情绪价值已成年货新要素

数据来源 京东消费及产业发展研究院

春节将至，消费市场“年味儿”越来越浓。从“讨个好彩头”的传统讲究，到“既要好吃也要好看”的新派追求，年货承载着老一辈对团圆的执念和年轻人对仪式感的巧思。

年货采购呈现出鲜明的节奏感。数据显示，68.8%的消费者会提前半个月以上开启年货采购计划，还有21%的消费者会在“小年”前后集中置办年货。具体来看，腊八前后，消费者主要购置家用大件、高价值产品和家居饰品等；“小年”前后，酒水饮品、网红零食、年衣、大扫除服务在消费者的年货清单上位居前列；除夕前3天，年夜饭食材及生鲜水果进入集中采购期，年宵花、红包、电子鞭炮、氛围灯串等年味装饰及待客用品成为采购重点。

花样年货上新，引领消费新风尚。不同于传统年货聚焦酒水、高热量食品和米面粮油，今年的好彩头年货、科技新年货和网红食品凭借新鲜体验领跑。在“新年货”中，“马上有钱”等寓意吉祥的潮玩文创以及奶皮子、黄油年糕等新晋网红食品深受消费者青睐，马年专属潮玩盲盒、IP手办成为年轻人传递祝福的热门社交载体。实用型服务消费显著增长，36.5%的消费者选购家政套餐，消费者更愿意为节省时间、提升生活品质付费，过个“省时省力”的春节假期。以AI产品为代表的智能科技产品成为家庭聚会的新亮点，32.2%的消费者把AI玩具、家用机器人等纳入年货清单，通过新奇体验为老人和孩子增添节日乐趣。年货边界不断拓宽，消费动机也转向提升生活品质与节日体验的综合追求。

年货的情感价值得到凸显。对于新一代消费者而言，稀缺的不是物质，而是情感连接，“年节”正是一个集中表达的窗口。数据显示，45.6%的消费者会先把要给父母置办的年货和心意准备到位。在为长辈挑选年礼时，健康与安全是首要考量因素，其次是尊重长辈的需求与喜好，然后则是关注礼品的实用性。年货送礼逻辑从追求“排面”转向贴合长辈日常需求的实用关怀。

消费逻辑的变化，正在重构年味。当年轻消费者逐渐成为年货置办“主理人”，传统习俗不断焕发新活力，呈现出对个性化、体验感和情感共鸣的更高需求。在这个辞旧迎新的节点，人们购买的不是商品，而是一份心意、一种期待和对“认真过年”的坚持。其中蕴含的是最鲜活的民生注脚。无论时代如何变迁，这份对生活的热爱和向往，永远是春节最动人的底色。（本文来源：经济日报 作者：董 菲）