蒙牛：在奥运舞台，讲“要强”故事

蒙牛让“要强”成为中国品牌的世界表达。

文|刘成康

北京时间2月9日晚，米兰-科尔蒂纳冬奥会自由式滑雪女子坡面障碍技巧决赛，中国女子滑雪运动员谷爱凌以86.58分夺得银牌，连续两届冬奥会站上该项目的领奖台。

在北京冬奥会，谷爱凌狂揽2金1银，风光无限。然而，进入米兰冬奥会周期之后，谷爱凌却跌入了“谷底”。过去一年，她经历数次伤病困扰。在其职业生涯最艰难的一年中，她曾需要每天进行长达10小时的康复和理疗。但最终，谷爱凌战胜了伤病和压力，王者归来。

在运动员之外，谷爱凌还有另一个身份——中国乳业品牌蒙牛的代言人、冠军伙伴。从2019年15岁在世界舞台初露锋芒，到2022年在北京登顶奥运之巅；从备战米兰冬奥遭遇重伤，到如今仍选择出战三个单项，并再次登上奥运领奖台，蒙牛始终坚定地与谷爱凌并肩同行。而谷爱凌这种永不服输的拼劲，也与蒙牛“天生要强”的精神形成完美共振。

在赛场内，要强的谷爱凌以一枚银牌开启了自己的米兰冬奥之旅。接下来，她还将向着U型场地技巧和大跳台两个项目的金牌发起冲击。在赛场外，蒙牛所主办的中国之夜来到第二届。在这场汇聚体育、文化、品牌等多方力量的盛宴背后，要强的蒙牛正在深度融入奥林匹克宏大叙事。

奥林匹克，从来不止于体育竞技。它是人类突破极限的见证，是国家实力的多元展台，更是全球顶尖品牌价值表达与精神共鸣的最高殿堂。作为国际奥委会最高赞助类别——全球合作伙伴（TOP计划）中的一员，蒙牛在米兰冬奥会这一全球瞩目的舞台上，完成了一场多层次、立体化的品牌叙事。

这场叙事以“要强”为核心灵魂，贯穿品牌地位、产品实力、文化表达三大维度。当中国健儿在冰雪赛场上奋力拼搏时，蒙牛正以另一种形式的“要强”，在品牌竞技的全球赛场上，完成一次从产品供应商到文化使者、从行业参与者到标准制定者、从本土领军到全球领跑的绽放。

品牌要强：全球格局中的中国身影

在奥林匹克的繁荣商业体系中，TOP计划始终位列金字塔顶端，历来被视为品牌全球实力的终极试金石。该计划自1985年创立以来，以严格的排他性、长期性与高投入著称，被誉为“商业奥运”的最高级别赛场。能够跻身其中的企业，无一不是所在行业的全球领导者。

2019年，蒙牛正式加入TOP计划，这本身即是中国品牌全球化征程中的里程碑。它意味着，蒙牛不仅成为了全球乳制品行业中首个且目前唯一的奥林匹克全球合作伙伴，更与可口可乐、英特尔、三星等长久屹立的全球巨头并肩，站在了品牌世界之巅。

截至米兰冬奥，TOP计划中仅有十余家全球企业，而来自中国的品牌仅有三家。蒙牛的入围，是其综合实力、全球网络、品牌信誉与可持续发展理念获得国际最高级别体育组织认可的直接证明。

这份认可，源自一场持续的“要强”远征。蒙牛代表中国乳业，从服务本土到营养全球，从参与赛事到塑造赛事文化，一步步走向世界体育舞台的中央。蒙牛的“要强”品牌精神，与奥林匹克“更快、更高、更强——更团结”的格言形成了深度的同频共振。两者都代表着一种对极限的不懈追求，一种不断超越自我的内在驱动。

对于蒙牛而言，“要强”不仅是口号，更是融入企业基因的发展哲学——从内蒙古草原走向全国，从中国市场迈向全球布局，从乳制品生产商升级为覆盖基础营养、功能营养、医学营养的综合健康食品集团。正是这种“要强”，支撑着蒙牛在激烈的全球产业竞争中，不断突破边界，赢得包括国际奥委会在内的世界级信任。

如今，在米兰冬奥的聚光灯下，蒙牛代表的已不仅是一家企业。它与另外两家来自中国的TOP伙伴一同，象征着中国品牌在全球产业格局与话语权体系中的强势崛起。蒙牛的“要强”，是中国商业力量“要强”的缩影：在全球品牌的顶级竞技场上，中国选手已经就位，并且正从跟跑、并跑迈向领跑。

产品要强：奥运标准下的品质试炼

奥运村的餐桌，或许是世界上最挑剔的餐桌。这里汇聚了来自全球近百个国家和地区的顶尖运动员，他们有着差异巨大的饮食文化背景、宗教信仰禁忌，以及在高强度竞技状态下极其严苛的营养需求与安全标准。因此，国际奥委会对奥运食品类别赞助商的筛选，堪称全球食品行业品质管理的“终极考试”。

而蒙牛之所以能得到国际奥委会的认可，是因为其始以“奶以安为要”为核心理念，坚持着对卓越品质的极致追求。其独创的“4Q”质量管理体系（质量策划、控制、保障、支持），融合国际八大标准与全球实践，实现了从牧草种植、奶牛养殖、原奶运输到加工生产、终端销售“从牧草到餐桌”的全链条、无死角管控。

