，它成功将虚构叙事融入具象空间。

量子泛娱IP生态的情感纽带，还体现在精细化的点滴日常。2025年，围绕吴邪、张起灵、王胖子等主角生日这一固定节点，其团队在多地策划线下展陈与主题活动，将庆生活动升级为粉丝社群的年度仪式。这种长期主义的情感运营，使《盗墓笔记》超话常年稳居小说类目TOP1，证明了该IP在垂直圈层的极高号召力。

交互场景的升维，也紧扣从消费产品到生活方式的延展主旨。

由于《盗墓笔记》系列的人气长年高涨，量子泛娱并不缺少授权合作方。从已经公布的联动案例看来，量子泛娱相当重视将IP符号巧妙融入更广泛多元的消费和互动场景。

比如与DQ冰淇淋联手打造的“五常大米麻薯暴风雪”，凭借创意与情怀成为爆款单品；与古茗、霸王茶姬等茶饮品牌开展的全国性主题快闪与产品联名，创造出销量千万杯、曝光数亿次的破圈效应；与曼卡龙的合作，让黄金珠宝配饰从保值资产变成了年轻人的社交配件与情感信物，采用更符合年轻审美的简约国风设计，双方还联合开展场景化营销，实现销售破百万的佳绩。

在潮玩与衍生品领域，量子泛娱构建精细化运营模式。比如围绕八一七稻米节与核心角色生日节点，量子泛娱以体系化的上新满足用户情绪价值需求，持续推出设计精良的徽章、拍立得、镭射票等周边产品。这使得IP衍生品超越了影视播出周期的限制，转化为基于身份认同、可长期陪伴粉丝的情感收藏体系。

这些联动与产品，实现了线下渠道的亮眼拓展，截至2025年稻米节，IP在线下共有5000+合作门店售卖官方周边，覆盖31个省份及直辖市、200+地级市。与华夏航空打造的联名彩绘飞机与主题班机，甚至将IP体验延伸到万米高空，展现出场景升级的无限可能。

线上线下融合的社交运营也是量子泛娱的一大特色。比如与Keep合作的线上奖牌赛，单月参与人数超6.5万，完赛奖牌销售500万+，将IP情感连接与健康生活方式结合，开创了IP赋能运动健康领域的全新通路。

量子泛娱团队的种种举措显示，他们在做的是为IP生态添砖加瓦，而非坐享IP已有红利。

从“内容出海”到“价值出海”的生态打法复刻

量子泛娱以IP生态为核心的战略打法，不仅推进了新业态与新场景触点，在全球市场也收获了新的拼图。

从《盗墓笔记》《长月烬明》到《藏海传》，量子泛娱的全球化战略，展现出从“内容出海”到“价值出海”的清晰进阶路径，审慎且有效推进内容矩阵、情感纽带、交互场景三重维度。

被评为全球2023年十大国潮IP的《长月烬明》，初步验证了量子泛娱的出海打法：用新手段、新视听、新故事，激发观众对于中华文化的兴趣与热爱；以富有东方美学意蕴的视听语言，传播华夏神话积极价值观。

2025年《藏海传》海外发行覆盖超过190个国家和地区，并在权威平台IMDb获得9.5高分，Disney+、Netflix等渠道热播，TikTok等平台热议，量子泛娱再一次证明高质量叙事的跨文化穿透力。

其中很重要的原因是，《藏海传》剧中涉及的堪舆术、榫卯、昆曲等18项非遗元素，被自然融入解谜与成长的主线，成为跨文化的视觉语言；以弱胜强、家国大义等东方哲学，引发国际观众同屏共情。

依托于内容矩阵的深厚东方美学，量子泛娱开始与海量国际观众建立情感纽带。

数据显示，《藏海传》港澳台地区开播后，连续7日霸榜；在韩国，登顶KT Genie TV（韩国最大IPTV）；在泰国不仅斩获当地趋势榜首，多个相关词条更跻身地区热搜TOP5；在埃及、乌克兰等非华语地区，这部东方剧集趋势榜单上的身影同样醒目。

与此同时，量子泛娱采用和国内一样的战术，通过立体化的内容和丰富多元的产品/联动形态，拓宽IP生态的交互场景触点。

其中，《盗墓笔记》早已是中国小说进军国际市场的标杆，仅在起点国际平台（WebNovel）的点击量就突破1亿。文本与影视之外，量子泛娱借助漫画、有声书、舞台剧等形态适配海外不同地区市场和不同层次用户的需求，构建面向不同文化消费习惯的受众的立体矩阵。

开篇提到的与环球度假区的重磅联动，则是量子泛娱携手国际文旅、融入全球主流娱乐体系的重要标志。此外它还与万代等国际巨头合作一番赏等产品，证明了IP在海内外粉丝中的强大号召力。

序曲之后，多厂牌协奏文化出海新乐章

量子泛娱在国内和国际市场的战术和战果升级，对应着宏大时代背景：汲取中国文化营养的IP，正在登上世界舞台。开始涌现一批选手，将内容铸造为世界级的文化符号，在国内和国际市场都取得了不小的成绩。

2025年7月10日，人民日报以《藏海传》海外热播为背景，盘点了国产剧出海的十年。近期，《藏海传》入选2025广电视听精品合集。在回顾2025年的报道中，浙江在线等媒体指出《藏海传》是文化“新三样”出海的样本。

《藏海传》剧中，从堪舆罗盘、青铜兽首，到精雕细琢的服化道，这些成为“视觉翻译官”的器物带着海外观众进入精彩的故事，让他们惊艳于东方美学，进而认同作品传达的价值主题。

量子泛娱有关负责人对媒体表示，“文化出海过程中，用情感共鸣构筑价值链接很重要，《藏海传》是用东方思维讲述中国故事。剧中男主角从‘复仇者’到‘家国大义守护者’转变，既契合东方文化中的侠义精神，又与全球观众对‘逆袭成长’这样的共通情感和价值观产生共振。最终完成的不仅是一个复仇故事的讲述，更是中国文化‘天下观’的当代诠释。”

各项数据和反馈表明，《藏海传》与《盗墓笔记》系列在传播实践中成功探索了国产IP出海的“转译密码”，而且正在国际市场复刻量子泛娱在国内已然验证过的IP生态打法——十余年的深度运营、矩阵化内容开发以及持续的情感纽带和交互场景创新，正将《盗墓笔记》系列打造为全球流行文化语境中的显著符号。

某种意义上，这仅仅是序章。

如果说《盗墓笔记》的IP生态成绩是响彻四方的序曲，那么量子泛娱正在谱写的，则是一组波澜壮阔的交响乐。獭獭文化、芫莱文化、千禾星摇等七大厂牌，如同各具音色的声部，同频共振，合奏出中国IP的多元与活力。它们的协同并进，在为中国文化注入新的旋律，要让东方故事的声音，更清晰、更有力地回响在全球文化的殿堂。