四川省阿坝州九寨沟县市场监管局“春雷”护春节 规范景区广告秩序

为保障春节期间景区消费环境安全有序，让游客放心游玩、安心消费，九寨沟县市场监督管理局依托“春雷行动2026”，于春节前夕对辖区内景区购物店及大型玉石店开展广告宣传与价格行为专项检查。

执法人员检查中 图源：九寨沟县市场监管局

执法人员检查中 图源：九寨沟县市场监管局

执法人员检查中 图源：九寨沟县市场监管局

执法人员检查中 图源：九寨沟县市场监管局

此次检查聚焦景区核心区域及游客集中地带，重点针对景区周边特产店、文创店等购物场所及销售玉石、翡翠等贵重饰品的大型店铺，围绕广告宣传和价格管理两大核心展开。在广告方面，严厉打击虚假宣传（如夸大商品功效、虚构产地或材质等）、使用绝对化用语（如“最”“第一”等）和误导性描述（如玉石“保值增值”等不实宣称）等行为；同时特别关注是否存在医疗相关违规宣传（如宣称玉石、土特产“治疗关节炎”“防癌抗癌”等疾病治疗功效，或使用“药用级”“疗效显著”等医疗术语），以及封建迷信宣传（如借“开光”“辟邪”“转运”等话术诱导消费，或通过虚假“风水功效”进行商品推销）等行为。在价格方面，重点检查是否明码标价、标价内容是否真实准确（含材质、产地、规格等信息）、是否存在哄抬价格、价格欺诈（如“虚假折扣”“高价低质”）等行为。

行动期间，累计出动执法人员12人次，检查景区购物店8家次、大型玉石店1家次。检查发现，部分店铺存在广告用语不规范（如玉石饰品宣传中隐含“保健功效”“招财辟邪”等内容）、价格标签信息不全（未标注材质等级）等问题。针对上述问题，执法人员当场责令整改，下达《责令整改通知书》2份，同时向经营者宣讲《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国价格法》等法规，明确告知医疗术语及封建迷信宣传的违法性，督促其合规经营。

下一步，九寨沟县市场监管局将持续深化“春雷行动2026”成效，对整改情况开展“回头看”，并畅通12315投诉举报渠道，严厉打击各类违法违规行为，全力守护春节景区市场秩序，为游客营造诚信、透明的消费环境。（作者：侯海清 记者程伯全 编辑：王远静 校对：袁梦葳）