早在2021年，蒙牛旗下9大类产品就已全部达到甚至超越欧盟标准，成为中国首个全品类获得欧盟标准产品认证的乳企。这一成就，是蒙牛产品“世界品质”的权威注脚。

数智化变革，则为这份品质插上了科技的翅膀。在牧场端，智能穿戴设备实时监测奶牛健康与产奶数据，从源头锁定新鲜与安全；在生产端，蒙牛打造了全球液态奶行业首座“灯塔工厂”，利用前沿技术，大幅提升生产效率；在消费端，“一物一码”技术实现了每一份产品质量的2分钟一键精准追溯。这套贯穿全产业链的数智化系统，将品质管理从“人防”升级为“技防”，从“经验驱动”进化为“数据驱动”。

产品的“要强”，更体现在持续不断的创新力上。奥运餐桌上的0乳糖酸奶，正是蒙牛面向大众市场创新成果的集中体现。此外，蒙牛自主研发的母乳低聚糖（HMOs）引领婴幼儿营养前沿；“悠瑞”系列则针对中老年群体提供了精准营养支持。这些创新不仅服务于竞技体育的极限需求，更惠及大众全生命周期的健康。

奥运赛场，比拼的是运动员挑战生理极限的0.01秒；奥运餐桌，比拼的是企业保障极致安全与营养的100分承诺。蒙牛以产品的“硬实力”，通过了这场全球最严苛的品质试炼。这份“要强”，是标准上的毫不妥协，是创新上的锐意进取，更是体系能力上的坚如磐石。它让蒙牛不仅成为全球体育健儿可靠的“营养后盾”，也成为推动整个乳业品质升级的标杆力量。

文化要强：世界舞台上的中国叙事

世界级品牌必然是文化的载体与传播的先锋。在奥运舞台上的蒙牛，不仅是产品提供者，更是中国文化传播与跨文明交流的搭建者。其文化“要强”，体现为一种自信、开放、促进共鸣的叙事能力。

这份文化表达的序幕，在冬奥开幕前就已拉开。蒙牛携手北京奥运会开幕式总导演张艺谋团队，打造了《开幕》主题品牌片。影片将中国传统的剪纸艺术与冰雪运动完美融合，把中国农历新年的喜庆祥和与冬奥盛会的激情拼搏连接在一起。张艺谋作为中国奥运叙事中的代表性人物之一，为短片赋予了更强的奥运象征。

开幕是冬奥赛事的起点，也可以看作是每一个普通人奋斗新征程的起点。《开幕》短片成功地将蒙牛的“要强”品牌精神，从企业层面升华至一种激励社会广泛共鸣的奋斗哲学，完成了品牌精神与时代情绪的同频。

而“中国之夜”活动，则是蒙牛文化“要强”在米兰的集中绽放与高潮。从巴黎到米兰，并将延续至未来多届奥运会的“中国之夜”，已成为一个由企业搭建、汇聚体育、文化、商业精英的超级IP平台。它超越了传统的赞助商活动，升级为一场国家文化软实力的综合展示。在这一舞台上，蒙牛娴熟地推动着多维度、双向式的文明互鉴。

首先是体育文化的交融，蒙牛与国际武术联合会达成战略合作，将携手在全球推广中华武术。活动现场，中意武术爱好者同台献技，生动展现中华武术的力与美、神与形。

其次是艺术文明的对话，意大利歌剧《今夜无人入睡》与中国民歌《茉莉花》先后奏响，并由意大利歌唱家与中国的马兰花儿童声合唱团进行跨界合唱。跨越语言与形式的艺术对话，生动诠释了“各美其美，美美与共”。

再者是可持续发展的担当。在现场，蒙牛与TCL联合发布“植绿向新，和合共生”绿色合伙人计划。这不仅是对奥林匹克可持续发展理念的践行，更是向世界讲述中国企业在生态环境保护上的“要强”故事。

在最后的“中意家宴”上，中国饺子与意大利面的相遇，非遗剪纸与各国嘉宾的互动，则在最生活化、最温情的场景中，悄然完成了文化的亲近与情感的链接。

蒙牛的文化“要强”，核心在于搭建平台、创造场景、促进对话，而非生硬的单方面输出。它通过奥林匹克这一全人类共通的语言，将中国传统文化、当代企业责任、全球生态议题与普世体育精神，编织成一幅多元的文化图景。这展现了中国品牌在走向世界过程中日益增强的文化自信与叙事能力——我们不仅带来优质的产品，更带来值得分享的文化、可供借鉴的解决方案和促进交流的真诚心意。

结语

米兰冬奥的故事有终章，但蒙牛诠释的“要强”精神，已深植于其全球发展脉络之中。品牌之强，在于立足顶级阵营的地位；产品之强，在于经得起最严苛考验的品质；文化之强，在于推动文明对话的担当。这三者相互赋能，共同构筑了蒙牛作为全球化品牌的核心竞争力。

当中国健儿在赛场上拼搏时，蒙牛也在另一条赛道上，进行着一场关于中国品牌全球崛起的“要强”远征。这场远征没有终点，它象征着中国商业力量不断突破、走向卓越的旅程。从米兰出发，这份“营养世界每个人的要强”的使命，将继续伴随五环旗帜，照亮更广阔的世界。

注：本文所用封面图来自蒙牛和国际奥委会